适应新形势 发挥新作用——浅论企业报的改革与创新

随着经济的不断发展，媒体的功能和作用也在不断增强。因此，如何适应新形势，及时改革与创新，更好地发挥其作用，成了当今媒体普遍思考的问题。作为既要承担企业信息交流和新闻宣传职能且必须遵循新闻规律的企业报，自然也要适应媒体转型的新形势，加快创新步伐，才能不断增强活力和生命力。

世界上许多大型企业，都办有自己的报纸或刊物。企业报的诞生，适应了企业在发展过程中宣传自我、渗透员工，实现企业与外界，企业内部决策指挥层与基层、各部门之间、各子公司之间的信息传递，沟通企业管理层与企业职工的思想，增强企业的凝聚力，培植企业文化，满足员工对企业的归属感、认同感的需要。也就是说，企业报产生与存在的前提是其拥有其他媒体难以替代的特殊作用。

虽然大多数的企业报没有统一发行刊号，只属于内部资料性质，但作为企业内部重要的大众传播媒介和企业文化建设载体，在宣传贯彻党的路线、方针和政策，宣传企业建设发展过程中的丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业的改革，提高员工队伍的思想素质和业务素质，传播科学文化知识，进行舆论监督等方面，同样发挥了积极的作用，是新闻战线一支不可缺少的力量。所以，企业报的存在意义不容置疑，企业报不是过时了，不是没用了，而是面临着新的挑战和发展机遇，要求它必须通过改革和创新，适应新形势的发展和变化，并在之中发挥其应有的作用。

企业报的改革首先应顺应企业改革的宣传需要。企业的人和事是企业报报道的主体。国有企业改革是当前我国经济发展领域最重要的内容之一。随着改革的不断深入和发展，企业在经营方式、组织架构、生产规模、产品结构和市场方向等方面都发生了翻天覆地的变化，企业报如果还以老一套报道风格，单纯以报道生产动态、介绍生产经验为主，就不能满足企业宣传的需要，势必危及自己的地位。其次，企业报改革应顺应读者的求新需要。社会在发展，人们的观念与需求也在不断发展变化，构成企业报读者主体的企业员工结构也在发生变化。老员工在逐渐减少，新一代员工逐渐增多，员工整体思想观念、思维方式、文化需求发生了较大改变。他们对信息的需求日益丰富，对信息的量与质的要求越来越高。读者不仅需要了解关于企业发展的各种动向，而且要了解与自己生活密切相关的其他信息，表面化、简单化、单一化的报道只能使企业员工远离企业报。再次，企业报改革是企业报参与报业竞争的需要。面向特定的读者群，进行贴近企业实际的信息传播，是企业报求得生存与发展的必经之路。企业报要在信息竞争、读者竞争、人才竞争中占有一席之地，就必须不断地求新、求活、求深，发展的天地只有在不断地改革与创新中才能越走越宽。

对于企业报的创新，我认为可以从三个方面入手。

一是在办报思路上创新。既要牢固坚持党的新闻方针，坚持企业报的党性原则，又要适应市场经济条件下企业性质发生根本变化的形势。中国的企业报，大多是国有大型企业在计划经济条件下诞生的（也有部分是市场经济建立后随着民营或私企壮大而产生的）。而能够办得起正规报纸的企业，在计划经济条件下，都是国家的一个生产组织，并且在相当长的时期内又是生产组织与政治组织的结合体，政治色彩十分浓厚。因此，企业报长期以来均以突出政治为主。但在市场经济条件下，企业已经成为按照市场规律和国家法律法规自我发展的经济组织。适应这一形势，企业报的“角色”就应在兼顾企业特色的同时向经济类报纸转化，紧紧围绕企业的经营和与此相联系的社会经济动态展开报道。如株洲硬质合金集团有限公司（以下简称“株硬集团”）主办的《钻石人》报自进入新世纪以来，悄然进行了变革，贴近企业经营、市场、经济信息的报道明显增加了，特别是用户版的创立，搭起了企业与用户、企业与市场的桥梁，加强了企业在用户中的宣传力度，树立了企业在市场中的良好形象，曾被称为“在企业报改革和创新中，走在了有色系统企业报的前列”。

二是在管理上创新。企业报必须适应企业改革和市场经济条件下办好报纸的需要，在管理机制上大胆改革创新，重点是在用人方面。可对编辑记者实行合同制和聘用制，真正实现人员能进能出、适者优者留得下干得好，差者劣者走得出流得动；能者勤者有作为者上得去施展得开，庸者懒者碌碌无为者淘汰出局；在分配上与用人制度紧密结合，以岗位和成果确定报酬和待遇，同时实行以完成工作量与工作质量及难度系数挂钩考核的办法，严格考核，充分发挥分配机制的激励效能。《钻石人》报办报30年来，跟随公司机制机构改革步伐，多次进行了改革创新，先后有两人因考核排名末位调离了报社；先后有5人因工作业绩和能力突出，有的调任市级党报任职，有的被公司提拔担任中层干部，有的被公司评定为三级管理专家；先后有3人被招聘到市级党报；先后有两人被调到公司其他业务片任主办。

三是在报道内容上创新。内容决定形式，报道内容不创新，即使在报道形式上下很大功夫也难以达到提高报纸整体质量和品位的目的。随着职工知识面的扩大、接受信息途径的拓宽和受新时期各种文化及思潮的影响，员工对企业报所刊发内容的要求越来越高。适应这种高要求，企业报就要拓宽报道面。首先，是要变原来以报道生产为主，转为多报道经营、科研、市场、环保、转型升级等。市场经济条件下，企业的中心任务是创造最佳效益。企业报要有大视野，要把眼光从本企业延展到国内国际市场，及时准确地向读者传递国家和国际上有关的经济政策和经济信息，特别是与企业所在行业有关的政策及信息，报道本企业产品在国内外市场上的竞争状况及发展态势，市场拓展情况，同时还要把有关的经营知识和策略通过报道传达给读者。其次，是要注重深入报道本企业和先进企业降低成本提高效益的成果和经验，使读者从中学习和借鉴降低成本增加效益的做法，推动本企业降本增效工作的有效开展。再次，是在报道科研开发方面，要把视野放宽，不仅要报道企业各个时期对科技创新的决策精神、有关做法和经验，还要反映员工对企业长远发展地思考、建议，尤其要突出新技术新工艺的采用中技术含量的提高，不仅把报纸当作传达信息的载体，更要成为员工交流技术和生产经验的阵地，成为传播技术和知识的载体及员工对企业发展的看法和建议的“场所”，在原来主要以上情下达为主的基础上增加下情上达的含量。第四，企业的发展过程，就是企业不断改革创新的过程，包括思想观念的革新、行为方式工作作风的变革、企业体制和管理机制的改革等，都需要宣传报道。而这种报道，除了企业改革政策和企业内部做法的内容外，还可以涵盖国内与市场经济接轨速度快效果好的其他企业的经验，国内外企业管理先进理念先进做法等。第五，在企业文化建设的报道上，除了报道好人好事，还要多介绍先进的企业文化理念和企业文化建设经验，引导职工自觉参与企业文化建设，以企业文化理念带动全体员工投身企业改革，自觉为企业发展奉献自己的力量。第六是要适当做好批评性报道，敢于揭露和批评违法、违纪、违背职业道德、社会公德、家庭美德的人和事，发挥企业报的舆论监督作用，使批评性报道成为新时期企业报内容创新的组成部分。

总之，企业报的改革与创新，要踏准时代发展节拍，紧紧跟随企业发展步伐，做到既大气又细腻，既严肃又活泼，形式美与内容新有机结合，内在质量与版式新颖相得益彰。只有如此，企业报才会保持旺盛的生命力。