基于品牌价值的文具产品识别（PI）研究与设计

冯维哲等

摘 要：本文首先对品牌价值与产品识别关系的分析，揭示出PI设计对于提升品牌价值的重要性。然后，以文具行业作为例子展开深入的研究，并且进行设计，最终以设计成果来说明产品识别（PI）设计的应用方法。

关键词：文具；产品识别（PI）设计；品牌价值

产品识别（PI）是与企业文化、地域文化、人文因素等相融合后衍生出来的一套与现代企业相适应的设计形式。本文对现有企业在产品识别（PI）设计中存在的问题进行讨论，以文具作为研究主线，结合某文具企业VI的设计元素以及其企业理念，对考试必备文具产品组合产品进行设计，有利于向国内相关企业说明如何通过PI设计的手段提升品牌价值。

1 企业品牌价值与产品识别（PI）设计

随着人们物质生活水平的提高，对生活的追求逐渐提升到了精神层面。品牌开始向人们传达一种对生活的渴望以及对生活的一种态度。笔者认为，品牌价值的内涵主要表现为以下几点：

（1）具备一定的价值品质以及人文气息；

（2）满足消费者的要求并且能够在消费者的心目中形成一定的倾心度；

（3）一个好的品牌应该不断进行更新，在保证其功能和价值的基础上进行潜在价值的开发，使得品牌能够经久不衰；

（4）对品牌的产品要有着知识产权的保护，并且能够不断拓展市场。

产品识别是品牌形象识别系统的重要的组成部分。一般PI设计会包括：产品包装设计、标志系统于产品的应用规范、产品辅助图形或元素设计，甚至还包括产品的版型、楦型、线条界定等等。良好的PI设计一般着眼在产品本身，针对产品特征进行研究，最后贯穿于品牌所有产品上，而此特征也被称为品牌DNA。

我们上面已经分析了品牌价值所具备的内涵，我们知道要实现打造一个品牌，离不开对品牌产品本身所具备的特征的研究。而特征的统一则可以增强产品的品质感，同时可给消费者对品牌留下一贯的印象，进而增强品牌的影响力与价值。

2 国内文具企业产品识别（PI）设计的现状

2.1 文具行业的发展现状

文具行业是我们轻工产业发展最迅速、最完善的行业之一。中国文具市场容量已突破人民币1000亿元，近年来的文具市场发展步伐均在10%以上，随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速文具行业的发展。

但是，国内文具在产业发展的过程中，不可避免地走了一条恶性循环的竞争之路，缺乏明确有序的规范，产品线单一、低价竞争、资源浪费严重等等。如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了后竞争阶段，也就是逐步步入品牌化时代。

2.2 国内文具企业的产品识别（PI）设计状况

进入二十一世纪，文具业的发展日新月异，在这个时代的大背景下， 科技的进步使得各个企业的生产水平以及产品类型相距甚少，所以文具产品的竞争已经越来越多地体现在包装设计上，但是市面大多数的文具识别都停留在包装上面，却缺少了对于产品本身形态的一个思考，导致市面上各种品牌的文具产品特征不明显，如图1。

图1

3 真彩产品识别（PI）设计的现状

3.1 迪斯尼系列与酷吖系列文具套装产品识别（PI）设计分析

虽然迪斯尼系列与酷吖系列文具套装是属于两种不同系列的产品，但是在本质上，两者的PI设计是一样的，主要设计特征是卡通人物。然后通过印刷的手段，来取得产品的统一性，但是产品本身却跟其他系列产品，或是跟其他品牌的相同产品相似甚至一样。

3.2 状元红系列文具套装产品是识别（PI）设计分析

真彩的状元红系列主要特征表现在它的“红”。通过对产品的观察，我们发现，系列内各个产品都会在固定的某个位置用上一点红，并且与一种固定的银灰和深灰搭配。从某种意义上，状元红系列文具套装是有在诠释PI设计的。但是唯一不足的是，这一元素，状元红系列产品并没有做得很好，因为我们发现，在系列内某些产品是没有运用到这个元素的。

4 迅捷考试文具套装产品识别（PI）设计

4.1 设计依据

PI设计从视觉效果上来看，就是某个品牌产品所特有的特征，此特征有时体现在产品的整体上，有时体现在产品的细节处理上。真彩追求的品牌理念是利用简单的几个类似口号的关键词“时尚、情趣、舒适、愉悦”来表达的。所以，我们要设计的产品特征，也将根据它的这四个关键词来设计。

我们都知道，一个企业的品牌理念演变出它自身的VI，所以PI跟VI所表达的意义是相同的。真彩的LOGO如图5。

综上所述，我们提取的关键词是：时尚、情趣、舒适、愉悦和迅速。颜色选用真彩的企业橙色。辅助色彩可以是让橙色更突出的深灰，目的在于使产品显得更出众。

4.2 设计元素的提炼

在众多关键词里，我们能在自然中找到跟迅速产生关联的物象，例如，疾风、雷电、暴雨和高山流水等。将这些物象抽象化后，我们提取出它们的斜划线特征，并主要利用雷电和疾风的抽象轮廓，进行产品PI的二维设计。如图7。

然后是时尚、情趣和舒适愉悦这样的关键词，我们会有侧重地根据我们原选定雷电与疾风的抽象感觉，强化时尚和情趣这一关键词。并主要在产品色彩比例搭配和细节上面体现这种感觉。

最后结合选定的六样文具的固有特点，将设计好的二维PI元素即产品DNA，使用到三维的产品上面（如图6）。

真彩品牌LOGO

迅捷系列考试必备文具组合正视图

4.3 设计说明

本产品PI的设计，主要用到的元素是雷电与疾风，通过抽象化其固有特征，应用在产品识别设计上面，利用电与风所包含的迅速的意思来呼应人们渴望办事效率提高，和考试速度提高的心理需求。同时在细节处理，尤其是色块的比例和色彩搭配上，让人从视觉感受上看到时尚感。橙色的使用，则是为了体验真彩企业橙色多表达的多姿多彩，同时利用深灰来把这种橙更加突显，则有意于增强多姿多彩的含义，在视觉上也能使产品更出众。

参考文献

[1]《2007年中国文具市场调查及预测报告》 中商情报网

[2]《文体用品与科技》2006年12期