民族传统体育产业化发展的必要性与可行性——以雷州半岛为例

樊花梅

(广东医学院体育部，广东 湛江 524023)

体育产业作为现代城市发展不可分割的一部分，其发展水平反映一个城市的发展水平，伴随着现代体育的科技信息化，体育强弱更是一个国家综合国力强弱的真实写照[1]。我国体育产业起步较晚，体育产业市场化程度低，竞争力不强。然而，我国民族传统体育产业作为新兴的产业，是体育产业的组成部分，其潜在的经济价值，将有助于促进我国体育产业的发展。现今，人们对民族传统体育产业发展越来越关注，逐渐成为我国高校体育学术界研究的热点。

1 雷州半岛民族传统体育的现状

雷州半岛位于中国大陆的最南端，是我国第三大半岛。雷州半岛历史悠久，在漫长的历史发展过程中，雷州半岛蕴藏着十分丰富的民族传统体育文化，其内容丰富多彩、具有鲜明地方特色与个性，是我国非物质文化遗产的重要组成部分。雷州半岛拥有丰富民族传统体育项目，人龙舞、醒狮、傩舞、舞鹰雄等是雷州半岛典型的民族传统体育项目。东海岛“人龙舞”和遂溪醒狮已经入选了我国第一批国家级非物质文化遗产名录；傩舞入选了第二批国家级非物质文化遗产名录；舞鹰雄入选了广东省第一批省级非物质文化遗产代表名录。人龙舞多次参加国内大型体育比赛的开闭幕式表演，获得中国首届海岛艺术节金奖，多次被中央电视台专题报道；文车醒狮受文化部之邀参加“中法文化年”活动，并且2008北京奥运会期间代表广东省参加了开幕式前表演，这充分体现了雷州半岛的民族传统体育文化极大的价值与魅力。然而，由于社会经济的不断发展，逐渐改变了人们的生活方式与娱乐方式，一些民族传统体育项目也逐渐消失。因此，通过发展地区民族传统体育产业化，在某种程度上，就是对其民族传统体育文化保护。充分发展雷州半岛民族传统体育产业，不但有利于对民族传统体育保护与传承，也有利于促进地区的经济发展。

2 雷州半岛民族传统体育产业化发展必要性分析

2.1 是保护与传承我国非物质文化遗产的需要

对非物质文化遗产促进的保护，有利于民族团结和保持国家统一，对促进实现中华民族的伟大复兴具有积极的作用。随着全球化和现代化进程的加快，人们的生活方式受到了前所未有的冲击，蕴涵民族精神家园的非物质文化遗产已经消亡或正在从现代人的生活中消失[2]。我国民族传统体育作为非物质文化遗产重要组成部分，其保护与发展也遇到了困境，对我国民族传统体育的保护与传承势在必行。雷州半岛民族传统体育文化是雷州半岛人民在漫长的历史发展过程中创造出来的，是我国非物质文化遗产的重要组成部分。但由于社会经济的不断发展，逐渐改变了人民的生活方式与娱乐方式，人们减少了对现有民族体育活动的关注与参与，一些民族传统体育项目也逐渐消失。目前，雷州半岛民族传统体育保护与传承主要依靠举行民族传统体育运动会和各种节庆活动。但仅仅依靠政府政策和开展几个活动来进行保护与传承是远远不够的。雷州半岛具有丰富的民族传统体育活动以及独特的民族文化资源，开发雷州半岛民族传统体育产业，可将其转变为经济优势，促进雷州半岛的经济发展。同时，还可以让雷州半岛人民意识到保护民族传统体育的重要性及其价值，使民族的传统体育一代代传承下去。

2.2 是发展雷州半岛地区经济的需要

雷州半岛位于中国大陆的最南端，面积7 800余平方公里，人口约770万，作为中国首批对外开放的沿海港口城市之一，由于自然、历史、社会等原因，雷州半岛地区经济社会发展仍然滞后。主要体现在于经济发展不平衡、贫困人口多，大部分地区基础设施薄弱，社会保障与基本公共服务体系不完善。然而，雷州半岛历史悠久，积淀了深厚的民族传统体育文化底蕴。发展雷州半岛民族传统体育产业化，具有很高的经济价值。随着世界体育旅游业的推动以及政府政策对我国民族传统体育发展的支持与保护，民族传统体育产业也逐渐发展起来。雷州半岛应抓住现有的机遇，充分挖掘其民族传统体育资源优势，开发其传统体育产业。比如，开发雷州半岛民族传统体育旅游业，可以增加地区旅游项目，丰富旅游的内容，满足游客需求，吸引更多的游客，促进游客的消费，提高经济效益。因此，应充分发展雷州半岛民族传统体育产业化，进而促进雷州半岛地区经济发展。

2.3 是向世界宣传雷州半岛文化的需要

文化愈来愈成为国家综合国力竞争的重要因素，努力提升我国的文化软实力是我国面临的一个重大任务。民族传统体育作为一项体育运动项目，从传统中走来，更多的是一种自发于民间无组织的形式，在竞技、教育与经济方面的功能相对较弱。然而，竞赛的开发更能充分的展现出民族性，推动民族传统体育运动向着多元化方向发展，加快民族传统体育的现代化步伐，适应人们对体育运动的多元化需求。[3]“雷州文化” 已有二千多年的历史，在漫长的历史发展过程中雷州半岛人民创造了雷州半岛“红土文化”，其源源流长，富有特色。“雷州文化”是广东“四大文化”之一，大力弘扬“雷州文化”，对促进雷州半岛经济社会的发展，对后人进行爱国主义教育与传统文化教育都具有重大意义。雷州半岛拥有丰富的民族传统体育项目，其内容丰富、形式多样，且富有个性，人龙舞、醒狮、傩舞、舞鹰雄等最代表性。雷州半岛传统体育文化是雷州半岛文化的重要组成部分。民族传统体育产业是新兴的产业领域，其具有极大的经济价值。挖掘雷州半岛民族传统体育项目，发挥其特色，发展雷州半岛民族传统体育产业化，可以提升雷州半岛传统体育文化的知名度，促进地区的经济发展。向世界介绍雷州半岛民族传统体育特色，展示民族体育文化，扩大地区影响力，让雷州半岛民族传统体育文化走向世界。

2.4 是完善雷州半岛体育产业结构布局的需要

随着经济的发展和科技的进步，各地区的产业结构也会发生变化，这种变化导致产业在不同地域之间转移，这种产业转移一般有利于各个地区之间产业的合理布局[4]。在欧美国家的体育产业已经形成了巨大的市场，而我国体育产业起步较晚，体育产业市场化程度低，竞争力不强。随着我国经济的快速增长，人民生活水平的不断提高，到特色景点观光、旅游成为人们休闲与度假的主要的选择，这为民族传统体育旅游业发展提供了可能性。目前，雷州半岛体育产业市场尚不够成熟，不够规范，产业结构和布局还未完善。雷州半岛民族传统体育产业发展起步较晚，但其发展速度快，存在着极大的发展潜力。充分发挥雷州半岛民族传统体育的资源优势，大力发展民族传统体育产业，实现经济效益，同时带动其他产业的发展，进一步促进雷州半岛体育产业结构、布局的完善。

3 雷州半岛民族传统体育产业化发展可行性分析

3.1 国家政策的支持与保护

随着我国民族地区经济的发展以及政府的支持，民族体育也得到快速发展，民族传统体育研究逐步走向成熟。2005年国务院下发了《国务院关于加强文化遗产保护的通知》和《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》。2006年6月国务院公布的第一批国家级非物质文化遗产名录中，就包含了一批民族传统体育项目。其中，雷州半岛的东海岛“人龙舞”和遂溪醒狮入选了我国第一批国家级非物质文化遗产名录中，傩舞入选了第二批国家级非物质文化遗产名录，舞鹰雄入选了广东省第一批省级非物质文化遗产代表名录。非物质文化遗产保护政策，为我国民族传统体育产业化发展带来了历史性机遇，因此，我国政府的支持与保护是雷州半岛民族体育产业化发展的根本保证。

3.2 雷州半岛丰富的民族传统体育项目及其独特的魅力

在漫长历史发展历程中，雷州半岛人们创造了丰富且独具特色的民族传统体育活动。如人龙舞、傩舞、醒狮、龙舟、舞鹰雄、爬刀梯、貔貅舞、飘色、草龙舞、簕古龙、蜈蚣舞、网龙舞、舞公母龙、舞高跷龙、石角傩戏、陶鼓舞、功班藤牌舞、武术、珍珠球、蹴球、射驽、陀螺、高脚竞速、板鞋竞速、走火碳、秋千、毽球等盛于城乡。这些民族传统体育项目产生和发展是与雷州半岛地理环境、生产方式、生活方式、历史发展进程、宗教、习俗等诸因素的作用下逐步形成和发展起来的，项目具有趣味性、健身性、娱乐性等，深受雷州人民的喜爱。在众多的雷州半岛的民族传统体育项目中，最代表性的主要有人龙舞、醒狮、傩舞、舞鹰雄等。人龙舞多次参加国内大型体育比赛的开闭幕式表演，获得中国首届海岛艺术节金奖，多次被中央电视台专题报道；文车醒狮受文化部之邀参加“中法文化年”活动，并且2008北京奥运会期间代表广东省参加了开幕式前表演。丰富的民族传统体育项目典型的民族传统体育活动的独特的魅力，为雷州半岛民族传统体育产业化发展提供了良好的条件。

3.3 全民健身计划的实施

随着我国的政治、经济发展，人民生活水平的提高，人们迫切渴望健康、追求生活质量。为了鼓励人民群众积极参加体育锻炼，增进健康，增强我国国民体质，国务院颁布了《全民健身计划纲要》，这将在很大程度上促进了我国民族传统体育项目的发展。全民健身型的运动项目应具有较强的趣味性,以愉悦身心为主,民族传统体育项目恰好具备了这些特点[5]。民族传统体育项目不受年龄、性别、体质条件的限制，不受场地、器材设施条件的限制，具有简单易学的特点, 易于推广普及，适宜我国全民健身，且项目具有趣味性、健身性、娱乐性等，深受人们的喜爱。在全民健身计划的实施下，开发雷州半岛民族传统体育资源，吸引广大人民群众的参与，促进民族传统体育消费发展，为雷州半岛民族传统体育产业化发展奠定了物质经济基础。

3.4 体育旅游业兴起

作为体育产业和旅游产业结合产生的一个新的领域，体育旅游具有独特的亲近自然、休闲娱乐、康体健身等特点及巨大的发展潜力，目前己成为21世纪旅游发展的潮流[6]。目前，雷州半岛体育旅游业发展缓慢，市场化程度低，未能达到理想的经济效益。在长期的生产发展过程中，雷州半岛雷州人民创造了深厚的民族传统体育文化，且富有个性与特色，这为雷州半岛体育旅游业提供了宝贵的旅游资源。充分挖掘和合理开发雷州半岛民族传统体育旅游资源，为雷州半岛体育旅游业增添新的活力。同时，体育旅游业的发展为雷州半岛民族传统体育产业化提供动力。

4 促进雷州半岛民族传统体育产业化发展的措施

4.1 重视发挥政府的引导作用

在我国社会主义市场经济条件不断发展和完善的条件下,政府在市场开发中仍然占有重要地位[7]。民族传统体育产业作为新兴产业，虽然具有很大的发展潜力，但我国的市场经济体制还不够完善，在市场经济条件下，市场机制在资源配置中起着的基础作用，完全按市场自身的规律调控民族传统体育产业生存和发展是不可行的。目前，雷州半岛民族传统体育产业起步晚，基础较差，生产力发展水平低，缺乏长远和统一规划。因此，充分发挥政府在民族传统体育产业主导作用，加强对雷州半岛民族传统体育产业化的管理，使其逐渐形成一个完善的市场体系。

4.2 加强理论研究 引进优秀人才

要使民族传统体育产业得到健康快速发展，先进理论指导是不可或缺的。民族传统体育产业作为我国一个新产业领域，其相关理论研究还不够深入。加大对雷州半岛民族传统体育理论研究力度，深入认识其传统体育产业的发展规律，完善其理论体系，建立雷州半岛民族传统体育产业化的发展的科学构想，是雷州半岛民族传统体育发展的关键。市场产业的竞争归根到底就是人才的竞争。民族传统体育产业的发展不仅需要先进相关理论作为支撑，还需要对民族传统体育产业进行经营管理的优秀人才。因此，雷州半岛应尽快引进相关优秀人才，加大对民族传统体育产业科研投入力度和提升其理论研究力度。

4.3 增强市场的竞争力

雷州半岛民族传统体育项目的繁多, 其有健身功能、表演娱乐功能、竞技功能和观赏功能等，吸引了旅游者的目光, 有着很大的市场发展空间。但雷州半岛民族传统体育市场化还属于起步阶段，缺乏产业规模，市场的竞争力差。如何增强雷州半岛民族传统体育产业化的市场竞争力是首要解决的问题。第一，应结合体育旅游业，开展民族传统体育旅游业；第二，精心打造民族传统体育品牌, 形成品牌效应；第三，筹办民族体育旅游文化节，吸引外来游客；第四，举办民族传统体育赛事，吸引众多的投资者和合作者。通过这些途径，努力满足消费者的需求，增强雷州半岛民族传统体育产业化的市场竞争力，为雷州半岛创造出良好的经济效益。

4.4 加大宣传力度

民族传统体育宣传工作的效果直接影响到其生存与发展。雷州半岛民族传统体育产业起步晚，产品结构单一，宣传力度不够，进而阻碍了雷州半岛民族传统体育产业的发展。因此，雷州半岛应充分利用现代各种传媒手段，加大对民族传统体育的宣传。目前，主要传媒手段有：第一，借助网络传媒和电视传媒手段对民族传统体育产业的宣传；第二，借助报纸和杂志来宣传；第三，借助运动会及各种节庆活动宣传民族传统体育；第四，借助学校体育，让民族传统体育走进学校。通过这些宣传手段，吸引社会各界的关注，使雷州半岛人民充分认识民族传统体育产业发展潜在的价值，搞好民族传统体育产业化，推动雷州半岛民族传统体育产业的快速发展。

5 结束语

随着世界体育产业的推动，我国民族传统体育产业也逐渐发展起来。雷州半岛历史悠久，在漫长的历史发展过程中，雷州半岛人民创造了深厚的民族传统体育文化，其具有鲜明的特色。基于上面的分析，发展雷州半岛民族传统体育产业化是可行的，其蕴含极大的经济价值和社会效益，也是雷州半岛进一步发展经济的必然选择。在政府的支持与引导下，充分发展民族传统体育产业，将成为雷州半岛新的经济增长点。

[1]周燕,刘志斌.体育产业在现代城市发展中的地位与作用[J].天津体育学院学报,2003(4):91-92.

[2]邬凤.非物质文化遗产视野下我国民族传统体育的保护与发展[J].河北体育学院学报,2009(3):93-96.

[3]高丽.民族传统体育的未来发展设想: 现代化和全球化[J].山东体育学院学报,2013,29(1):36-39.

[4]冯文昌,徐新保.转型时期培植与发展河南省休闲体育产业的可行性研究[J].焦作大学学报,2011(2):123-125.

[5]杨赳赳.民族传统体育发展的SWOT分析[J].山西师大体育学院学报,2007,22(1):80-82.

[6]邓开民.云南少数民族传统体育旅游资源开发利用研究[D].北京:北京体育大学,2011.

[7]宋佳.康定县少数民族传统体育资源开发研究[D].成都:成都体育学院,2008.