对地方新闻网站突围的思考

□安剑秋

（日照日报社，山东 日照 276826）

对地方新闻网站突围的思考

□安剑秋

（日照日报社，山东 日照 276826）

网络媒体被称之为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”，是集三大传统媒体诸多优势于一体的新兴媒体。随着网络媒体技术的不断完善，各地报社凭借自身优势建起网站，以丰富的内容与快速便捷的宣传方式，逐渐与当地媒体形成了鼎立之势。但是，网络和拥有多年根基的传统媒体相比毕竟还是十分弱小。

地方新闻网站拥有强大的媒体资源，掌握着大量信息源，并且有很多传统媒体的从业人员充实到网站中，如果运营管理模式加以创新，这个新兴媒体将会迅速发展壮大，成为地方新闻事业的中坚力量。

加强地方新闻的地域性，突出网络媒体特点

现在网络已经成为人们获取新闻的第一渠道，网络新闻的即时性、空间性、互动性等在人们认识世界、了解新闻事件方面发挥着深远的影响。

地方新闻网站大多有媒体背景或媒体支持，例如，日照新闻网就是在日照市委、市政府的领导下，在日照市委宣传部的直接领导下，整合市内所有的新闻媒体资源。因此，在本地新闻宣传方面就较国家级新闻网站和大型商业网站有了先天优势。能够做到本地新闻的快速、全面、权威的发布。大多数登陆日照新闻网的网民是因为这个原因而来的。

但是网络新闻不单是简单的转载，更应该是有效的整合和收集，突出网络媒体的特点。网络媒体编辑要对传统媒体已经发布的稿件或者新闻线索进行发挥。重在跟踪新闻线索，寻找新闻的外延和内涵，有分析、有背景、有预测性，通过发布系统编辑成易受网民浏览的深度报道。网络新闻编辑不能仅仅满足于提供了信息，要认识到对信息作出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。因此，对网络新闻而言，“相关链接、相关新闻”必须及时跟进，这不仅是对传统媒体新闻有益和必要的补充，更方便了网民的阅读，满足知情欲。

另外，突出特点也不可缺少。比如，日照新闻网的“网上问政”就是一个十分有特色的栏目，它通过与网民互动的形式，即时解决网民提出的问题，成为政府和群众沟通的桥梁。这个栏目突出了政府网站的特色。

增加网站的趣味性、可读性，突出网络媒体的权威性

地方新闻网站仅仅依靠新闻来吸引本地网民是不够的。网站内容的趣味性、可读性越来越被有识之士所关注。现在地方新闻网站大多千网一面，网站没有自己的特色，但是这种局面在网站发展的过程中必须打破，网站一定要办出自己的特色，把日照海洋地方特色做到网上来。

地方新闻网站的互动不够，特别是有关老百姓衣食住行方面互动缺少。生活资讯因为和老百姓息息相关更受到网民的青睐，如今，上地方新闻网查找信息正在成为市民的一种生活方式，这也是提高网民黏合度的最好途径之一。因此，体育、文娱、科教、生活类的资讯是地方新闻网站的重要内容。这样一来，本地人可以通过网站方便生活的方方面面，而外地人可以通过网站详细了解这里的风土人情。

例如，2009年，日照新闻网每天发布的卫生厅的“H1NI”疫情报告和大量的预防“H1N1”的知识，就吸引了大量网民的关注，为社会稳定做出了贡献。

而网站的趣味性、可读性也是不可或缺的。因为，网络媒体和其他媒体不同，由于人们上网大多是寻求一种轻松自在的娱乐目的，所以网络新闻就具有了一些娱乐性特点。例如，通过网络技术将现实中的新闻人物或事件制作成搞笑的卡通或有声有色的flash，在幽默和诙谐中来表达自己对现实世界爱恨情仇的心声，这种网络新闻常常让人笑后引起反思和心照不宣的共鸣。

增大地方新闻网站的互动性，提高网民的依赖性

互联网带来的不仅是一种新的传播方式，同时也对大众的生活习惯、工作方式、价值观念以及思维方式产生了重大影响。如何增加网站的互动性，已经成为网站发展热议的一个话题，传统的网站，互动性是非常的局限，网站上新闻评论的互动性几乎为零。没有互动性的结果就是用户页面停留的时间短，浏览率更低。

因此增加网站的互动性是非常重要的工作，网站要具有召唤感,能够吸引浏览者的点击行动,提高点击率。在网站上最基本、最简单的交互式区域就是导航系统，导航系统越直观，越实用，用户就越喜欢，反馈也就越多。设计贴近生活，有人情味会获得更高的点击率，因为用户可能无意识的在想“也许这个服务与我有关”。

在地方新闻网站中，论坛应该是网民依赖性最强的板块，新闻网站要不断创新，经常性地开展一些主题活动，将更多的网民有兴趣参与到活动中，让网民不断关注地方网站的活动内容，从而对网站产生依赖性，使网站在心理层次对消费者产生影响并使其上网习惯和态度发生转变。

加大网站的创新能力，增加网站的独特性

纵观地方网站的发展路径，正经历着由模仿向创意、创新、创造转变，由借鉴向追求特色转变，由粗放采编向精准化、精确化转变，由转载内容多向原创内容转变，探索适合地方新闻网站自身的内容采集、加工、生产之路，各地都在努力，但创新缺一不可。要在了解网民需求，了解社会需求，了解党委、政府意图的基础上，按照网络传播规律和优势，鼓励有创意的策划，有创新的内容，有创造的产品，使网站内容具有地方特色、本网特色，不易为别人复制的特色。

网站复制、粘贴等粗放生产方式要转变，因为在信息获取渠道越来越多的今天，精准的内容更受欢迎，精选、精编，不求数量多、而求质量优是内容建设的上策。网站要把握住网络传播的平台本质和互动特性，增加原创内容。

地方新闻网站发展的优势在地方，前途也在地方。把握住地方特色也就把握了生存发展之本。地方新闻网站根本在创新，动力在创新。创新是发展的不竭动力，创意、创新、创造是地方新闻网站发展的加速器。