“创意家”促推家居用品热潮

■袁 璐 王 周

“创意家”促推家居用品热潮

■袁 璐 王 周

当精明的消费者越来越多地从网络选择厨房用具、整理工具、厨具、家居饰品和追求“让住宅更舒适”时，一个新兴的家居流行趋势、提供新鲜家居产品的在线资源已经开始传播。IHA协会的inspiredhome.org在一个家庭生活方式的类别的范畴里提供了具有说服力的信息及思想，使消费者直接与品牌和公司链接以满足他们对家居用品的需要。

在IHA协会的inspiredhome.org网站及facebook，Pinterest，推特和YouTube等相应的网络平台中，你会发现美好的生活意象，DIY小窍门、家居理念、季节性和行业专家点评的新产品信息、博客和在媒体人士中间发起的主题讨论：烹饪、烘烤，餐饮，娱乐，家居清洁，组织，个人护理和健康等信息。

“我们设计的创意家将通过建立在一个高度可视化，编辑多样化的风格，建立一个信息化的、有趣的在线资源，而这些元素我们都

是消费者在寻找家的灵感中所追求的”，菲尔说布兰德——国际家庭用品协会/首席执行官总统及ihainspiredhome.org网站的组织者如是说。

研究显示：消费者会去网站寻求家居产品信息和为购买决策参考。特别是女性更容易与媒体无缝连接，这影响了他们的日常生活，千禧一代有2.47倍的可能比其他年龄组更容易会被博客或社交网站影响到。

IHA成员与消费者的连接

创意家的推出标志着国际家庭用品制造商协会（IHA）首次进军消费者&商家的互动市场，76岁的IHA机构作为家居用品行业的代言人，直到现在，仍然致力于为商业贸易组织连接企业和品牌，主要是通过其年度国际家居用品展览会，努力促进全球商业零售企业。

IHA展开启创意家的目标是向消费者宣传家居用品的选择以及展示其1600个成员国的产品。这里展示了一些在家居用品行业最知名的品牌，如KITCHENAID，Hamilton Beach, OXO, simplehuman, Keurig, Conair, Pyrex等。除了新的网站，创意家覆盖了IHA的社会媒体频道，公共关系和战略伙伴关系。

IHA会员品牌和公司的产品将贯穿创意家的平台，有机地与消费者建立关系，提高家居用品行业整体和最终推动销售。除了特色内容，每个参展的IHA成员公司将在ihainspiredhome.org建立自己的页面，突出展示了近50种的产品图像，这让消费者更容易访问，访问时并有对会员的网站和社会媒体平台的链接伴随。

我们想影响消费者的购买路径是，德里克米勒，IHA全球营销的副总裁如是说。“通过创意家，我们的成员将能够与消费者分享全年新产品和创新成果，提供他们所能给予的驱动意识。我们对这种为我们会员提供新的消费意识的主动权和可视度非常兴奋。”

提供消费者可以使用的内容

IHA协会主办的inspiredhome.org网站是为了吸引那些寻求有意境的生活方式和追求家庭和家居用品有创意内涵的人。因此，游客到了家居平台会发现激发他们的兴趣的引人注目的摄影，翔实的幻灯片和简洁的提示列表介绍他们的产品。

内容将在“您可以使用的消息”板块中提供，展示了权威的专家的各种观点。创意家的内容包括主流潘通颜色预报，高清数字影响者和家居用品行业权威，如弗兰克丰塔纳，创意家的首席特约编辑，他被誉为最好的hgtv的室内设计师、畅销书作家和电台的名嘴。

“与观众沟通时，是否能共享立即能在日常生活中付诸实践的信息很重要”，丰塔纳说，他欢迎游客在ihainspiredhome.org网站共享视频，他每月都为网站内容添砖加瓦。“那正是创意家做的，我们正在帮助消费者更好掌控他们的购买力。”

国际家庭用品协会

国际家庭用品协会是76岁的家居用品行业的代言人，这为2012美国零售业创造了31.43亿美元的成绩。国际家居与家庭用品展是不以营利为目的，全方位服务协会主办的国内产品世界领先的展览会，并为1600个成员公司提供了广泛的服务，包括产业和政府宣传，出口援助，行业报告，通过公司的市场销售和消费的面板数据点，管理团队，一个独特的基于www.housewares.org网站的社区和解决团购业务折扣方案的服务。

（责任编辑：方 舟）

"Creative Home" push household goods boom

Yuan Lu & Wang Zhou