守·融合·创新——新媒体环境下江宁广播电视台的实践与思考

杨 敏

从传媒格局来说，区级电视媒体处于主流媒体链条的最末端，但在以“融合”为主题的媒体竞争“蓝海”中，区级电视媒体从某种意义上说，获得了站在同一起跑线的机会。先天条件也许不足，但充满机遇，也能分得一杯羹。

江宁广播电视台的实践与探索

一、融合新媒体，以提升区级电视媒体影响力为导向。融合不是简单的整合，而是立足全媒体布局进行重新架构。新旧媒体需要融合的五个领域分别是：内容、渠道、平台、经营和管理，前三个为业务要素，后两个为机制和架构要素。其中最重要的是管理，即如何把内容和渠道延伸到平台上，经营和管理的流程再造组织重构是非常重要的。

江宁广播电视台于2014 年3 月成立了新媒体中心，以此为纽带，探索内容一次开发后多次生成，平台资源和内容数据库多次销售，从传统媒体到网络视频、手机视频的全媒体价值链运营。实践发现，从单一媒体到跨界融合发展，内容、产品、技术、管理、平台和人才的一体化是必经之路。

在内容和产品上，把好的电视节目变成多屏节目，既在电视平台多频次播出，又在移动屏、电脑屏等多个屏幕上不断推送，实现内容的一体化。例如，自办的新闻资讯、生活服务类节目，在节目播出的24 小时内（《江宁新闻》为节目播出后2 个小时内）推送到网络电视台，而推送到微信电视台的时间间隔为3 个小时。

目前手机已经牢牢占据了第一大上网终端设备的位置，微信已是社交媒体中人气最高、最活跃的一种应用。江宁广播电视台没有自主开发App 终端，而是选择背靠“微信”这棵大树，节省了不小的成本开支，也搭上了技术、热度的顺风车。包含官方微信“微·江宁”、生活服务专用号“家住江宁”、锁定全南京广播移动收听人群的公众号“心动885”、婚恋文化产业公众号“红苹果”、服务广电网络客户群的“江宁广电网络有限责任公司”、开门纳谏倾听台内及各界心声的“众言堂”。定位明确、互推互动、各具特色。其中，“微·江宁”是矩阵中的核心产品，新闻媒体中心对其进行了深度开发。

技术的一体化是多种技术的相互合作相互补充协同发展。以2014 年南京青奥会宣传为例，江宁广播电视台进行了一次全媒体融合传播。新媒体中心与新闻频道、生活频道、心动885 广播联动，打破部门界限，建立文字稿件、视频素材共享平台，参会电视记者、广播记者通过微博、微信等第一时间向网络编辑发稿，各类新闻在“微·江宁”微信平台、网络电视第三频道、江宁广播电视台官方微博编发呈现。新媒体中心也第一时间汇集各个渠道的消息、图片及新闻线索供各频道、频率分享。参会记者在现场第一时间发布微信朋友圈，记录所见所闻所想。此外，网络编辑在青奥开、闭幕等重要时间节点，加强原创内容创作、第一时间推送，网评员积极跟帖、评论，凝聚正能力，为南京点赞，为青奥点赞。

微信平台还开设了专栏“主播陪你看青奥”，网络编辑原创与广播电视作品二次创作相结合，及时、生动传递南京青奥会重大事件、江宁场馆赛事、保障工作，展示文化交流内容和成效。微信推动中，每天有一位主播晒出自己和吉祥物砳砳的合影照、自拍照，有广播、电视青奥赛事报道标题、文稿二次加工，上传视频，配发现场图片、背景链接等。

全媒体融合也实现了前所未有的互动性。青奥会正式开幕前，微信平台启动了“看青奥、拍青奥、赢话费”活动，发动观众、网民随手抓拍南京街头青奥元素、赛场内外花絮点滴。微信平台每天都会收到青奥照片、青奥故事，并选取部分在新闻频道每晚六点半播出的《今晚630》栏目的“微·江宁”板块中播出，实现了线上、线下，电视、新媒体，闭环供应链。

二、管理和运营的一体化，以内容融合为根本，不断探索台网融合的模式。在江宁广播电视台，新媒体中心部分业务与新闻中心密不可分，由于机制灵活，在内容生产、分发上实现了无缝对接。新闻中心安排了有丰富采编经验的记者和具有一定编辑审核能力的编辑，负责制作官方微信推送内容，保证了内容的导向性、时效性。同时，微信编辑还负责观众、网民互动维护，每天将微友播报内容整理编发在“微·江宁”电视节目里。适时发起线上线下活动，节目与活动、传统媒体与新媒体平台协同发展。

《今晚630》“微·江宁”板块就是这样一个输入网络媒体内容开发的新节目，可以说是融合的一块试验田，节目内容和形式也在不断地更新和改进。

区级台融合新媒体的问题与思考

改革过程中，江宁广播电视台取得了一些经验和成效，但还存在较大差距，并且与江宁在全省经济社会发展中的地位不相称，开拓创新意识和市场化意识有待加强，主要表现在：

一是管理模式制约发展。一直以来，江宁广播电视台工作人员执行的是机关事业单位的管理模式，其业绩难以量化考核。如何打破“大锅饭”，建立和完善新的体制机制，也是江宁江宁广播电视台在改革中需要解决的问题。

二是精品内容相对匮乏。每年虽然有一些新闻作品和栏目在市级获奖，但是有影响力的栏目还不够多,收听收视率高的品牌栏目也不够多。移动互联网时代，“内容”依旧是核心，强基固本不能松懈。

区级电视媒体在新媒体融合进程中还需注意避免盲目套用所谓“模式”，脱离自身实际，贪大求全。需在紧贴时代步伐、摸清行业规律的前提下，以提升主流媒体影响力为导向，以一体化发展为路径，公益性、市场性比翼齐飞，打造具有地域特色和竞争力的融媒体。