浅谈国产动画电影海报设计中民族文化的运用

（马鞍山师范高等专科学校，安徽马鞍山，243041）

随着科技的发展、生活水平的提高，人们的消费意识日渐增长，随之带动了各行各业的迅猛发展，其中也包括中国的电影行业。作为中国电影产业重要组成部分之一的国产动画在这种高速发展的大背景下也有了长足的进步。根据有关机构统计在2013年，全国共上映动画电影33部，其中22部国产动画及2部中外合拍动画电影，总共收获了6.28亿元的票房成绩，尽管低于进口动画，但相较于2012年上涨了57%，发展势头十分迅猛[1]。动画电影相较于真人实拍电影具有极大的商业效益，而这种特性也使得越来越多的制作人、投资方开始热衷于研发动画电影项目。

一部优秀的动画电影需要精良的前期、中期以及后期的成片制作环节，但仅仅具备这些还不能称之为成功，检验一部投入市场的动画电影是否成功，必须着眼于它的商业价值，是否具有强大的票房号召力，所以影片投放后期的宣传、发行环节至关重要。时至今日电影行业进行后期宣传的手法多种多样，但是与真人实拍电影不同的是动画电影的宣传手法稍显单一，由于自身虚拟化特征所限它无法利用明星演员所谓的明星效应，不能如明星演员那样利用演员自身到场举行发布会制造娱乐噱头进行影片宣传，所以动画电影的海报宣传就显得尤为重要。

动画电影海报就像是一部动画电影的名片，通常张贴于电影院中，可以最快也是最直接的吸引到观众的注意力从而达到宣传电影、刺激票房的目的，它是动画电影宣传非常重要的宣传手段之一。动画电影海报主要功能是利用海报设计涵盖的表现手法、画面构图、色彩意境、文字变形等重要因素介绍动画动画电影的基本信息。优秀的动画电影海报除了能够提供电影信息、吸引观众注意以及刺激电影票房收入之外，由于动画电影本身具有强烈的艺术性、趣味性的特点，所以从某种角度而言动画电影海报在设计上还具有很强的观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。

近年来国产动画电影一直致力于继承和发扬民族文化，众多动画电影的创作思路和表现形式都提炼于传统文化艺术。博大深邃的中国传统元素不仅令现代人目不暇接，而且还是国产动画电影走向世界的一张名片[2]。在这种大趋势下，很多优秀的动画电影海报在表现手法、画面构图、色彩意境、文字变形等重要因素的设计中也汲取了大量的民族元素。

一、表现手法

五千年的文化沉淀造就了中国丰富多彩的民间艺术，老一辈的中国动画人以民族艺术表现手法为基石创造了极为丰富的经典作品，近年来国产动画也极力的在这些宝贵传承中积极进取。随着越来越多优秀的影片诞生与此对应的海报设计也同样具备多种多样的表现手法，在此仅以水墨手法及剪纸手法为例进行分析。

水墨国画是中华民族所特有的一种传统绘画形式，而以水墨形式所创作出的水墨动画无疑是中国动画的重要标杆，没有之一。水墨动画中水与墨的交融、黑与白的虚实效果形成一种诗意朦胧的独特感官享受，而这种可意会不可言传的独特韵味正是中华民族所崇尚的写意特征。取材于国画大师齐白石作品原形的水墨动画《小蝌蚪找妈妈》的动画电影海报便承继了这种艺术特征，以水墨国画的表现手法进行创作。该海报采用了国画的散点透视手法构图，上方用中英文分别标出片名，以国画大师齐白石所绘虾为视觉中心，下方是写意的小蝌蚪及浮动的水草，整幅画面活灵活现，水墨韵味十足极具观赏效果犹如一幅完整的国画艺术作品。

剪纸艺术同样是一种历史悠久的中国传统民间艺术形式，具有强烈的装饰特点。早期常常用于祭祀仪式，用纸剪成各种造型祭奠燃烧或装饰祭祀供品，后来也被爱美的妇人利用金箔彩纸或锦帛裁剪出精致的造型贴在鬓角用作妆容，木兰辞中：“当窗理云鬓，对镜贴花黄。”其中的“花黄”便是利用金箔纸剪出的花式。剪纸艺术在其表现手法及呈现效果上与西北的民间艺术“皮影戏”具有一定的相似特征，所以在国产动画中常常把这两种艺术形式相结合，创作出一种独特的表现手法也就是剪纸动画。上海美术电影制片厂于1963年出品的《金色的海螺》便是一部制作精美的剪纸动画，该海报也是以剪纸的艺术表现手法进行设计。画面右上角利用行书字体点明片名，整体采用横版布局，以剪纸海浪的图样为背景，前景分别为剧中人物剪纸画的形式特写造型，整幅海报非常准确的传达出影片的剪纸表现手法。

二、画面构图

动画电影海报是一种用于商业价值的视觉艺术设计，为了达到宣传动画电影，刺激电影票房的目的必须具有直观明确或者独树一帜的视觉冲击力效果，那么在动画电影海报的画面构图上就需要大做文章，吸引眼球了。崇尚民族特色的国产动画电影海报在画面构图上也极具国画韵味，下面以国画中极具代表的“全景式”构图、“之字形”构图分别进行相应的动画电影海报分析。

“全景式”构图，是将景物整体摄入画面，同时兼有高远、深远、平远等视觉因素的传统构图方式。1997年徐克推出动画电影《小倩》家喻户晓的故事、精良的制作、大手笔的后期宣传为这都动画电影赢得了票房和口碑的双赢，而其中一款宣传海报更是引人注意。这款海报采用了电影海报设计中少有的全景式构图，上方用文字排版标明了片名、导演、工作人员等电影信息，以视觉中心位置摆放主人公为基点，主要角色依次排序，整体铺展开来，采用了全景式构图，整幅海报显得风格严整稳定、极具气场。这种国画式的构图方式在众多千篇一律的电影海报中显得独树一帜让人过目难忘。

“之字形”构图，也被称为“S”形构图，其特点是曲折多变、层次丰富，具有强烈的流动感。1983年上映的动画影片《天书奇谭》的宣传海报便是采用这种“之字形”构图。主人公以及主要角色在布局安排上颇费心思，角色的位置排版蜿蜒迂回犹如大写的字母“S”，同时角色的大小分配也点明了视觉主题，在海报的右下角利用中国书法的形式标明了影片片名。整幅海报给人感觉背景山川洄转，中景云霞、莺雀重叠，前景角色纵深迂回，影片故事信息含量极大。

三、色彩意境

色彩是动画电影海报的主要表现因素之一，大面积的色块能极大的烘托出影片所要表达的情感氛围。基于“写意”的艺术精神，中国的色彩文化常常笼罩在传统哲学中意象审美的范畴之中，讲究尚意蕴、重意境，这也使得很多动画电影海报形成独特的色彩意象化的表现氛围[3]。

《小倩》是一部取材于民间传说的动画电影，被称为“中国版人鬼情未了”。这款动画电影海报的设计上也充分体现出了这种亦真亦幻的情感，后景是一抹如勾月色以及一片影影绰绰的丛林，中景是男女主人公相拥依偎在一块浮岛礁石之上摆放在视觉的中心位置，前景则是竖向版式的名片及导演信息。为了体现那种神幻的感觉，选用了最为神秘的蓝紫色调。整幅海报被笼罩在一片轻纱薄雾似的、淡蓝紫色的月色之中，给人一种“月上柳梢头，人约黄昏后”的诗情画意。

《西北坡 2-英雄王二小》同样取材于民间传奇故事，以抗日小英雄王二小为原型进行创作完成的动画电影。这款动画电影海报的色彩设计上非常夺人眼球，作为一部宣传抗日英雄的红色动画电影，海报中采用了大面积的红色给人一种热血沸腾的激情，后景一轮太阳正在冉冉升起，中景上方文字标明片名，主人公傲然立于悬崖在日光中同时也是海报的视觉中心位置给人感觉无惧无畏，前景在画面下方用非常深沉的暗紫色烘托敌人的邪恶入侵行为。整幅海报采用了绝大部分的红色以及一抹浓重的紫色点缀，让人感受到那个红色的年代所发生的感人事迹。

四、文字设计

海报是图文结合的设计，为了充分说明影片信息，文字是必不可少的设计因素。汉字是中华民族特有的字种，对于汉字的设计也层出不穷，可是最受追捧的依然是书法文字设计。中华民族对水与墨的研究体会造就了国画和书法的鼎盛，而后人也在不断的传承这份荣耀。

《魁拔》是一部让人激动的动画电影，创作者的诚意在一定程度上让观众感受到了国产动画兴起的希望，同时也收获了丰富的票房和口碑。这部动画电影海报的设计上也颇有心思，整幅海报干净利索没有过多的花哨，巨大的毛笔文字变形点名了影片片名，在画面右上角以影片主人公作为影片画面内容的点缀在右下方利用竖形排版介绍影片信息。通篇设计“极简极繁”，“简”在于没有花哨的人物、色彩、背景、特效，“繁”在于一字千金、力透纸背、气势万千。

《藏獒多吉》是一部描述少数民族故事的动画电影，海报的文字设计也遵循了这种民族风格，给人一种异域风情、煞是夺目。海报的后景是青藏高原特有的雪峰景观，前景则是主人公及藏獒多吉互相依靠摆放于视觉中心位置。其中最为独特的就是海报上方的文字设计，分别用中英文标明了影片片名，但是文字的设计却是利用藏族文字的字形结构特点进行变形，英文字体更是非常类似于藏族文字的设计方式，文字采用了藏族崇尚的红、黄二色，整体设计充满了神秘的藏族气息，与影片所要传达的故事风格高度统一。

在经济全球化发展的现今社会不同国家的文化正在发生激烈的碰撞和融合，在各种文化冲击下如何稳住阵脚，并发挥自身的特点无疑是非常重要的。霍格·马蒂斯曾说：“任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。”立足于本土文化、充分继承和发挥民族性无疑是国产动画电影海报设计最好的选择和出路。相信随着国产动画行业的飞速发展，国产动画电影海报设计的民族化必将成为其出鞘之利器、制胜之法宝。

[1]电影网：2013年全国动画电影票房16.4亿[EB/OL].http://donghua.cntv.cn/2014/01/27/ARTI1390816405533971.shtml.

[2]张乃迪.中国传统元素在电影海报设计中的应用[J].电影文学，2009(20)：78-80.

[3]霍格·马蒂斯.海报钟情者[J].艺术与设计，1997(2)：111-113.