产业融合下产业竞争力提升路径选择

杨轶雯

内容摘要：产业融合是不同产业间，或同一产业内的不同行业相互延伸、相互渗透，逐步凝聚共同的合力，最终形成新产业或由低端产业向高端产业提升的发展过程。动漫业与旅游业同属于现代服务业中的朝阳产业。旅游业的高关联性，加上动漫业的高资本密集性，使得这两个行业之间的融合存在一定的可行性。动漫产业的发展丰富了旅游业的内涵和外延；旅游业的发展拓宽了动漫产业的发展空间，两者之间的融合实现了竞争优势的提升，本文以河南省为例进行分析。

关键词：动漫旅游业 产业融合 现代服务业 互动发展

动漫业与旅游业的融合

（一）动漫业与旅游业的内涵

动漫以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫卡通、游戏、手机多媒体产品、广告、体验服务、电影电视及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。其涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业等多种行业。

传统旅游产业是由“餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐”六个要素的产业组成的产业群。随着信息技术的不断发展，旅游业的内涵进一步外延，主要指以现代管理理念和运营方式为主，依托现代新技术、新方式、新业态的综合性现代服务业，出现了商务旅游、会展旅游、旅游咨询、旅游信息服务以及旅游规划与策划等新形式。

（二）动漫旅游业融合的市场路径

产业融合是不同产业间，或同一产业内的不同行业相互延伸、相互渗透，逐步凝聚共同的合力，最终形成新产业或由低端产业向高端产业提升的发展过程。根据产业聚群理论，产业融合主要体现在三个方面：第一、二产业的交叉融合；服务业向第一、二产业的延伸和渗透；产业内部的重组与整合。

动漫业与旅游业都属于休闲娱乐的行业，同属于现代服务业中的朝阳产业。旅游业的高关联性，加上动漫业的高资本密集性，使得这两个行业之间的融合存在一定的可行性，两者融合有以下三种市场路径：

1.动漫旅游业间的渗透。借助创新手段，将可利用的资源或技术渗透到对方的行业中，包括企业、产品和相应的生产活动中，使原属于不同产业的价值链环节或产业经济活动相互交融在一起，大大扩展了原有产业的价值链内涵。第一种，动漫主题公园融合发展模式，将动漫产品丰富的文化内容与市场优势扩散至旅游业，产生集动漫旅游为一体的融合发展模式。典型代表如江苏的“一园一馆一中心”项目，将《传奇天下》、《魔兽大陆》、《摩尔庄园》的动漫游戏产品在现实自然环境中予以实现，通过“虚实互动”的模式，以科技手段令顾客有了更多的体验与互动。第二种，旅游资源动漫化融合发展模式，将自然风景、人文历史等旅游资源融入到动漫游戏作品或动漫衍生品中，从而实现静态资源的动态化、动漫化和虚拟化。这样既可丰富旅游景点的文化内容，又可增强动漫游戏产品的真实体验性。浙江丽水《大唐风云》游戏开发中，由于真实旅游景点内容的注入增加了相应的真实性和趣味性，而该景点也可借助游戏的传播途径得到宣传。通过产业融合，两家企业成功实现了虚拟与真实土地的交换，最终形成双赢的局面。

2.动漫旅游业间的延伸。通过两个行业间价值链活动环节的延伸，改变原来各自的业务和边界，成为一个新行业，使得该行业具有新的附加功能和更强的竞争优势。动漫产业园区景点化发展模式就是将动漫产业链延伸至旅游业，赋予动慢产业园区以旅游功能，改变原来各自的业务与边界，实现两大产业功能的互补融合。日本的春日部市，周边到处都是蜡笔小新的形象。此外，挺立的阿童木铜像至今也还是吸引过往游客的招牌。由于动漫人物是可以任意虚构的，所以无限的动漫创作就能带来无限的旅游名胜。

3.动漫旅游业活动的重组。借助于其它一些形式或技术创新手段，开展一些节会活动，把动漫旅游两个行业的相关资源、市场和技术都融合在一起，形成行业融合后的一种新的价值链。可以宣传动漫卡通形象、刺激相应的动漫衍生品消费，并获得相应的旅游收益，使得现代服务业竞争优势的提升有了一个很大的提升空间，在一定程度上促进经济的发展。如动漫节、动漫展、动漫博览会都属于这种路径融合后形成的新模式。浙江杭州举办的中国国际动漫节与中国（广东）国际博览会，每年都会吸引无数的动漫迷和游客参加，使得两地的动漫业与旅游业取得了长足发展，进而带动了经济增长。

河南动漫旅游业融合的竞争优势

市场需求共同构成了两个产业融合发展的根本动力，支持力系统中的系统融合观念为产业融合发展提供理论支持和创新环境，而政府的政策支持，为产业融合提供优越的条件，会激励企业行为。

近年来，随着动漫业的壮大，动漫旅游已经成为动漫强国的旅游热点项目，并逐渐渗透到世界各国、各地区，动漫旅游所带来的经济效益为世人所瞩目。旅游发展的专题化和细致化趋势越来越明显，其中动漫旅游发展势头强劲，具有较大开发潜力。《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》指出，“加快广播影视、演艺娱乐、新闻出版、动漫游戏、文化创意等重点文化产业发展，推进数字出版基地和动漫基地建设”。文化创意产业是体现国家软实力的重要部分，国家间未来的竞争会更多地体现在文化方面，而动漫则是文化中的朝阳产业。与此同时，河南又有着丰厚的旅游资源。所以通过产业融合这一中介传导机制，河南动漫业和旅游业间将相互促进、共同发展。

目前，河南省动漫业发展还比较稚嫩，无论是从创作还是到传播途径以及衍生产品的开发方面都显示不出竞争优势；而旅游业已较成熟，为其经济增长做出了很大贡献，但是利润空间有限，此时需要注入新的活力才能突破现有瓶颈。而动漫业的创新特性以及衍生产品巨额市场份额对旅游业来说是有效的补充。

产业融合与产业竞争力有一定的内在关联，产业通过实现融合化发展，可以突破产业间的条块分割，加强产业间的竞争合作关系，减少产业间的进入壁垒，降低交易成本，进而形成竞争优势。动漫旅游业融合的竞争优势表现为：动漫产业和旅游业互为对方注入活力；动漫产业和旅游业结成战略联盟，实现产品的深度开发；营销渠道的互用。通过产业融合这一中介传导机制，河南动漫旅游业之间的边界会逐渐模糊化，并加强彼此的竞争合作，减少相互间延伸产业链的壁垒，降低交易成本，从而实现竞争优势的提升。动漫旅游业的融合是对河南省现有旅游业资源的网络开发。动漫业可以依靠河南省旅游业所具备的文化和历史特性展现出其标新立异的创作面，从而带动相关出版行业、音像制品行业、服装业、玩具业等相关产业的发展，所以动漫产业和旅游业融合短期内使二者受益，长期来看也对带动相关行业做出巨大贡献。endprint

河南动漫旅游业融合发展策略

（一）开发新的动漫旅游景点类型

深受人们喜爱的动漫产品可以凭借其优秀的文化内容，通过相应的行业融合方式，开发出多元化的新景点类型——动漫旅游景点，从而能够给旅游者带来全新的多元化旅游体验。如动漫主题公园，就可以呈现给旅游者一个人工虚拟的梦幻世界，使其获得一种脱离于现实的体验；而原来不具有旅游功能的人工或自然存在之物经动漫化而成的新旅游景点，也能带给旅游者于现实的景观场景中追寻动漫人物足迹，重温动漫故事的体验。

作为七朝古都和历史文化名城之一的开封，可借鉴迪斯尼主题公园的做法，先上演有关《杨家将》、《包公传奇》的动画片，使这些动画形象先深入人心。此后以北宋历史文化背景为主题，以大宋动画人物杨家将、包公、呼家将等为原型，打造一个大宋汴梁主题公园。洛阳人自己创作的动漫角色“小破孩”，则作为以中国传统文化为背景的知名原创动漫品牌与洛阳国家牡丹园牵手，就可成为洛阳一个有代表性的动漫旅游景点。

（二）丰富动漫旅游景点产品的内容

利用动漫产业的技术手段将静态的旅游资源动态活化，把传统的旅游景点改造为动漫化的旅游景点的同时，还要不断地丰富动漫旅游景点产品的内容。具体可通过两种形式来实现：

一是通过具体的景和物和相应的动漫形象结合起来举办一些互动的项目和活动。如郑州国家动漫基地每年可定期举行Cosplay大赛，借此吸引大量游客。绿博园可开办“植物大战僵尸”动漫区，让游客扮演游戏产品中各种各样的角色，像可爱的豌豆射手、太阳花、大嘴花、阳光菇、窝瓜等植物以及各种卡通僵尸，参照一定的游戏规则，让游客参与其中。洛阳和开封可在牡丹节和菊花展期间举办“植物与动漫”活动，将植物与动漫中的角色生动地结合起来，如《花园宝宝》中的依古·比古、玛卡·巴卡、汤姆布利柏、小点点等人偶角色，让小朋友和家长参与其中。

另一种形式是要尽量通过多种不同的动画形象来丰富旅游景点产品的内容，给动漫旅游景点带来更多的吸引力。在每年的儿童节，可由河南省动漫产业协会与黄河游览区联办“游览区卡通嘉年华”，在该景区入口处可设置可爱的 “维尼”、“跳跳龙”、“米老鼠”、“喜羊羊”、“灰太狼”、“阿童木”、“哆啦A梦”、“樱桃小丸子”等多个卡通玩偶形象夹道欢迎到来的游客，让游客仿佛进入浪漫的“童话王国”，这可以很好地达到旅游者与动漫卡通形象之间的互动。此外，还可在黄河大观园内创设动漫卡通玩具展区，这不仅可以达到宣传动漫产品的目的，也可带动旅游景点的收入，真正地做到动漫业和旅游业的互动发展。

（三）通过旅游景点业的发展拓宽动漫产业发展空间

旅游景点业的发展可以进一步完善和延伸动漫产业链。具体的做法可有以下几种：

一是将动漫作品开发成相应的动漫旅游景点后，就可以采取向游客收取门票获得多轮收益，以此延伸动漫产业链。

二是发展动漫购物旅游。具体的形式可有两种：其一，在河南的景区展销相关的动画衍生产品。其二，虚拟旅游，这种模式主要是将售卖动漫游戏产品和动漫衍生产品的街、区作为吸引物，将动漫产品市场和旅游市场进行资源的渗透，使得动漫购物街（区）也变成一个旅游吸引物。动漫购物街（区）满足了动漫旅游者对于动漫产品和动漫衍生品的购买需求，同时，大型的动漫购物街（区）也吸引着其他的旅游者光顾。

三是发展动漫会展旅游，可以促进动漫作品出版、动漫游戏销售等下游产业的发展。国内首部反映伏羲文化的三维动画片《太昊伏羲》于2011年在河南周口淮阳拍摄。伏羲文化以动画载体表现，在国内尚属首次。淮阳的太昊陵就可借助剧中的动画形象，根据景区原布局，合理规划一个会展馆，展示各种动漫形象，借此动漫形象让游客感受中国的根文化，进而推动淮阳当地旅游业的发展。

（四）通过开展节会活动促进动漫和旅游业的发展

借助以动漫和旅游为主题的各种节庆展会为平台，通过动漫产业和旅游业活动的重组或集成来实现两大产业的融合。

比如，驻马店岈山可在每届西游文化节期间举办西游记动漫人物Cosplay活动，让游客扮演西游动画片、漫画书或者电影里的角色，以此展示动漫给人带来的视觉冲击并吸引游客。

参考文献：

1.马卫寰.以旅游业促进河南现代服务业快速发展的对策探析.河南财政税务高等专科学校学报，2010（2）

2.田良，申涛.海南省旅游业发展与交通运输系统关联研究.海南大学学报（人文社会科学版），2009（4）

3.董桂玲.动漫业和旅游业产业融合的动力机制研究.经济研究导刊，2009（32）

4.国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见.www.gov.cn，2011-10-7

5.戴双兴.产业融合与产业竞争力的提升.山东工商管理学院学报，2004（5）endprint