北京奥运标志设计体系中的传统元素运用分析

张利平

（湖北科技学院 艺术与设计学院，湖北 咸宁 437005）

北京奥运标志设计体系中的传统元素运用分析

张利平

（湖北科技学院 艺术与设计学院，湖北 咸宁 437005）

目的了解传统元素在标志设计中的应用。方法以北京奥运会的标志设计体系为视觉对象，对它们的设计创意进行系统分析。结果北京奥运会的标志设计体系中都利用了不同的传统元素为设计理念。结论北京奥运会标志设计体系都具备了一个显著的特征，那就是中国传统元素的极致运用，可以说北京奥运标志设计体系是传统元素运用典范，传统元素扮演者设计的主要角色。

北京奥运；标志设计；传统元素

引言：北京奥运会的标志设计体系除了奥运会会徽以外，还有“中国结”申奥标志、奥运会文化活动标志设计、火炬接力标志设计、奥运会志愿者标志设计、奥运会环保标志设计等。这些视觉设计都有一个符号形象贯穿着设计的主线，那就是传统元素的角色扮演。

一、传统元素与标志设计

中国传统元素是中华民族在中国古代社会形成和发展起来的比较稳定的文化形态，是中华民族智慧的结晶，距今有几千的历史，是中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久的、内涵博大精深传统优良文化。传统元素具有丰富的象征和比喻意义，其深厚的底蕴能够提升设计作品的文化内行，因此传统元素在标志设计中被广泛运用，成为了现代标志设计的表现手法之一。现代标志设计离不开传统元素的熏陶，它不仅不失设计的前沿又能将传统文化得以很好的传承。具有代表性的就是北京奥运会标志设计体系，可以说传统文化表现的应有尽有，各标志之间相得益彰。

二、北京奥运各标志设计中的传统文化解析

（一）北京奥运会申奥标志

北京奥运会申奥标志（见图1）是由设计师陈绍华设计，该标志是一个奥运五环色的传统手工艺品图案“中国结”图形，又形似一个太极拳的动感姿态，其简洁的动作线条蕴涵着优美和谐及力量，行云流水，和谐生动，充满运动感。该标志的传统文化体现在“中国结”，它是一种汉族特有的手工编织工艺品，独显汉族古老文明中的情致与智慧，代表汉族悠久的历史，符合中国传统装饰的习俗和审美观念，有着中国传统的独有文化底蕴，它具备造型色彩之美，也具有意的深厚与内涵，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。

图1

（二）北京奥运会会徽

图2

北京奥运会会徽（见图2）于2008年8月3日向世界发布，是由北京始创国际企划有限公司设计，会徽设计取名舞动的背景，用中国印的形式来表现。该标志的传统文化体现在以下几个方面：一是传统的文化符号中国印，印章在我国也具有几千年的文化传统，是历史渊源的文化艺术表现形式，至今都被社会广泛使用，其含义代表着至真至诚，寓意着向世界宣告举办出色的奥运承诺。二是传统的喜庆中国红的运用，红色作为主体，也代表着国旗颜色，寓意着中国将和全世界人民共享共欢奥运这一喜庆的盛会。三是传统的书法文化，“京”字的表现用篆书风格，书写潇洒飘逸，充满张力，寓意着中国的精气神、中国韵。英文字母“beijingg2008”用中国的书法表现别有风味，将传统书法文化体现的淋漓尽致，与标志主体图形浑然一体、交相辉映。

（三）北京奥运会文化活动标志

北京奥运会文化活动标志（见图3）是一个与人舞动的灯笼，运用了中国独特的传统文化形式——中国书画艺术风格，标志欢腾共舞、喜气洋洋。灯笼是中华民族传统节日不可或缺的吉祥物，象征着团圆与喜庆，代表着中国传统的文化精髓。北京奥运会文化节也是全人类的重大文化盛会，中华大地喜迎盛事，北京将张灯结彩迎接各地嘉宾。

（四）北京奥运会火炬接力标志

北京奥运会火炬接力标志（见图4）设计灵感来源于“火凤凰”的概念，主体是两个人共擎奥运圣火奔跑的形象。凤凰是中国古代传说中的鸟中之王，与龙同为汉族民族图腾。凤是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征；凰即皇字，为至高至大之意。龙凤呈祥是最具中国特色的图腾，是吉祥、永生的代表，高贵美好的象征。以凤凰的形象作为火炬接力的标志会把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国。

图3

图4

图5

（五）北京奥运会志愿者标志

北京奥运会志愿者标志（见图5）是一个双扣的“中国心”。“心”是传递志愿者精神不可或缺的元素，中国传统文化中的“心”最早是从象形文字演化而来的，用在这里象征着志愿者们热心参与、用心服务、奉献爱心。心心相扣的心形，象征志愿者与运动员及奥林匹克大家庭和所有宾客心连着心，用心服务、奉献爱心，为奥林匹克运动增添光彩。在融合了“人”和“心”这两种元素的基础上，试图通过欢快舞动的人形来传递志愿者以奉献为乐的精神，并最终从中国传统文化中找到了灵感，选择了最具代表性的传统书画艺术风格形式。

（六）北京奥运会环境标志

北京奥运会环境标志（见图6）由人与绿树为主要形态，以绿色、环保为设计理念。绿色的线条形如舞动的彩带，环绕交错，一笔描出，仿佛茂密的树冠，又似盛开的花朵，充满无限生机和希望，充分体现了自然环保的可持续性发展。树冠与人组成参天大树，代表着人与自然的和谐统一，该标志也运用了中国独特的书画艺术风格传统文化形式。

图6

三、结语

通过以上奥运会标志设计体系，我们看到，传统文化在每个设计中都得到了诠释，总结起来以以下共同特点：一是从设计元素上来看都利用了传统元素作为设计主体和设计理念，充分体现了中国的传统文化和文明；二是表现技法来看都采用了中国传统的书法和水墨风格表现，设计形式上风格统一，相互辉映；三是从色彩表现来看，基本都使用了中国红为主色调，各设计色彩统一，相互协调。无论是从设计元素，还是设计形式，还是色彩表现，无外乎都是传统文化的运用和表现。

[1]王婷.从2008北京申奥标志看中国传统图形在标志中的引用[J].大众文艺,2011.9.

[2]宋亚萍.从2008北京奥运会会徽看标志设计的文化内涵[J].安阳工学院学报,2010.8.

[3]杨帆.2008北京奥运会视觉形象设计研究[D].湖南师范大学,2010.

[4]周知华.北京奥运会视觉形象设计的特点[J].湖南人文科技学院学报,2009.2.

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1005-5312（2014）29-0068-02