美刊盘点2013：广播在线收听发展迎来春天

据美国传媒类杂志《MediaLife》网站报道，2013年，美国在线广播大受欢迎，在线广播收听人数剧增。2013年第三季度，潘多拉（Pandora）递送了42亿小时左右的音乐，创下了有史以来同期最高纪录。潘多拉（Pandora）的广告收入也增长了36%，至1.443亿美元，是订阅收入的两倍。

潘多拉（Pandora）收益大增，竞争对手也开始更新他们的产品。iTunes（苹果公司最热门音乐软件）和谷歌发布了想你的广播服务；音乐播放器Spotify也进军移动领域，开始为移动用户提供免费收听服务。到目前，Spotify已有2400万活跃用户，而潘多拉（Pandora）的活跃用户人数为7240万，苹果iRadio的活跃用户人数为2000万。谷歌价格高昂的广播服务Play Music All Access因为难以吸引顾客，今年也将和YouTube的一款音乐服务兼并。

其实在线广播收入不超过5亿美元，只占美国总广播收入的很小一部分。只是增长速度超过了传统广播。实力传播预计，2014年的总广播收入将超过174亿美元，仅在今年基础上增长一个百分点。由于在线广播的预算常常来自专门用来发展数字和广播的资金，因此，2014年在线广播的发展将日趋成熟，在线广播不再是边缘化的广播，反而因具有高度的定位性将吸引日益增多的广告收入。

媒體在智能手机、平板电脑甚至汽车上的应用，使广告商能够定位在任何地方忙碌的人群。群邑集团执行合伙人及广播负责人 Kim Vasey说，“需要消费者注册的服务具有定位功能，可以定位到一个特定的区域甚至是某个特定的用户”“今天大多数用户喜欢在线广播，是因为这些在线收听服务的定位功能”。这为广告商提供了绝佳的机会，他们因此可以依据用户使用何种设备收听在线广播来购买广告。

尽管传统广播收听人数增长缓慢，但仍有相当数量的广告商仍然热衷于传统广播。“广告商想尽可能地接近消费者，想获得高的资产回报率。无论是传统广播还是在线广播，都可以达到这一目的。”Kim Vasey补充称。

（斯年文，摘自2014年1月6日新浪传媒）