田蜜
随着互联网与手机网新媒体的不断出现,再加上传统电视媒体、新闻媒体等不断依托互联网及手机网络进行传播和融合,广播节目正在与互联网和手机网络等实现融合发展。
一、我国各省市及地方广播业务不断缩减。因为广播媒体的功能性减弱,再加上新的媒体环境,我国各省市及地方广播业务正在不断下滑。这主要是广播广告收入不足以维持新闻制作费用,再加上地区听众不愿意再听广播,从而使得广播传播价值及功能在该地区不能正常实现。另外,由于我国部分省区通讯信息发达,拥有电话、电视、手机网络、短波通信、互联网等诸多媒体传统渠道与方式,广播尽管制作简单但因其综合功能不足,从而使得部分地区基本上无广播收听群众。
二、广播节目新闻内容缺乏创新,与网络新闻重复播报内容多。近年来,一些地方的广播节目原创性不足,多是根据网络新闻、电视新闻及相关新闻媒体的稿件改编后发布的,因此,其重复性过高。正是因为这样,使得越来越多的人们选择直接到央视网和各地方新闻网、电视上收集新闻信息。
三、一些地方的广播节目实现了与互联网、手机网络等融合,但市场占有率低。近年来,中央人民广播电台实现了与互联网、手机网络的融合,打造出了有声+文字+图片+视频+在线论坛的融合模式,这对广播节目来说是一种新的发展形式,更是实现融合发展的基本方式。然而在打造过程中,由于优秀人才都向其他媒体流动,从而使得广播节目原创性新闻较少,市场占有率低。
四、网络广播在线论坛发挥作用不大,网络互动性不强。目前央广网建立了在线论坛,具有信息反馈功能,但其网民互动性和参与性不强,主要是在线的内容不新鲜,很多内容是其他论坛网上重复出现的内容。从央广网的社区论坛可以看出,其热门贴子的回复次数一般为几百次,而现在好的网站新闻互动回复少则上千次,多则数万次。这表明广播网络的互动参与性较差,更重要的是其论坛管理与奖励制度等存在一定问题。
一、积极开发广播特色节目,加强网络广播媒介的综合运用。作为一家新闻机构,广播电台必须保证其新闻原创性和价值作用,否则就没有存在的必要。如果只是担当政府新闻发布和政策发布工具,其实不用广播,直接运用网络邮件就可以。因此,笔者认为广播节目首先要解决的就是打造自身的特色节目,保证原创性、时效性、功能性等价值特点。另外,还要加强网络广播媒体的综合运用,其发挥作用必须要以传播为根本。
二、积极构建地方网络广播传播体系。在新的媒体时代,广播并不是无用之处,手机和网络同样可以运用广播打造有声电台进行专业性传播。另外,由于广播建设成本低,并且能快速恢复使用,在一些地震灾地区能快速建设终端,只需要一根铁丝和树桩就能完成内容传播。充分利用广播传播信息,是中西部欠发达地区重要的信息传播的方式。因此,笔者认为,我国应加强广播网络体系建设,要做到防患于未然,通过体系构建,使其在一些地区适当发展,并发挥其重要的信息传递作用。媒体发达的地区也应做好备用体系建设,让广播在各类信息媒介突然中断无法使用时还能正常传递信息。
三、积极打造广播节目记者原创采访管理团队。广播的技术手段相对较低,应该加紧对广播人才的后续培训和教育。通过大众化的广播人才的培训和教育,最终使得广播产业人才不断涌现。同时,通过梯队性的开发,形成良性人才循环使用。一些地方广播行业应积极组建各自的记者原创采访管理团队,打造精品新闻工程,打造精品纪实报道新闻等,最终使广播有自己的原创作品,从而使一部分人愿意接受广播媒介传播。
四、加强网络广播节目在线互动性,加强论坛交流与互动。广播节目不能只是播出就结束,更应该重视网络互动性的交流与沟通。可以通过在线论坛、在线留言、在线互动等,实现网友、听友与广播节目即时互动、定时互动,找准双方最佳互动点,实现传播信息价值不断提升,让网民和听友更愿意主动选择广播节目。笔者认为在互动和交流方面,广播网或地方广播要打造自己的讨论和互动话题,而不应由网民自由发挥。只有通过主办方积极、主动的引导听友和网民才能打造真正的互动平台。