艺术衍生品发展现状及趋势

雷 茜

(河北师范大学 美术与设计学院，河北 石家庄 050011)

伴随着人们物质水平的提高与中国艺术品市场的大步发展，艺术品对于人们精神需求的满足以及审美认识的提升都起到了非常重要的作用。由于具有鲜明的投机色彩，其自身所特有的审美价值以及消费价值往往被掩藏，成为普通消费者难以企及的高端收藏品，也正因艺术品高昂的价格，普通百姓难以进行购藏乃至投资，所以依托著名艺术家的名品佳作而开发、制作出来的艺术衍生品随之产生。一方面弥补了大众无法消费并享受艺术的缺憾，使得艺术极大地融入到人们的生活，另一方面还为我国丰厚与独特的艺术资源搭建了一个广阔的发展平台，吸引了越来越多人的目光。可以肯定地说，艺术衍生品的出现与发展恰逢其时且潜力无限。

一、艺术衍生品的概念与特征

(一)艺术衍生品的概念

“衍生品”一词来源于金融领域，通常是指从原生资产派生出来的金融工具。顾名思义，“艺术衍生品”，则是以“艺术”的名义将距离普通消费者较远的艺术品转换为大众消费者能够赏玩并拥有的一般商品。“艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具备一定的艺术附加值。它们是由艺术家授权而开发的产品，包括印有艺术家作品的创意海报、明信片、文具(笔记本、便签纸)、生活用品(餐具、马克杯、杯垫、冰箱贴、钟表)、服饰(T恤、领带、丝巾、手帕、环保袋)等不同类别的商品，价位则从几元到百元不等”[1]。

(二)艺术衍生品的特征

1.价格亲民

“价格亲民性”是艺术衍生品最为显著的特征。我们知道，在中国艺术品拍卖市场中，几十万、几百万的拍价已经不足为奇，天价现象也时有发生，与这些昂贵的艺术品相比，艺术衍生品因为得到了艺术家的授权且进行了限量复制，所以价格要低廉得多(一只印有艺术品图案的马克杯价格在几十元左右)，所以赢得了越来越多大众消费者的青睐。我们在798艺术区的艺术商店中常常能见到印有岳敏君标志性“笑脸”的徽章、马克杯，以及融入周春芽桃花、绿狗等元素而制成的笔记本、口袋、书签等，它们的价格比之原作要便宜不知多少倍。因此可以说，艺术衍生品为名贵的艺术品与普通消费者搭建了一座桥梁，使艺术从小众领域跳脱出来，进入大众生活。这样一来，不仅扩展了当代艺术产业链，使普通消费者也能享受到艺术的魅力，接受艺术的熏陶，还使中国的艺术品市场体系更加丰富与健全。可以说，艺术衍生品是广大消费者接受艺术感染最为便捷的途径之一，并在很大程度上加速了中国当代艺术品市场的培育与发展。

2.形式多样

依托形态各异、品类繁多的普通商品来传达艺术的核心精神是艺术衍生品具有的又一显著特征。艺术衍生品将艺术与商品结合，最大程度地扩张着艺术的影响力，也提升了普通商品的趣味性。几乎所有普通商品都能够成为生产艺术衍生品的载体,通过艺术衍生品这种呈现形式，艺术家能够传达其新思想、新观念，并将其美学理念渗入到人们的日常生活之中，传达艺术精神，潜移默化地影响人们的生活态度，改变人们的生活方式。可以预见，艺术衍生品的出现及发展将会是未来中国乃至世界文化发展进程中非常重要的一章。

3.交易简单、风险较小

艺术衍生品的交易不同于艺术品交易。艺术品的投资交易方式主要有以下三种：一是以传统的拍卖、私下交易等方式进行的实物交易;二是以艺术品证券化交易方式进行的艺术品投资;三是以购买金融机构发行的艺术品投资理财产品进行的艺术品投资。无论哪种投资方式都涉及到对艺术品的鉴定评估、价值与价格的认定、交易过程的确权等一系列问题，任何一个环节都会对艺术品交易产生巨大影响。而相较于艺术品而言，艺术衍生品交易程序与交易风险则要小的多。由于艺术衍生品低廉的售价可以被社会各个阶层的消费者接受，且在不同的价格区间内可以找到不同层次的衍生产品，因而市场中的消费者可以从自身的经济情况出发，选择适合自己的产品购买，加之艺术衍生品交易程序简单，退出便捷等特点，因而受到市场的普遍欢迎，成为无论是个人使用、收藏或是投资的绝佳物品。简言之，艺术衍生品的出现使大众在获取艺术享受的同时不必过多地考虑价格等因素的影响，具有交易简单、风险较小的特征。

二、艺术衍生品的发展现状

(一)国际

在国际上,艺术衍生品的发展已经进入相对完善、成熟阶段，许多博物馆都具有十分发达的衍生品市场，各类美术馆、博物馆几乎都建有艺术品商店，一方面其销售可以满足自身运营所需资金，另一方面也能极大地推广与之合作艺术家的社会认知度。值得注意的是，在艺术衍生品的推广运营中，艺术授权是其中的关键环节，对于推动艺术与传统相融合以及促进传统产业升级等具有巨大的影响作用。目前，艺术衍生品开发做得最好的是美国和法国。

美国大都会博物馆的参观人数众多，本馆与几个卫星商店的营业总额高达3亿美元。其艺术衍生品分两大类：一类是珠宝首饰；一类是丝网版画和图书。

在欧洲，法国博物馆在长期的艰难探索与不断创新后，馆内商品种类得到了极大地丰富，不仅有文物复制品、生活日用品，甚至还有销量最大的展览图录和明信片。据资料显示，法国国家博物馆联合会在2009年时的收入就已经高达4000多万欧元。

“在亚洲，艺术衍生品开发走在前面的是日本和韩国。早在2003年，LV就已与日本鬼才艺术家村上隆合作推出樱花包，成为艺术和商业结合的典范。像村上隆这样的，还有奈良美智、草间弥生等人，而且呈现出增长趋势。”[2]

(二)国内

目前，中国艺术衍生品市场的活跃程度与火爆程度较之美国、法国、日本、韩国等并不逊色，但从其发展程度来看，中国艺术衍生品市场还处在刚刚起步的阶段。可以说，“艺术衍生品是一个充满活力和拥有无限潜力的新兴产业，但在中国还处于粗糙的初级阶段”[3]。虽然如此，中国艺术衍生品的市场仍呈现出全面苏醒的状态。

北京尤伦斯当代艺术中心可以说是大众最为熟知的艺术机构了，在其设立之初，艺术商店的构想就已经被确立。如今，当我们走进尤伦斯当代艺术中心，一定会被大厅右方的艺术品商店所吸引，其中新奇、精致的各类衍生产品引得人们驻足并争相购买。同时，与艺术家进行合作(取得艺术家授权从而进行艺术衍生品的开发、制作)是尤伦斯艺术商店的重要经营项目，而创意与设计则是艺术商店的显著特色。

我们不难发现，商店中琳琅满目的艺术衍生品与普通艺术机构所具有的商店相比具有更加多元的设计，几乎每件商品都在尽力地向着精致的极致靠拢。当然，与此对应的是其不菲的价格。

三、艺术衍生品发展趋势及市场取向

(一)艺术衍生品发展趋势

1.加强机构合作，推动中国当代艺术衍生品与国际接轨

艺术衍生品的发展是一个长期的过程，不可能单独依靠某个人或某个机构就能完成，它需要各方力量的共同努力与支持。而国内各个艺术机构的合作乃至国内外各类艺术机构的合作是推动艺术衍生品大力发展的重要途径。因此，通过合作的形式加强不同地区的艺术对话能够为生活注入全新的视角。

2.规范化发展

在中国，艺术衍生品市场的开发还处在初级阶段，没有完整的规范。“艺术作品是艺术家的精神创作产物和自我思想的表达方式。市场中流通的艺术衍生品，具有天然的艺术属性，也有其作为商品的强烈社会性，要受层层监管且遵从市场的规律法则”[4]。然而现实是，由于各大高校以及民间的培训机构都没有开展相关的课程，所以艺术品市场方面的综合型人才极为匮乏，监管程序与相关法律更是少之又少。

具体而言，如今我国的艺术衍生品市场状况表现为：(1)大部分衍生品的设计水平不高、制造粗糙、几乎都是在马克杯、抱枕、书包、手机壳等物品上复制艺术家的代表作品。(2)艺术衍生品市场中的从业人员尽管大部分都是从艺术类院校毕业，具备一定的专业知识与能力，但他们却没有市场经营所需的经济、法律等相关知识储备，因此难以将文化与市场接轨。这种人才极度匮乏、发展极不规范的市场现状导致了市场运营中问题的频出，因此，亟待我们解决与完善。

(二)艺术衍生品市场发展取向

1.让生活艺术化，艺术生活化

艺术家的稀缺性以及艺术品的不可复制性是艺术品较之于其他商品最大的不同，基于这一点，艺术品难以成为人人都能消费与赏玩的商品，而艺术衍生品的出现正弥补了这一不足，使得普通百姓不需要支付高昂的购买价格，也不需要具有多么独到的艺术审美与鉴定眼力，就能在生活中感受到艺术的魅力。如今，我们在日常生活中不难看到印有艺术品图案的各类商品，典型的有：手机壳、背包、坐垫、便签、明信片等，它们的出现无不显示着艺术衍生品载体的多样性以及覆盖的广泛性。

随着艺术衍生品种类的增多、市场的扩展以及人们艺术审美能力的提升，艺术衍生品购买群体也在急速增长。受其纪念性与日常使用性兼备属性的作用，迅速得到了市场的认可与接纳，成为了丰富生活情趣、增添家庭艺术氛围的重要方式。同时，由于与人们接触范围较广，能够渗透于生活的各个领域，所以艺术衍生品又在无形中反作用于人们的艺术审美能力，促使其进一步提升。二者相互作用，正是对“生活艺术化、艺术生活化”的完美阐释。

2.传承优秀文化

对于艺术衍生品的认识，我们绝不能将其视为艺术与商业间简单的机械相加，而是一种通过商业经营的方式将艺术品中所具有的精神内涵传递出来并加以扩散的传播载体。另外，对于艺术衍生品的开发，人们应清晰地认识到：艺术作用到商业固然能够为我们带来极大的经济回报，但其产生的真正价值绝不仅仅是取得经济回报，而更多是在生产、销售、使用的过程中所进行的艺术精神的传递。所以，我们在艺术衍生品发展的各个环节都应精心设计、严格把关，力争最大程度地传承我国优秀文化内涵，这也是今后发展的着力点所在。

[1] 李荣坤.艺术衍生品市场悄然走俏[EB/OL].http://gallery.artron.net/20110718/n178210.html,2011-7-18.

[2] 小堂.艺术衍生品：艺术的普世主义[EB/OL].http://www.cl2000.com/detail.php?iInfoID_14738.html,2009-06-19.

[3] 王方敏.浅析艺术衍生品粗糙现状的原因[J].中华民居,2011,(6)：45.

[4] 牟彦蓉.艺术衍生品“美丽”之“困”何在[EB/OL].http://www.tianxiahuajie.com/txpl/1584.htm,2010-10-10.