从强势模因看隐喻

车继雁

(大庆师范学院外国语学院，黑龙江大庆 163712)

一、模因

模因是文化复制因子，是仿照基因而得名，最初由Richard Dawkins在其著作《自私的基因》中提出来［1］。但模因不同于基因，基因是传递生物信息的单位，是代与代之间的纵向传递，是直线式的传递;模因则是传递文化信息的单位，是通过复制、模仿进行传播，可以是纵向传递，也可以是横向传递。可以说基因决定了人类的生物属性，而模因决定了人类的社会属性。

模因理论引起了国内外学者的极大兴趣，国外学者对模因的定义、类型、传播方式等进行了较为系统 的研 究。如:Richard Dawkins［1］，Blackmore［2］，Lynch［3］等等。国内学者则把模因理论与语言学、翻译学、语言教学等联系起来，主要代表人物有何自然［4－5］，尹丕安［6］，何自然和何雪林［7］等等。

二、强势模因

模因在复制、传播过程中有强势模因和弱势模因之分。强势模因的特点是:复制速度快、传播范围广、影响意义深远。但强势模因和弱势模因之间并没有明显的界限，也就是说，强势模因一旦停止了复制、传播或传播速度变慢、传播范围变窄、影响意义变小时就有可能转变为弱势模因。同样，弱势模因一旦被激活，在一定条件下也会转变为强势模因。强势模因可以是简单模因，也可以是模因复合体［8］。强势模因在复制、传播过程中可以是内容相同而形式不同的模因基因型，也可以是形式相同而内容不同的模因表现型。对于模因理论中的强势模因部分，国内外的学者并没有给予足够的重视。本文把强势模因与隐喻研究结合起来，从广告用语和网络语言两个层面来探讨强势模因作用下的隐喻。

三、强势模因作用下的隐喻研究

人们的观念、行为和语言会不断进化，有些观念或行为在一定的时间内被完全替换而彻底消失，而另一些观念、行为和语言却可能更具生命力而流传下来，甚至经过不断的复制、传播而不断地完善、发展，成为强势模因。无论是广告用语还是网络语言，之所以能够家喻户晓并广为流传，在很大程度上是强势模因作用的结果。

(一)广告用语

隐喻在广告用语中的使用是非常广泛的，一些广告之所以给人们留下了深刻印象，除了广告商的大力宣传之外，更主要的是强势模因作用的结果。如中央电视台公益广告:“食品安全不是游戏，工程安全也不是游戏，交通安全更不是游戏。——生命不是游戏!!!”

这一公益广告是在复制、模仿“生命不是游戏”的基础上根据我国的国情及社会发展过程中所存在的问题而衍生出来的新的模因。“食品安全不是游戏，工程安全也不是游戏，交通安全更不是游戏”，是由3个简单模因构成的模因复合体。按照模因的类型来看，是形式相同而内容不同的模因表现型。该广告传播速度之快、传播范围之广、影响之深远，无不体现了强势模因的作用。通过这一公益广告我们深知“食品安全”、“工程安全”、“交通安全”是不能等同于“游戏”的，因而强势模因使得这一隐喻表达“食品安全不是游戏，工程安全也不是游戏，交通安全更不是游戏。——生命不是游戏!!!”更加深入人心。

另以环保方面的公益广告为例，保护环境，节约用水，是我们每个公民应尽的义务，因而以下公益广告无时无刻不在影响着我们，强势模因在其发展过程中发挥着巨大的作用。

(1)地球是我家，绿化靠大家。

(2)森林是氧气的制造工厂。

(3)把我松一松，水就哗哗流，把我紧一紧，一滴也难溜。请你尊重我，节水才成功。

例(1)把“地球”比作“家园”，例(2)把“森林”比作“工厂”，例(3)把“我”比作“水”，是因为其具有相似性，隐喻性的表达更加形象、生动，给人的印象更加深刻。因而，例(1)、例(2)、例(3)以其旺盛的生命力被不断复制、传播着，让我们深深懂得保护环境、爱护环境的重要性。

(二)网络语言

网络语言是指随着网络的发展而新兴的一种不同于传统语言的表达方式，网络语言包括拼音、英文字母、数字、图片及动画等，最初是为了提高网上聊天的效率或达到某种特定的目的，久而久之便形成了网络语言。随着网络的飞速发展，人们对网络语言已经不再陌生，越来越多的人通过网络来交流，形成了独特的网络语言。网络语言的使用过程就是模因复制、传播的过程。网络语言不受时间、地点及国别的限制，因而交流起来更为方便，影响范围更为广泛。

隐喻在网络语言中的使用比比皆是，如一些我们非常熟悉的网络流行语:“恐龙”、“灌水”、“沙发”、“菜鸟”等分别指的是“丑女”、“在网上胡乱留言”、“第一回帖人”、“初级水平的新人”等。这些词汇刚刚出现的时候，人们只是觉得好奇、好玩，便开始模仿起来，久而久之便习惯了这样的表达。这样的网络词汇从另一个层面也反映出人们的超凡想象力及创造力。人们按照认知方式的不同，以自己的理解去创造词汇，这些网络词汇一旦被其他人接受并广为复制、传播，便形成了强势模因。

1．网络语言之“给力”

“给力”一词源于日本搞笑动漫《西游记:旅程的终点》中文配音版中悟空的一句话:“这就是天竺吗，不给力啊老湿”。“给力”一词一般理解为有帮助、有作用、有面子。因而是一种隐喻性的表达，不能直接翻译成”给与力量”。“给力”一词出现后，便迅速红遍网络，在极短的时间内发展成为强势模因，频繁地出现于各类新闻报道及网络用语当中，甚至引起了美国《纽约时报》的关注，中国的《人民日报》头版头条也出现了“给力”的身影，此后“给力”的人气便直线上升。

(4)为青年法官成长“给力”(《江苏法制报》2010年11月12日)

(5)抗通胀工资是否能“给力”(《成都商报》2010年11月12日)

(6)中石油“给力”五大措施力保甘肃油品供应(《西部商报》2010年11月12日)

例(4)、例(5)、例(6)体现了“给力”一词的广泛应用，“给力”作为强势模因，在一定程度上反映了人们的创新意识，同时也说明，为了沟通、交流的方便，人们正试图用更为简短的语言来表达丰富的内心世界。

2．网络语言之“神马都是浮云”

“神马都是浮云”源于小月月事件。2010年，一则帖子在天涯论坛走红，帖子女主角“小月月”极其诡异的言行给人们留下了深刻的印象，其中最受关注的一句就是“神马都是浮云”。这一隐喻表达“神马都是浮云”中的“神马”并非一匹马，而是“什么”的意思。“浮云”的意思即虚无缥缈，转瞬即逝。因而，“神马都是浮云”是“什么都是浮云”的谐音，意思是什么都不值得一提。

“神马都是浮云”是2010年最火的网络流行语，“神马都是浮云”拥有超高的人气，‘使用率’高达66．7%。而‘给力’一词则以63.2%的‘使用率’屈居第二”。①载于2010年12月8日《南方都市报》。娱乐节目《快乐大本营》把强势模因“神马都是浮云”和强势模因“给力”有效结合起来于2011年开办了新的节目“神马都给力”，取得了较好的收视率。

“神马都是浮云”的流行与网友们的争相模仿是分不开的。例(7)、例(8)是网友们模仿“神马都是浮云”而创造出来的新的隐喻表达。

(7)奖金、升职这些是神马东西?都是浮云、浮云。

(8)加班就加班，神马都不要说，说了也是浮云。

由以上例句可以看出，“神马都是浮云”在人们的复制、传播过程中逐渐发展成了强势模因，强势模因反过来又促进了这一隐喻表达“神马都是浮云”的快速传播。

四、结束语

强势模因具有复制速度快、传播范围广、影响意义深远等特点，因而在隐喻的发展过程中发挥着重要的角色。但强势模因有好坏之分，好的强势模因能够促进社会及文化的发展，而坏的强势模因将会阻碍社会及文化的发展，因而，我们要复制、模仿积极的强势模因，对于不好的强势模因我们要有警惕意识，切勿盲目复制、模仿。

［1］ Dawkins R．The Selfish Gene［M］．Oxford University Press，1976．

［2］ Blackmore，S．The Meme Machine［M］．Oxford:OUP，1999．

［3］ Lynch A．Thought contagion as abstract evolution［J］．Journal of Ideas，1991(2)．

［4］ 何自然．语言中的模因［J］．语言科学，2005(6)．

［5］ 何自然．语言模因及其修辞效应［J］．外语学刊，2008(1)．

［6］ 尹丕安．模因论与隐喻的认知理据［J］．西安外国语学院学报，2005(2)．

［7］ 何自然，何雪林．模因论与社会语用［J］．现代外语，2003(2)．

［8］ 葛建民，车继雁，罗明江．论大学生隐喻思维能力的培养——基于模因论的视角［J］．黑龙江高教研究2013(8)．

［9］ 王仕勇，陈聪．事件类网络流行语的成因探析［J］．重庆师范大学学报:哲学社会科学版，2013(6)．