昨日“跳马王”，今日“楼老板”

李庆玉　张柳

岁末年初，楼云飞往三亚，参加企业人高尔夫联谊会。此时的楼云，一袭西装，完全一副“有型”企业家的装扮。但他经常将头发打理成寸头，站立时不自觉地双手半握成拳，特有的宽肩窄腰身型，以及谈吐时的稳健、处事时的果断，透露出他曾经是一名体操运动员。

楼云，1973年在杭州业余体校开始体操生涯；1984年、1988年连续两届奥运男子体操跳马冠军，被誉为“跳马王”；获得奥运十佳运动员、建国以来杰出运动员等荣誉；1988年退役。

“我的梦想在体育产业”

“经商才真正体会到商场如赛场，甚至比赛场还要惨烈。如果不是当运动员时练成打不垮的韧劲，怕是经不起这几年经商时遭遇的大起大落”，楼云说，“退役以后，从事过很多行业。我的梦想是最终从事与体育相关的产业，现在刚刚起步”。

2013年12月，楼云在天津河北区意大利风情街打造的8000平方米体彩俱乐部拔地而起。一楼是彩票大厅，服务竞猜；二楼是中高档餐厅，提供休闲娱乐。经营时日，业绩见涨。楼云计划，如果天津试点成功，他就要把“竞猜+休闲”的体彩俱乐部模式向全国推广。

目前，楼云创办的环娱投资公司业务涉及房地产、体育产业、彩票、国际贸易等4个板块。100余人的公司，员工一向直呼其名“楼云”。员工说，楼云没有奥运冠军和老板的架子；楼云说团队内部上下团结，外部有志同道合的朋友，事业才能见成就。

“一次无可奈何的逃亡”

楼云公司目前已经步入良性发展的轨道。少有人知，他能走到今天，实属不易。

1988年汉城奥运会，中国体育代表团遭遇滑铁卢，仅获5枚金牌。其时，体操队贡献的一枚金牌，就是楼云的跳马项目。此役之后，李宁、许志强等体操老将黯然神伤，先后退役，正处在巅峰状态的楼云也急流勇退。

决定仓促，他甚至没有考虑退役后干什么，就回到了老家杭州。头顶奥运冠军的光环，楼云却无事可做。8岁进体操房，16年运动队的生活，也让他丧失了与社会交往的能力。他经常不由自主地拎起训练包去当地的体操馆。“退役了，往这里跑干什么！有用吗？”他常常扪心自问，但也只有进到馆里，他的心才有归属感。

迷茫中一年过去了。算是机缘巧合吧，转年，东莞通达制衣有限公司，也是阿迪达斯中国总代理，聘请他担任总经理助理，负责市场开发和广告宣传。楼云的人生从此转弯，进入了一个不同的领域。

1990年，阿迪达斯计划在北京亚运村做广告，楼云去见广告代理商。听说来人是奥运冠军，老板亲自端茶倒水。几句话后，楼云就以低于市场六折的优惠价格，拿到了亚运村中位置最好的广告牌，完成了常人看来不可能完成的任务，“奥运会冠军楼云”成为公司的金字招牌。他的工作更趋于简单直白，公司遇到“疑难杂症”，由他出面解决，其他业务一律不用参与，楼云也乐得轻松。

风云突变。两年后，公司老板去世，人员重组，楼云选择了离职。再次择业，他淡定而自信。经验告诉他，他的那张脸就是名片，自己开公司一定能轻松赚钱。很快，他在惠州开办了楼云体育用品有限公司。公司成立后的第一项业务，就是由他出资，台湾商人出专利，注册“跳马王”牌儿童暴走鞋，也就是轮滑鞋。

信心十足的楼云手持订单，逐一拜访老窖户。听说楼云到，朋友笑脸相迎，可见到“跳马王”订单，却都面露难色。楼云这才意识到，在阿迪达斯工作的那几年，他的作用就是一张名片，企业管理经验近乎是零。开弓没有回头箭，运动员骨子里不服输的性格让他不甘心就此收手。

之后，当地县委书记找到楼云，希望与下辖地区的一家企业合作生产“跳马王”牌运动服。县委书记作背书，楼云觉得不会错。签过合同，楼云提出共同设计运动服，厂长则要求用“跳马王”的LOGO，贴牌经销库存服装。此时楼云才发现，厂方提供的服装和他自己独立生产销售的运动服款式完全一样。正版“跳马王”服装在市场售价一套不过80元上下，贴牌货给楼云的经销结算价却高达120元，扣除成本，零售价格不能低于160元。

楼云找到厂长，提出合作不规范不合理。厂长脸色一沉，拿出协议说，上面清清楚楚签订的是50万元经销合同。楼云这才真正明白商场中经销和代销的区别。楼云吃了哑巴亏，打官司赔了钱，还承担了没信誉的恶名。

那一时期，楼云身心俱疲。经营“跳马王”投入的百万巨资赔得一干二净；一家人走在大街上，还被指指点点。别人无意提到“生意”两个字，他就心头一紧。偶尔遇到曾经的生意伙伴，他感觉都像是骗子。为了使自己不至于精神崩溃，1995年10月，楼云带着全家移民美国。

“像是一次无可奈何的逃亡”，时隔多年，楼云也难忘那时的心境。

从哪儿跌倒从哪儿爬起来

初到美国，经朋友介绍，楼云从他熟悉的本行做起，当上了体操教练。平静地度过近两年后，他才敢碰触几年前的人生经历：退役、阿迪达斯、“跳马王”。

一路梳理，他渐渐厘清了思路：创业失败，根子在于没有摆正自己的位置，没有认识到既然想从事新的行业，就要从零开始学习。阿迪达斯公司给予他的光鲜浮华，蒙住了他的双眼。好高骛远创办“跳马王”则是一剂苦口良药，给他以警示。

5年的美国生活，楼云在沉淀，在蓄势。2000年，楼云回国再创业。

这一次，他涉足的是房地产业。也是偶然，楼云认识的一位房地产董事长请他做北京南三环某楼盘的形象代言人。与以往不同的是，楼云一边做好本职工作，一边跟着工程部门的人，跑市政、跑前期、跑水电、跑物管……一路下来，他把房地产项目流程熟记在心。

不仅如此，善于思考的楼云还对楼盘的设计理念提出自己的见解。他提出北京奥运在即，不如将运动主题社区直接与奥运关联。更名为“荣丰·2008”的地产一举成为北京的明星楼盘，获得轰动，代言人的上进好学让董事长刮目相看。随着对业务的逐渐精通，楼云的职位也步步提升，最终成为公司的CEO。

此后，楼云拥有了自己的房地产公司。朋友笑谈，姓“楼”的盖楼卖楼，公司一定成功。对此，楼云有清醒的认识，地产业已经发展到一定程度，房产公司之间的硬件水平相差无几，要想胜出，拼的是配套设施、物业管理、社区服务。

楼云注定喜欢挑战未知领域。2006年，他开始与上海远界网络公司合作，进军IT业。后期，双方合作产生分歧；再后，楼云在上海起诉远界公司拖欠工资，对方则在北京诉讼楼云占用公司的一辆轿车。最终判决，上海公司还钱，楼云退车。其实，楼云退还车辆，应得的钱款却很长时间追不到。已经学会坦然面对官司的楼云不再患得患失，这就是一件普通的商业纠纷。商海博弈，他认为，一要为人诚实，二要立规矩讲原则。

梦想之光终将照进现实

4年前，楼云开始关注体育彩票。那是一次马来西亚旅行，路过一座四面露风，没有屋顶，破得不成样子的室内体育馆，却见人头攒动。陪同者说，那是当地人在看藤球比赛，结束后即有开奖。“体育彩票这么招人”，他当时想。

去年，他去辽宁全运会看体操比赛，全场几乎没有观众。藤球赛场人头涌动的场景又一次出现在他的脑海里。没有群众基础，一项运动不可能发展好。体育彩票本质上是让普通人关注运动项目。

通过对上海、天津、北京的调研，他发现2元一张的体育彩票，绝大多数购买者收入不高。这与彩票站大多设立在街头巷尾，远离白领生活区有一定关系。他因此萌生想法，与地方体育局合作，创办体育彩票俱乐部。

楼云最大的梦想是中国体育产业尽快走出生产服装和器材的初级阶段，创办出有影响的体育品牌。早在北京奥运会时，他就出资700万，与中国移动、青岛啤酒、耐克合作，在全国各大学海选奥运拉拉队员，有380名队员成功步入鸟巢。他计划随后将奥运拉拉队打造成一项品牌，但中间周折，让他无奈放弃。也就是这件事，反而坚定了他体育产业一定要有品牌支撑的决心。他树立了一个奋斗目标，就是在国内创办出像NBA一样的产业品牌。他坚信，梦想之光终将照进现实。

责编 柏强