央视索福瑞与新浪微博打造微博收视指数

近日，央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博达成战略合作，将共同推出微博收视指数，为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具。

双方此次战略合作将基于各自的优势资源，围绕新浪微博讨论数据，推动微博收视指数等标准化产品，结合电视节目收视数据，为电视媒体业界全面、深入地分析电视节目的社交化传播效果及全媒体传播整合效果提供定量的数据支持。

新浪微博与CSM此次战略合作的核心产品为微博收视指数。该指数参照国际通行标准，对新浪微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效的、系统化、标准化的支持。

在国际市场，媒体调研机构对社交媒体与电视收视率之间关系的研究表明，95%与电视相关的社会公共讨论内容均来自推特（Twitter），有关某一电视节目的推文数量的增加，能使该节目在近1/3的播放时间内提升收视率。

在国内市场，电视节目收视率与微博讨论热度也呈现出正相关。新浪微博数据显示，2013年夏季的“疯狂综艺季”吸引了77档节目参与，在新浪微博上的总讨论量约5亿条，其中《中国好声音》的讨论量高居榜首，在收视率上也始终领先。

CSM总经理陈若愚表示：“央视-索福瑞前期的研究应用成果将为本次战略合作的落实提供坚实的基础。央视-索福瑞的外方母公司Kantar Media与Twitter在欧洲已开展了这方面的战略合作，也将为CSM与新浪微博的合作提供丰富的经验和技术支持。”央视总编室市场评估部主任徐立军认为：“互联网元素、可以分享的社会话题和广泛互动，应该成为一档成功电视节目的设计起点和标准配置。希望央视-索福瑞与新浪微博的合作能够为电视市场提供综合的、实用的、多样的电视节目分析与评价工具，对现有的收视率评估形成有益的补充，体现电视媒体在社交媒体上的价值与影响力。”

（云熙文，摘自2014年1月9日新浪科技）endprint