医学科普期刊的办刊特色实践探索——以《保健医苑》为例

■王淑君 高 超 石 婧 于普林

北京医院期刊编辑部，北京市东城区大佛寺东街6号 100010，E-mail：wsj_2000@163.com

医学科普期刊是面向大众以普及健康知识为办刊宗旨的刊物，承担着传播和推广医学科技成果、介绍和宣传医学知识，提高全民族的健康素质和自我保健意识及能力的重要使命［1］。医学科普期刊“要充分发挥医学科普工作的作用，通过老百姓喜闻乐见的形式把医学知识、健康常识传播到全社会，让健康知识进入千家万户，使人们掌握自我保健的本领，从而提高全民健康素养［2］”，这也是每份医学科普期刊的责任要求。目前，我国医学科普期刊超过100种，市场竞争十分激烈，读者口碑各有差异。如何办好医学科普期刊，如何做精做强，在竞争中占据应有的地位，彰显科普期刊的功能，是每个科普期刊需要思考的问题和发展中必然面临的挑战。

出版家邹韬奋先生说过：“没有个性和特点的刊物，生存还成问题，发展更没希望了。”特色是期刊的生命之源，对于医学科普期刊更是如此。创刊于2002年的《保健医苑》，多年来一直坚持特色办刊，依托主办单位北京医院特有的大批保健专家资源，开创品牌栏目“保健亲历”，吸引了大批读者；在近年来的办刊实践中，不断探索新的切入点，连续推出“专家访谈”、“名人访谈”栏目，邀请两院院士、知名院长和专家对读者关心的话题进行权威科学的解读。编辑部注重团队力量，和编委会、专家共同策划重点专题和重点专栏，巧选切入点，满足不同读者群体的需求。培养建设专家团队，坚持原创科普。以读者为中心，彰显“悦读”风格。

在实践和探索中，《保健医苑》不断发展，不仅得到了普通读者的青睐，而且受到中央及地方保健对象的认可，多年来都是“保健局在中央保健系统唯一推荐和使用的刊物”。2006年，在由原国家新闻出版总署委托《咬文嚼字》杂志对科普期刊首次进行的编校质量检测过程中，《保健医苑》和《家庭医生》凭借1/10000的低差错率，无可争议地成为此次检测仅有的两种优秀期刊。

通过对《保健医苑》的办刊实践分析，笔者认为，医学科普期刊应该从以下五方面入手，塑造期刊特色，打造品牌期刊：

1 独树一帜，坚持独创特色

一本好的期刊必须有几个特色栏目支撑，特色栏目构成了期刊品牌的骨架，展示着期刊的气魄、亮点，是期刊用以吸引读者的磁石［3］。《保健医苑》创刊之初即设置了自身独创的特色栏目“保健亲历”。利用主办单位北京医院作为高干保健医院而拥有一大批保健专家的独特优势和资源，约请在北京医院多年从事高干医疗保健工作的医护人员亲自撰写文章，回忆他们在老一辈革命家身边从事保健工作的经历和老一辈领导者的健身之道，使读者既可以学习老一辈无产阶级革命家的保健良方，也可以重温领袖和伟人的风采。

这些老保健专家对此非常支持，他们积极动笔，不仅写出了老一辈领导人特有的养生之道，还写出了他们的高尚品德以及生活中的趣事轶闻。如创刊号即约请了原卫生部副部长顾英奇撰写了《朱德的长寿之道》。顾英奇1955年即在朱老总身边做保健医生，历时十年，其对朱德同志饮食、健身之道及爱兰、喜书法等方面翔实风趣的描述大受读者欢迎。此后，这一栏目相继刊出了《在少奇同志身边的日子》、《追忆在周总理身边的岁月》、《平凡而伟大的邓小平》、《聂荣臻元帅的健康之道》等几十篇文章。2012年底，柬埔寨西哈努克国王去世之后，当即约请西哈努克几十年的保健医生金玉如主任撰写《西哈努克与北京医院的情缘》以飨读者。这些文章一直受到读者的喜爱和青睐，成为牢牢吸引读者的“磁石”。

2 推陈出新，推出特色访谈

期刊在不断发展的过程中，主打栏目不是一成不变的，应当根据医学的发展和读者的需求而变，审时度势，适时推出新栏目、新内容，促进期刊发展，满足读者需求，只有这样才能办出品牌期刊，才能办出“人无我有，人有我好，人好我精［4］”的特色期刊。

2012年，《保健医苑》推陈出新，适应读者要求开设两档访谈栏目，即“专家访谈”和“名人访谈”。三年来，编辑部采访了包括两院院士、知名院长在内的众多医学专家，专访内容均以大众读者群最关心、最想了解的话题为首选。首先，编辑部通过定期问卷调查、电话访问等方法，了解读者最关心的若干医学专题；其次，由编委会专家对这些遴选出的专题进行商讨，确认受访专家。第三，搜集受访专家的相关资料，包括任职情况、荣誉奖项、学术成就、专业方向及擅长等，从而拟定采访话题及提纲。

例如，冠状动脉粥样硬化性心脏病是危害国人健康的首要“杀手”，且近年来其发病有年轻化的趋势，读者对此格外关注，迫切想要全面了解冠心病及心血管健康知识。《保健医苑》在2013年第7期特别约访了中国工程院院士、著名心血管病专家高润霖教授，刊出《远离冠心病，健康‘心开始’》一文，从危险因素、分类、临床症状、诊断与辅助检查、治疗与预防等方面对冠心病做了详细、权威的解读，以满足读者对心血管健康知识的需求。

在“名人访谈”栏目中，邀请特约记者相继采访了“酒界泰斗”秦含章、“汉语拼音之父”周有光、百岁教授杨敬年、声乐教育家周小燕等几十位文化名人，这些百岁老寿星传奇的人生、丰富多彩的晚年生活以及个人独有的养生之道，极大地吸引了读者的阅读兴趣，这一栏目又为《保健医苑》增添了一道亮丽的风景线。

3 挖掘新意，彰显策划特色

专题策划常常是一本杂志的重头戏，它能体现出一本杂志的办刊理念、编辑思想和团队力量［5］。在策划专题时，编辑感到最棘手的问题往往是文章内容的“老生常谈”、“千篇一律”。这就要求编辑不断学习，紧跟医学发展的步伐，了解医学发展的新方法、新成果、新理念，在选题上体现出新意。即使是老题材，编辑用心策划，选取新的角度切入，也会使读者耳目一新。

《保健医苑》十分重视每期的重点专题，编辑部与编委都要经过充分讨论，才能选择确认每期专题的切入点，力求期期有新意，不落俗套。例如，《保健医苑》在曾经刊出多期癌症专题，对各种癌症的病因、早期发现、治疗、预防等做过详尽介绍的前提下，2012年第2期则从癌症患者与心理健康的角度入手策划，《肿瘤的形成与心理因素息息相关》、《积极进行心理干预，促进肿瘤患者身心康复》、《全方位关注癌症患者的心理健康》、《乳腺癌治疗应心身同治》等文章，从心理健康的角度提示读者：肿瘤的形成、发展及其治疗过程中都与心理因素密切相关，应该重视心理健康和心理保健。该期杂志出版后，受到读者的欢迎，很多医院的癌友会纷纷来补订杂志，把此期专题作为癌友交流、学习的重要内容。

期刊的专栏策划亦是如此，需要编辑独具慧眼，选择独特的切入点。《大众医学》在“传统养生”版块中，曾策划出“汉字与中医”栏目，以生活中的常见物质为基础，讲解中医之道，如《水——寒凉流动润无声》、《风——风动虫生八面来》，其立意生动有趣，精心别致。在“咨询门诊”栏目中，读者通过书信或邮件等方式向编辑部咨询最关心的医疗话题，编辑部将问题整理后，请医疗专家做专业解答，并将问题和解答一并刊出，既满足了读者的个性化需求，又保证了解答的科学性。这样的栏目大大激发了读者参与的热情。

近年来医患矛盾日渐突出，医患关系成为人们关注的焦点。作为医学科普期刊，既要起到普及医学知识的作用，还要力求“缓解医患矛盾，提高人们遵医治疗的意识”［6］。正是以医患关系为切入点，《保健医苑》策划推出“医者心声”专栏，通过医学专家用触动自己心灵的从医经历，与读者重温和分享那些令人难忘的医患互动的温馨记忆和感动时刻，为医患之间架起一座沟通的桥梁。

4 培养专家作者，坚持原创特色

中老年读者是医学科普期刊最忠实的读者群，他们不仅非常重视保健养生，热切地吸纳着相关知识，而且读到报刊上的保健知识或养生经验，往往会结合自身情况参考照做。基于此，医学科普期刊在注重普及性和实用性的同时，一定要保证科学性和严谨性，杜绝不科学的、不真实的或自相矛盾的内容。要做到这一点，医学科普期刊必须发掘培养专家作者，坚持选用原创稿件。

读者信任专家，因为他们在临床上有丰富的经验，在学术上有很深的造诣，他们讲出的知识深入浅出、通俗易懂，读者能“读得懂，学得会”。《保健医苑》依托北京医院的资源和优势，凝聚了全国医疗卫生行业的一大批专家作者。通过这些专家的撰稿和审稿掌握和了解业界最新的学术和技术动态，给读者以最权威的资讯以及科学指导。自创刊以来，《保健医苑》一直坚持刊发原创文章，尤其是重点栏目，全部采用专家约稿，避免把一些虚假的、不科学的或抄袭的内容误导读者。对于某些没有定论的知识或有争议的观点一概不予采纳，避免给读者造成困扰。

原创文章是做好医学科普期刊的亮点，专家则是原创的活水之源，这已经成为做好医学科普期刊的共识。《家庭用药》杂志一直以来也是坚持“原创科普”理念，重视专家队伍的建设，组织临床一线专家，将他们的实践经验直接撰写成文。在其“心脑血管之友”、“糖尿病俱乐部”等专栏中，“由专家撰写的文章深入浅出，具有较高的针对性和指导性，成为最受读者欢迎的栏目”［7］。

5 重塑风格，彰显悦读特色

身处多元化的时代，读者阅读医学科普期刊时，不再愿意仅仅接受单纯的医学知识传授，而更愿意通过轻松活泼甚至娱乐化的阅读方式来接受科学知识，享受阅读之趣。因此，期刊在发展过程中，要以读者为中心，重视读者反馈，了解分析读者，不断发现并满足读者的需求。

近两年来，《保健医苑》杂志顺应读者“悦读”的需求，在坚持严谨科学性的同时，适时增加了轻松活泼的新版块，如“休闲生活”栏目增加了笑话和漫画内容，还增加了“找不同”和“数独”的内容，使中老年读者在吸纳知识的同时，还能开心一笑，动脑动手，裨益智力。在“行游天下”栏目中，根据季节的变换每期重点介绍一处旅游胜地，包括自然风景、人文特色，图文并茂，为读者出游提供参考。在“海外飞鸿”这样的老栏目中，不断注入新内容，注重介绍一些国外老年人的生活方式以及环保绿色的生活理念，在潜移默化中引导读者走向健康生活。

一本好的期刊，不仅能勾起读者的阅读兴趣，还能激发读者的写作愿望。《保健医苑》杂志的老年读者们就拿起笔来，现身说法，在“养生交流”和“金色晚年”栏目中讲述他们多彩多姿的晚年生活和养生经验，从而给更多的读者带来鼓舞和启示。

通过这些生活化、趣味化的栏目以及版式设计上的创新，使《保健医苑》更加丰富多彩，同时也更加凸显了轻松活泼的“悦读”风格，不仅满足了老年读者多元化的阅读需求，而且吸引了很多中青年读者。

《保健医苑》的办刊实践表明，医学科普期刊不仅要在内容上贴近读者，满足读者需求，而且在栏目设置、专题专栏策划、风格建设等方面要勇于创新，突出期刊的鲜明特色，做到“人无我有，人有我好，人好我精”，创出精品特色期刊，真正成为读者的良师益友，为保障大众健康尽一份责任。

1 李治飞，董朝菊，张放论等.科技期刊的易读性及其构建.编辑学报，2008，20（2）：95-97

2 陈啸宏.坚持预防为主，促进全民健康.保健医苑，2011（1）：1

3 杨丽君.科技品牌的打造.编辑之友，2002（3）：49-50

4 张永霞.论医学科普期刊的创新.出版广角，2010（1）：148-149

5 吴新宇.期刊专题策划的五个要素.编辑之友，2006，（1）：53-54

6 原宝华.如何办好医学科普期刊.编辑学报，2010，22（6）：537-539

7 肖宏，侍茹.面向百姓办刊，打造原创科普.中国科技期刊研究，2006，17（3）：441-443