出版文化对城市文化传播的促进与完善

杨 浩，牛殿庆

(1.宁波大学文化传播学院，浙江宁波315211；2.宁波城市职业技术学院，浙江宁波315000)

出版文化对城市文化传播的促进与完善

杨 浩1，牛殿庆2

(1.宁波大学文化传播学院，浙江宁波315211；2.宁波城市职业技术学院，浙江宁波315000)

出版文化因其横亘上层建筑与经济基础两大社会范畴，跨越精神文化和物质文化两个文化领域，涉及精神生产和物质生产两种生产方式等特性，不论是在城市文化建设还是城市文化传播过程中都具有不可忽视的促进作用，尤其表现在壮大城市经济实力、完善城市服务、彰显城市人性化发展理念以及塑造城市现代文明形象等功能之中。

城市文化；出版文化；特点；促进；完善

当今中国城市化进程已进入高速发展阶段，越来越多的城市把自身文化建设置于城市建设首位。文化因素在城市经济和社会发展中的作用是不言而喻的，实践证明，一流的城市必须以一流的城市文化为底蕴，城市文化不仅是城市凝聚力和综合实力的表征，更是评判一座城市的个性和风度的重要条件，是现代城市标识现代化的根本。出版文化因架构于上层建筑与经济基础两大社会范畴之间，对城市文化建设和传播的促进作用就十分明显。

出版文化是指由各类出版物的出版、流通和使用而形成的全国性的文化氛围。“出版文化以活字印刷为媒介，在整个文化领域中占据中心地位。”[1]这个观念已行将过去，电子出版取代纸质出版的新浪潮必将来临。出版文化作为群众性宣传和学习的媒介，具有出版物持久性、重复性、记录性、处置自由性、传达思想方便性等特点。另外，随着电子出版时代的到来纸质出版小规模、少印数的灵活性特点将显得无足轻重，出版文化将以更加多样化、全面化的姿态促进城市文化的传播。从城市文化角度来看，出版文化的意义已经远远超出了其自身的价值，与大众传媒融为一体成为城市文化传播的重要组成部分。

一 出版文化的特点

自古至今，文化的概念就非常宽泛。出版文化是社会文化的附庸，文化概念的多元化使学届对出版文化生发了诸多理解。出版文化是人类文化中涉及范围最广、最具特色的一种文化，因为它是一定历史时期社会政治、经济、文化的集中反映，与社会政治、经济、文化密切相连，涵盖精神文化和物质文化两大领域，融物质文化和精神文化于一炉。[2]由此可见，出版文化之所以能够推动城市文化传播和发展，这是由其自身特点决定的。

(一)出版文化同属上层建筑与经济基础两大社会范畴。出版文化就其特性而言，同时属于上层建筑和经济基础两大社会范畴。出版理念及相关的理论体系等属于上层建筑的范畴，出版实践包括的的出版生产资料和出版成果的分配等属经济基础的内容。因此出版不仅是一项文化事业还是一种文化产业。出版之所以具有“事业”和“产业”的双重属性，这是由出版文化的这一特性决定的，所以说出版文化对城市文化的建设不可或缺。

(二)出版文化穿越物质文化和精神文化两大领域。人类社会几千年的浩如烟海的出版成果积累了丰富的社会、自然和思维科学的知识，建筑了人类精神文明的大厦，哺育了人文精神。同时，在人类漫长的出版实践活动中，由于技术和出版工具的不断改进创新，出版载体、出版技术、出版产品等的不断推陈出新，这些既有对城市物质文化生产的积极贡献，也是对人类精神文明建设的积极贡献。出版文化融物质文化和精神文明于一炉，正如出版产品融精神和物质于一体一样。其特殊之处，恰恰在于它以物质的外壳承载精神的内容这一特性，推动了城市文化建设。出版文化的形成过程就是以人类所特有的信息符号语言文字为载体，将人类所创造的精神财富保存下来，人们可以通过物质媒介对这些以语言文字为主要传媒的信息符号进行分析解读，进而予以评价。

(三)出版文化历经物质生产和精神生产两大过程。整个出版过程包括获取稿件、改写、编辑以及出版等环节，概括而言，可以分为物质生产和精神生产两大阶段。出版工具和原材料，无论是印刷机、电脑，还是印刷用的纸张，都属于物质生产。通过统筹、筛选、编排等一系列创造性的脑力劳动，编辑把创作者提供的零散稿件制作成可付诸媒体出版发行的编辑稿件，这属于精神生产过程。这一生产过程中所使用的原材料是形形色色的对社会发展有价值的信息，使用的工具是人脑和手，以此就形成了精神生产所特有的一种生产方式，而其最高目标是最大限度地满足城市精神文化的需求。

综上三大特点，我们认为出版文化在城市文化建设和传播过程中的促进作用。出版文化是城市文化现象和经济现象，是城市现代文明建设的不可替代的组成部分。在城市文化建设与传播过程中，出版文化的促进作用是十分突出的。

二 出版文化促进了城市文化的建设与传播

出版文化的传播力承担着推动文化发展和繁荣的，提升我国的文化影响力的历史使命。[3]出版文化在现代城市文化建设与传播中的促进作用，主要体现在以下四个方面：

(一)出版文化起到了推动城市综合经济实力建设的作用。进入新世纪以来，一个城市科学文化与城市社会经济高度融合的新经济形态已经逐步形成，并逐渐成为社会经济建设和谐发展的主力。在新的经济协和体内，信息资源的开发尤显得不可替代性，社会信息化、信息现代化是新经济时代城市文化建设的基本标志。“出版文化所依托的出版产业以信息加工、复制、传播、存储为主要生产方式，在推动市民文化消费的同时，传播了城市文化，为城市的信息化发展提供了有力的推动力。”[4]

(二)促使城市社会服务的功能更加细化。现代城市担负着社会服务的功能，不仅要为人们的经济活动提供设施、途径及各种手段，还要为市民提供必要的生活基本条件和配套设施。要完成这些功能，需要众多行业共同协作以形成合力，比如要为交通物流服务、通信信息服务等提供城市交流沟通功能，还要为金融中介服务等提供经济辅助功能，为文化娱乐、出版传媒等提供城市的文化服务的窗口。发达国家城市文化建设的启示是不断发生变化的城市功能的本质，目的是日益满足人们的文化消费、精神需求、信息交流等个性化需求，这在某种程度已经成为现代城市功能的一种标志。

“出版文化在完善现代城市服务功能方面的意义不仅在于它作为大众传媒、信息传播、广告载体的文化属性对经济活动的直接服务，更在于其作为娱乐休闲、文化传承、教育教化的阵地工具，在现代城市生活中的不可或缺和须臾不离。”[4]发达的出版文化可以使城市的文化功能得以完善，使城市化进程中的文化传承得以实现，满足人们精神文化消费需求，使城市居民的文化生活不断优化，这是城市现代化生活是否提高的重要标记。人类现代城市的发展历程证明，城市文化是现代城市的核心要素，需要出版产业以及出版文化的强大服务功能来支撑，出版文化承担着集中诠释现代城市发展要义的重任。

(三)以人为本建构发展城市理念对现代文明城市的形象塑造功能得到了进一步彰显。现代城市发展应该注入儒学发展的理念，爱心构筑温暖充满人性关怀，这是城市文化的建设提升城市人性化的根本。以人为本是人性化建设、发展、规划城市的一项战略举措，是人类文明进步的衡量标准，也是城市文化建设与传播中的一大课题。以人为本人性化提升城市文化建设的前提是城市居民的安居乐业，其根本是改善人们生活质量，满足人们精神文化需求，让城市居民“老者安之，朋友信之，少者怀之”(《论语·公冶长》)，人与人之间充满温情和信任，充满敬而无失，恭而有礼的君子之风。出版文化因其产业门类广、从业人员多、产业链条长、吸纳就业能力强的特点，可以通过对从业人员、读者群体的文化影响增强城市的人性化理念发展。《1991-2001英国出版人协会统计年鉴》数据显示，从1991年到2001年的十年中，英国从事文化工作的人数增加了30%，文化产业的就业率增加了14%，而同期的就业总人口却几乎没有增加[5]。不仅如此，现代化的优良新闻传播产品，充盈人们精神文化生活的茶余饭后，基本实现了城市居民文化民权和文化民生的理念。以人为本人性化建构城市文化的理念包含人的文化需求和城市对这种需求满足状况两个基本内容。这种文化需求，有物质上的文化需求，如生活居住方面的对居住环境的文化要求，对室内装修的文化品位等。还有精神上的愿望，如路不拾遗，夜不闭户；老了上公交车有人让座，摔倒了有人扶等。这种文化需求还包括生理上的和心理上的需求，残疾人不受到歧视，女大学生就业和男大学生能受到平等待遇，更年期能得到理解和包容，还有青年人创业和创意发展能得到支持。所以说，以人为本人性化建构的城市，是人的精神生活，人的愿望，人的身心健康，人的和谐发展都得到了尊重和关怀，城市因和谐和温暖而美丽。

三 出版文化推进和最后完善了城市现代文明形象的塑造

古希腊哲学家亚里斯多德说过：“人们为了生存聚集于城市，为了过美好的生活而居留城市。”[6]城市居民对城市发展的高口味不满足，是城市文化建设和城市发展的推动力。换句话说城市文化提升的越高越快，城市居民对城市文化建设的要求越高。这是由城市居民的文化素质决定的，他们是在比照中对所居住的城市的文化品位和文化特色提出改变的建议的，出版文化的出现为满足人们对城市文化建设的要求提供了新的机遇。但这必须有一个前提，就是一座城市的形象必须是文明的、开放的、充满活力的，这是一座城市引进外部资源以更加完善自身形象的张力所在，也能够极大地提升城市的磁性功能和光照功能，出版文化的发展完善了城市功能和城市文化现代文明形象的塑造，这源于：

(一)出版文化是城市文化发展的载体。城市的文化氛围是新闻出版业利用阅读、交流等手段在城市居民中营造起来的。新闻出版产品、新闻出版服务的市场价值是检测城市的文化品位、文化个性，以及文化创造力的最有效的标准。反之新闻出版产业及出版文化的发展的效益，对城市文化建设发展具有负作用，就是说新闻出版生产的产品，出版文化提供的服务中所包含的文化价值、社会价值和政治价值的丰富性程度对城市文化建设发展都有直接影响，同时还会影响到城市文化价值的高低。因此，现代城市发展差异化竞争的要务是生产具有丰富内涵的高端出版产品，培育具有深厚历史积淀的出版文化。

(二)出版文化是打造优秀城市形象的利器。城市形象不是一个简单的外化的概念，而是衡量城市综合素质的一个重要指标。当今世界，很多城市都视良好的城市形象为城市发展之必须，以提高城市的综合竞争力。其中城市规划、城市管理和城市文化这几个要素缺一不可。内涵丰富的出版文化是塑造优秀城市形象的不可或缺的条件，通过出版产品的推介张扬，可以助推城市的凝聚力，培育并提高城市居民对城市的家园意识，提升和谐城市文明城市建设的归属意识。出版文化还是代表城市形象的名片，是传播城市文化的使者，能够迅速提高城市的知名度、美誉度，为城市全方位、高速度发展提供动力支持。

(三)出版文化对人文精神的建设是不可或缺的。人文精神是人类文明的标识，追寻人的自由、平等、人生价值，是一种普遍的人道关怀，其表现为高度珍视人类各种精神文化现象，提倡全面发展的理想人格。现代城市中，“人”尤其是市民是最主要的文化要素，因为市民不仅是城市生活的主体，同时也是城市文化的缔造者、体现者与传播者。一座城市要建设城市文化，必须重视培育市民的城市意识、开放意识，注重增强市民的法制意识和现代生活环境意识，逐步营造良好的社会风气和人文精神风貌，让市民拥有浓郁的崇文意识、具有健康平和的生活心态和良好的行为习惯，促进城市现代化发展。而提升城市人文价值，是要下个“人生代代无穷已”的功夫的，是要具备润物细无声的耐心细致的过程的，只有把人文精神的建构群体化，进入市民的视角考虑市民的精神诉求，这样人文精神的建构才能真正内化为百姓的自觉行动，才能深入人心。出版文化以其特有的信息传递功能，有效地诠释了现代城市的文化功能，在潜移默化中对人们过去现在和未来烙上了一个个温暖的符号，人文精神得到了彰显，城市的文化功能得到了宣扬。

出版文化以其不断发展和完善的品质和特点，在现代城市文化建设和发展中发挥着不可替代的作用。以科学的与时俱进的眼光认识和把握出版文化的功能与特性，必将对城市文化发展与传播找到科学发展的良好通途，发掘助推的动力和潜能，必将在城市产业发展结构调整和经济竞争中赢得文化领先的机遇。

[1]范军编撰.中国出版文化史研究书录1985-2006[M].开封：河南大学出版社，2010:13.

[2]朱以青.出版文化及其历史传承[J].山东大学学报(哲学社会科学版)，2005(5)：145-149.

[3]余斌,潘文年.数字出版文化传播力的建构路径[J].中国出版，2002(5):19-22.

[4]胡宪武.发展出版产业助推城镇化建设[N].吉林日报，2010-06-12.

[5]陈立旭.都市文化与都市精神：中外城市文化比较[M].南京：东南大学出版社，2002.

[6]刘易斯·芒福德.城市发展史：起源、演变和前景[M].宋俊岭译.北京：中国建筑工业出版社，2005.

〔责任编辑：许 洁〕

ThePromotingEffectofPublishingCultureontheCommunicationofCityCulture

YANG Hao1,NIU Dianqing2

(1.CultureSpreadCollege,NingboUniversity,Ningbo315211,Zhejiang,China;2.NingboVocationalandTechincalCollege,Ningbo315000,Zhejiang,China)

The publishing culture covers areas ranging from spiritual infrastructure to economic construction, thus bearing the properties of both the spiritual and material culture.Therefore, it has a great influence on both the urban cultural construction and urban culture dissemination.The promotion effect of publishing culture on communication of city culture can find expression especially in enhancing cities’ economic strength, consummation of municipal services, expansion of urban humanitarian ideology and the shaping of city image, as well as some other functions of modern civilization.

urban culture; publishing culture; characteristic; promotion; consummation

2014-10-21

杨浩(1995-)，男，青海西宁人，本科生；牛殿庆(1962-)，男，黑龙江克山县人，教授，主要从事中国新时期文学研究。

G23-05

：A

：1671-5365(2014)11-0116-04