奥运搭台，经济唱戏

廖伟径

2月7日20点14分，在索契菲施特奥林匹克体育场内一场名为“俄罗斯之梦”的盛大开幕式揭开了第22届冬季奥林匹克运动会的帷幕。在雪山黑海之滨、在冰火激情之间，索契冬奥会不仅是全球体育爱好者的体坛盛宴，也成为了承载俄罗斯之梦的舞台。

7年“彩排”为圆奥运梦

索契的奥运梦起于何时？在索契冬奥会开幕式结束后，俄罗斯电视台“新闻周刊”节目随即播放了名为《软路径的哲学》的电视片。俄罗斯总统普京在片中“揭秘”：“上世纪80年代末的苏联就已有在索契举办冬奥会的设想。冬奥会的举办地索契是我亲自挑选的，2001年或是2002年某天，我乘车来到这片地方转了转，最后我说，就让我们从这里开始建吧！”2007年7月4日，在普京总统个人魅力的强势公关下，国际奥委会第119次全会宣布索契市赢得了2014年冬奥会主办权，由此俄罗斯启动了历时7年的奥运筹备工作。

为了给来自87个国家的2800名运动员和数十万名体育爱好者提供舒适安全的比赛环境，俄政府高度重视冬奥会筹备工作。早在2007年年初，俄就制定了《2006年至2014年索契山地疗养地城市发展联邦专项计划》。根据该计划，俄联邦政府将在2014年前划拨专项资金用于发展索契的地区基础设施。对于被外界冠为“史上投资最多的冬奥会”，俄副总理科扎克透露，索契冬奥会的总投资约为2140亿卢布（1卢布约为0.17元人民币）：就投资主体而言，其中1000亿卢布属于国家资金，其余属于私人资金；从投资方向而言，奥运场馆建设以及为其配套的能源、交通、公用事业基础设施投资超过990亿卢布，另外还有1140亿卢布用于冬奥会其他筹备项目。俄总理梅德韦杰夫不久前在视察索契冬奥会筹备工作时指出，为索契冬奥会进行的投资“绝对是正确的”，这些资金投入不仅将用于本届冬奥会，也是提前为2018年世界杯做准备。

打造国际度假胜地的发展梦

自2008年的北京奥运会，到今天的索契冬奥会以及2016年的里约热内卢奥运会，新兴经济体正通过举办大型国际赛事展示国力，赢得发展机遇。相较于发达国家，新兴经济体举办此类活动尽管成本高昂，但也能产生更为积极的效果，尤其是可以有效提升投资者的信任度，基础设施建设也可能带来良好的经济回报。冬奥会为索契发展注入的活力绝不仅限于冬奥会和冬季残奥会比赛期间。丰富的奥运“遗产”将让这座俄罗斯最负盛名的度假疗养胜地更具“国际范儿”。

通过承办奥运为索契城市发展累积“正能量”。索契市市长阿纳托利·帕霍莫夫在接受记者采访时表示，作为一个旅游城市，在冬奥会筹备过程中索契市全面提升了宾馆接待能力、完善了餐馆和商店等配套设施。旅游设施的优化是索契城市发展的重要基础。索契市负责度假和旅游事务的官员阿列克谢·格拉乔夫指出，2013年，索契接待了约380万国内外度假游客，而通常在奥运会结束后第一季度奥运举办地的游客数量将出现大幅增加，因此2014年索契全年游客接待总量有望增长30%。他介绍说，在冬奥会结束后，索契市政府的功能将发生结构性变化，现在负责冬奥会筹备和运营的部门将向旅游度假推广和规划部门“转型”。

冬奥会的举办也为索契破解城市发展难题提供了契机。据帕霍莫夫市长介绍，为了办好冬奥会索契市全面完善了城市基础设施建设：其中翻修和新建公路360余公里、公路桥梁102座、铁路桥梁54座；全面翻新城市供配电网络，新建高压输电线路达550公里；修建城市生活污水处理设施，使每昼夜污水处理能力提升至255千立方米。此外，索契市还在冬奥会之前建成了60多个教育、卫生、文化和体育设施，这些设施都将在冬奥会后被保留下来。由于地理条件所限，索契是俄罗斯最为狭长的城市，交通拥堵一直是该市的“老大难”问题，在冬奥会开始前索契已建成了往返于索契市中心—索契阿德列尔区（索契国际机场所在地）—奥林匹克公园—滑雪胜地红波利亚纳的城市电气铁路，市政府建议市民在冬奥会结束后改变交通出行习惯，由汽车改乘火车以舒缓交通压力。

俄罗斯品牌的世界梦

奥运会不仅是运动员的体育奥运，也是世界著名企业的营销奥运。据索契冬奥会组委会此前透露，冬奥会的营销收入将达14亿美元，是2010年温哥华冬奥会的1.5倍。索契冬奥会与50多家公司建立了合作关系，其中传统奥运赞助商可口可乐、麦当劳、三星、通用电气等冬奥会全球合作伙伴出资门槛达到8000万美元以上。

历届奥运会组委会都会在本国内争取本土企业的赞助支持作为奥组委的赞助商，而赞助商可以得到多种不同的回报，如：使用奥组委、举办国国家奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有特定产品、服务类别的排他权利；获得奥运会的接待权益；享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权等。对于这种“双赢”的合作机会，俄罗斯企业自然不会放弃，俄罗斯品牌由此赢得了与世界主要奥运赞助商同台竞技的机会。在本届冬奥会上，索契奥组委确定了俄罗斯航空公司、俄罗斯石油公司、俄罗斯服装巨头BOSCO等8家赞助商，将俄罗斯珠宝商ADAMAS、俄罗斯啤酒企业BALTIKA等9家企业确定为2014年索契奥运官方供应商。

俄罗斯企业也各显其能，利用奥运的展示平台将其品牌推向世界。俄罗斯储蓄银行在索契奥林匹克公园内举办攀冰节，各国运动员和游客可以在闲暇之时前往该企业展馆体验冰雪攀岩。俄罗斯电信运营商MEGAFON公司则让所有在索契的体育迷感受到与全世界的“无缝对接”，从冬奥会开幕式开始，现场观众可以通过该公司的4G移动网络与全球各地的至亲好友即时分享奥运喜悦，据测试，3G网络在索契各体育场平均速度为每秒3-5兆比特，而4G网络每秒则超过20兆比特。

承载俄罗斯之梦的新舞台

从以往各国举办奥运会的经验来看，举办奥运期间城市和国家的知名度都得到了显著提升。但由于发展规划不到位、场馆闲置率过高等原因，奥运举办城市在奥运会后难以维持奥运前的繁荣。索契如何破解“后奥运现象”？

首先，提高赛后场馆利用率索契早有准备。索契冬奥会各大主要场馆的未来已有“着落”，主要分为3类：一是继续承担体育设施用途，如举办过开幕式的菲施特奥林匹克体育场将被移交给索契市所在的俄克拉斯诺达尔边疆区管理，继续承办体育赛事和文艺演出；二是部分体育场馆还可能“转场”，6个冰上项目场馆中的3个将外迁，为其他城市的体育发展造福，如冰球比赛场馆将被拆解后送至俄斯塔夫罗波尔边疆区再行重建；三是实现功能“转型”，如速滑场馆将被改造成国际会展中心，高山滑雪场将作为公共滑雪场向社会开放，而奥运村将改为公寓用于改善当地居民住宿条件。

其次，将索契定位为俄罗斯的新“名片”，自冬奥会开始索契“好戏连台”。在冬奥会结束后，索契将于今年6月迎来八国集团首脑峰会，迅速完成由“奥运之都”向“政治之都”的转换。在今年秋天索契还将承办世界一级方程式（F1）锦标赛，赛道将围绕着奥林匹克公园。2018年俄罗斯世界杯期间，索契被确认为俄罗斯11个举办足球世界杯比赛的城市之一。除此之外，索契还开始了对职业冰球的探索，正在寻求与一支中小球队的合作，在冬奥会结束之后，把奥林匹克公园设为主场，从而成为由7个国家所组成的洲际冰球联盟的成员。

当我们回味索契冬奥会开幕式时，“俄罗斯之梦”不仅承载了从俄沙皇时代进入十月革命、1950年后俄罗斯的快速崛起并最终进入20世纪的恢弘历史，更蕴含了开辟未来再现雄风的强国期待。索契这颗黑海明珠在因奥运而璀璨的同时，也将成为世界了解俄罗斯的一扇窗，正如普京所说，“我真的很想在冬奥会期间让人们用豁达和新奇的眼光看到一个崭新的俄罗斯，看到俄罗斯的新面貌、新机遇。”endprint