融合新媒体让“矮”广播穿上高跟鞋

陆 素

面对新媒体的崛起，广播根据新媒体的独特规律，融合新媒体的独特思维，把冲击挑战转化成机遇，产生了出其不意的效果，创造了广播的又一次“红利时代”。以2013 年为例，中央人民广播电台中国之声的创收前所未有地突破了6 亿元。在浙江省，广播过亿的频率有3 个，浙江交通之声超过了2亿元，浙江之声和杭州交通台也双双超亿元；最基层的县市区广播电台中义乌台创收1400 万元，镇海台创收1100 万元，温岭台创收1000 万元。广播迎来又一次“红利时代”，从一定程度上来说，与新媒体的快速融合有着千丝万缕的关系。

一、新媒体的存储功能延续了传统广播二次生命力。众所周知，传统广播的最大传输弱点是“稍纵即逝，不易保存”。在没有互联网的年代，广播新闻人做的录音报道会在固定时间段播出，如果听众错过了，除了等重播就别无他法。有了互联网，录音报道在广播节目播出的同时可以直接上传互联网，听众想什么时候听就什么时候听，想从哪段开始听就从哪段开始听，用鼠标点击即可做到。有了互联网，传统广播局域性覆盖的弱点也被克服，比如生活在北京的宁波人，想听家乡电台的节目，随时点击宁波广播在线网站，就可以收听现场直播和点播收听上传的节目。

二、新媒体的平台意识扩大了传统广播品牌影响力。这几年，凭借着技术优势，新媒体纷纷建立了自己的平台，百度的搜索平台、淘宝的购物平台、腾讯的群聊平台。传统广播也有自己的平台，但在全媒体时代，仅靠原有的传统播出平台产生不了最大新闻影响力，只有借助新媒体平台，把重点节目、重点录音报道的文字和音频第一时间挂上门户网站，进行多平台二次网络传播，节目品牌影响力才会不断提升。中国之声每天播发的重点新闻在中国广播网上也能看到听到，同时又被其他网站大量转载，影响力越来越大。2013 年，仅新浪网新闻客户端就转发采用中国之声重点独家报道100次以上。目前，中国之声和新浪网、腾讯网、搜狐网、百度网等建立了长期合作关系。有了这样的平台意识，广播节目影响力越做越大。

三、新媒体的传播优势强化了传统广播内容鲜活度。广播的传播优势是什么？一个是时效，一个是现场。新闻事件发生后，记者第一时间赶赴现场，第一时间发出报道，而这恰恰和互联网的传播优势是相吻合的。重大新闻事件在新媒体网页滚动翻新的同时，广播媒体也可以第一时间中断正常节目播出，实现新闻插播和节目直播。另外，搭乘互联网快速传输优势，广播人可以第一时间上网获取一线记者发回的文字报道和录音报道。只要是发自现场的报道，哪怕只有短短的几句话，只要能第一时间播报出去，第一时间转载上网，那这个报道就成功了。至于不齐全的新闻要素，现场的记者可以通过源源不断的后续报道更新补充。其实，全媒体时代比得就是快，媒体人要做的不仅仅是做第一发现者，更重要的是做第一发布者。

四、新媒体的双向技术推动了传统广播受众互动性。这几年的实践经验告诉我们，传统广播和新媒体可以有效兼容。有了双向交流的新技术、新平台，微博、微信才能应运而生。微博、微信作为新闻信息的社交平台，是语音、图片、信息为一体的互动平台。它们的出现为传统广播增加了一个听众互动交流的新平台，在这个平台上，大家的沟通变得更流畅、更便捷。现在，很多广播频率和品牌栏目有了自己的微博、微信，知名主持人编辑记者也纷纷开通个人实名微博，实时发布节目动态、栏目活动等信息，随时点对点与观众互动，并选择性地在节目中播出微博、微信中市民精彩的评论，有文字、有音频，为广播节目增色不少。

然而，随着4G 业务的拓展，广播也同样面临巨大挑战。所以，广播要在融合新媒体的同时跟上互联网思维，才能走得更快更远。

极致思维：互联网时代，只有把事情做到极致才能成功。就像淘宝店卖东西一样，只有店家把商品和服务做极致了，哪怕店再小，卖得东西再单一，在同类网店中就能站得住脚。这种极致思维应用到广播媒体，就是把专业台办得更专业，新闻频率把新闻报道做极致，交通频率把交通服务做极致，经济频率把财经资讯做极致。这就要求广播人首先把心思放在自办节目上，从节目内容、栏目板块、主持风格上下工夫，把节目做得老百姓爱听想听。有了这样的极致思维，广播媒体才能在与新媒体的融合发展中把握主动权。

创新思维：受众需求一直在变化，节目如果没有新意，根本无法吸引受众。广播人只有在思想上接受创新，在节目中勇于创新，才能留住受众。细听现在各广播电台的节目，创新无处不在，不仅仅体现在节目内容和形式上，连主持风格和互动模式等都发生了翻天覆地的变化。现在广播是以分钟来计算，半小时轮盘制，节目板块化，这样精细化的创新理念，让广播人赖以生存的节目具有更强的生命力。

平台思维：新媒体有自己的平台思维，有了这样的平台思维，新媒体才能异军突起与传统媒体争受众、争市场。尽管传统媒体也有自己的平台，但它的应用性和服务性已落后于新媒体平台。传统媒体人应该清楚看到，新媒体是竞争对手，也是合作伙伴，要应用好新媒体平台，我们才能更快更好地发展。广播和移动互联网都是技术进步的产物，尤其是当广播主动与移动互联网融合的时候，更要加强相关研究，使得融合在技术层面更扎实、更顺畅。这样，广播才能创造出更新更便捷的应用平台。

互动思维：广播作为传统的新闻媒体，凭借受众互动在广泛而激烈的媒体竞争中占得一席之位。从最初的听众来信、市民热线，到后来的短信互动，再到现如今的微博、微信，即时互动在广播发展中发挥了巨大作用。可以这么说，如果广播节目没有了互动，主持人总是自说自话做节目，这样不接地气的节目，没有听众能爱听。没有了听众，节目的生命力和影响力大大削弱，广播发展之路也就越走越窄。

受众思维：在这个全媒体时代，受众群体与传统媒体时代相比有了很大的变化。互联网的迅速发展，人们可以通过多种渠道获得各类信息，因此，大家对广播的需求已经不单单是了解新闻信息和掌握相关知识那么简单。受众收听广播更多是为了接受服务、娱乐消遣和交流感情。在这样的受众思维下，蜻蜓FM、喜马拉雅等一些声音客户端横空出世，在WiFi、4G 环境下，它们能够实现跨地域收听，想听哪个频率就听哪个频率，全球广播自由选择；随时随地与喜欢的主播实时互动，市民参与热情不断高涨；错过的广播节目随时点播随时收听，不再受直播限制。归根到底，这些改变都是在受众思维下一一得以实现的。