甲骨文式符号在当下信息设计中的应用研究

赵 超 靳尚月

（燕山大学 艺术与设计学院，河北 秦皇岛 066004）

甲骨文式符号在当下信息设计中的应用研究

赵 超 靳尚月

（燕山大学 艺术与设计学院，河北 秦皇岛 066004）

本文研究的是甲骨文式符号在当下信息设计中的运用，提出的思维与运用的方式、方法对古与今的文字在系统设计中的运用具有参考意义，可谓古为今用。其价值在于对甲骨文造型特点的思维与方法分析，扩展到图形创意设计中去，使文字与图形创意设计范畴得到延伸与扩展，并弘扬了中国传统艺术，为系统信息的风格设计注入了新鲜的血液。

甲骨文；创意符号；信息设计

一、引言

汉字长久以来被认为是中国一切造型的原本，甲骨文更是被说成是一切图形的基础。中国词汇表中很多造型词汇均来源于这基本点上，它是造型的源头。汉字造型在各类标志设计中都有广泛运用，甲骨文也成为了创意设计中的新秀元素，它促进了国内的软文化发展，引发了独特的设计现象，俨然独辟了一个新的亮点。

二、甲骨文与图形

（一）甲骨文特点

（1）甲骨文文字图形的组合单元——线，处于一种低层次的程式化状态。甲骨文的线的构合结构由于受到甲骨文取法自然物象的创字方法和构形的随意性的影响，走了一条非几何规则道路，使中国文化初步呈现出感性的、非理性的面貌。

（2）甲骨文最有特色的地方就是“刀笔味”，失去了刀笔味也就失去了甲骨文的神韵。因为字是用刀刻在较硬的兽骨上，所以笔画较细，方笔居多。

（二）图形特点

（1）视觉形象性

图形是用形象来传递思想的，这种形象是一种有助于视觉传播的单纯语言，它能使人们对图形所载信息一目了然。

（2）易于记忆性

观型看相是人类理解现象的方法，也是一种与生俱来的本领。图形的直观性，视觉形象性，生动准确，跟文字比更富有特点，更容易让人识别，方便人们的记忆力。例如人们看到禁止符号就会条件反射的停下来，只是因那简介有力，表意精准的视觉形象符号已深入人心。

三、古文今用研究法则

（一）现有甲骨文图形创意

如中国医药局微标与郑州地铁标志，甲骨文在现代社会中有更广泛的应用基础，它与现代图形识别功能基本相似，具有易识别性、适用性、间接性、整体感、描绘性和长久性等特点。

（二）甲骨文图形创意设计思路

最能将这些规律与特征结合起来的，在现代化图形运用中最广的领域便是信息，信息分为商业信息，安全信息，交通信息，公共信息，文化信息等多个层面，有单独的，也经常有以成系统系列的方式呈现。

四、甲骨文中的图形创意提取方法

通过对甲骨文的造型研究分析得出：甲骨文造型抽象化，具有文字图形特征明显的造型思路共存现象。结合对形式美法则的运用以及图形创意精神及其寓意等几个方面的联系，概括出来得出以下三点结论：其一，因为图形的表达原本就要比文字更加直观，甲骨文比现代文字更能加强标志图形的视觉效果与信息传递的效果。其二，甲骨文造型的研究将对现代图形创意产生积极的影响，为图形创意提供创意的原动力。其三，从汉字对图形创意的影响与延伸之中认识到传统的某些方面是有横长性的，是不变的，而有的方面是流动性的，要随着时间的变化而变化。

五、结语

（一）成果范例

十二生肖系列标志举例说明：

（1）借鉴了甲骨文的文字特点，运用了线条的元素，并且添加了刀笔味。

（2）运用六书中的象形构造方法，拾取整体形象的轮廊或局部轮廊转化成文字，提取甲骨文”牛”字与牛形象的整体轮廊，将它们结合起来，成为一眼看去便可想象出具体形态的”牛”标志。图像化的同时，它还具有甲骨文的特征，带着古朴的韵味。

（二）现代应用

意像：字源于画，而优于画，优于描绘。甲骨文没有固定的笔画特点，却自成一派，让人易于识别。这在于它巧妙融合了字与画的精髓，更多运用了点，弧线，圆形，转折，曲线等富有生命力的线条，打破现代汉字的常规模式，不讲究笔画，点也有圆有方，例如“雨”和“花”，就是用多个点组成，我们就是用这些构成特点去还原甲骨文的味道。

（三）视觉推广

渠道一：网络

人们在生活中经常会接触到网络，随着网络媒介的越加发达，网络上的图形标识也成为了大家记忆的对象。基于甲骨文的特点，我们会选做一些可应用并流传于网络的图标，并在社交媒体上加以推广。

渠道二：现代应用

节日贺卡，节日礼品，节日吉祥物等具有中国特色的商品都可被甲骨文标志所依附，为传统商品穿上古朴的包装，达到推广的目的。

[1]张同.字体创意[M].北京：中国出版集团东方出版中心，2004.

[2]卢少夫.图形创意设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004.

[3]李泽厚.美的历程[M].天津：天津社会科学院出版社，2001.

[4]李凡.汉字简史[M].北京：中国友谊出版社，2005.

[5]汪立名.钟鼎字源[M].湖北：湖北美术出版社，2005.

J524

A

1005-5312（2014）29-0079-01