发挥传统优势 打造拳头产品——浅谈党报深度新闻报道的策划与实施

□胡绪全

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

发挥传统优势 打造拳头产品
——浅谈党报深度新闻报道的策划与实施

□胡绪全

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

从近几年的新闻改革实践看，不论是党报还是都市报，新闻报道策划所占的比例越来越大，凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果。

《商丘日报》作为一家地市级党报，近些年一直注重新闻策划，特别是深度新闻报道的策划，宣传推出的“商丘好人”报道得到了新华社、《人民日报》、《光明日报》等媒体的关注。本文以最新推出“商丘‘聚’变”策划报道为例，谈深度新闻的策划需要注重的着力点。

深度新闻的策划和包装要有新意

人们对美有一种近乎本能的追求和好感，而对粗制滥造的、丑陋的东西又有一种近乎本能的厌恶，这是人的一种健康审美心理。精心策划的深度新闻作品要面对受众，自然应该给受众传达一种美感，惟其如此，才能更好地实现新闻的其他功能。

从无到有，从小到大，从弱到强，5年的发展，河南商丘的产业集聚区已经成为县域经济的增长极、招商引资的主平台、转型升级的突破口、就业增收的主渠道、弯道超车的加速器。《商丘日报》主动作为，精心策划，2014年重磅推出“商丘‘聚’变——全市产业集聚区大型主题系列报道”，历时两个多月的时间，称得上是一道美味可口、回味悠长的新闻大餐。

5月20日，“商丘‘聚’变”系列报道的开篇，在一版头题位置刊发了商丘产业集聚区建设长篇述评《跨越发展看“聚”变》，精心设计了栏目图，“开篇语”中说，策划旨在通过对全市产业集聚区的发展脉络、创新创造、特色亮点、成就经验、发展前瞻等系统梳理，凝聚士气，振奋精神，推动全市产业集聚区向更高目标更高水平更强实力迈进。随后对10个省级产业集聚区和1个物流区进行报道，每周固定在周一推出一个县（区），两个整版的篇幅——在《深读周刊》版，刊发县（区）产业集聚区五年发展的综述，同时配发社评、县（区）领导的署名文章、一张图片、一组图表，多角度、多方位报道集聚区发展成就、未来愿景、可贵经验；《镜像商丘》版则以图片形式，聚焦县（区）产业集聚区企业建设和生产情况，为产业集聚区“画像”。为扩大影响力，每期刊发这两个版面的同时，在一版做一篇消息式导读，并附上两个整版报道的彩色版面缩略图。通过综合包装，让报道更加突出，更有气势，更抓眼球，吸引读者注意力。

深度报道的文章和图片质量要高

与新兴媒体相比，报纸的竞争力不在速度，而在深度，在新闻的质量。传统媒体在专业人才、传播经验、社会公信力等方面，更具备诠释重大新闻的资质和能力。传统媒体一定要放大自己在评论、深度解读报道、新闻图片方面的优势，扩大自己的影响力，以高质量的新闻产品赢得读者。

《商丘日报》推出的长篇述评《跨越发展看“聚”变》有5000多字的篇幅，条理清晰，说理深刻，语言生动，虽然篇幅长，读来却让人兴趣盎然。每个县（区）的稿件和摄影，都是经过采访组几天时间深入细致的采访、拍摄，再经过集体智慧的加工而成。比如民权篇的导读消息《“中国冷谷”在民权悄然崛起》说到，5月14日至16日，商丘“聚”变采访组首站走进民权县。3天时间的探访，记者深切感受到，民权县抢抓承接产业转移机遇，短短5年时间，“中国冷谷”悄然崛起。民权篇主体报道《民权:“冷谷”在承接产业转移中崛起》，以具体实例展示了民权产业集聚区5年跨越发展之路，结构严谨，语言生动；配发的社评《“冷”产业热气腾腾》，说理透彻，条理清晰，有思想、有深度、有文采。摄影版选用了4名记者的7幅照片，聚焦的是民权制冷基地的“香雪海”、“澳柯玛”、“冰熊”等知名企业，图片构图新颖、画面美观，有很强的视觉冲击力。从5月到8月，连续推出的10多期报道，无论是《柘城：“超硬”产业集聚发展气势如虹》、《夏邑：纺织产业“无中生有”大“聚”变》，还是《睢县：制鞋电子两大主导产业比翼齐飞》、《虞城：主导产业“三足鼎立”大集聚》，每期文章都有深度、有文采、有特色，每张照片都是好构图、好色彩、好画面，都在社会上产生了强烈反响。看过这10多期报道后，相信商丘的各界读者会对商丘的产业集聚区建设有了更直观、更详细、更深入的了解，也会对商丘产业集聚区建设更有自信、更有动力、更有激情。

注重报纸与读者的互动

新闻传媒的竞争说到底是受众群体之争，报纸要在激烈的市场竞争中找到自己的“地位”，必须从读者群中找共鸣，真正实现由媒体本位向读者本位的转变。做好报纸与读者的互动，可以说是已经深入许多办报人心中的理念。这是报业市场激烈竞争的必然选择，是报纸确立读者主体地位的一种最直接的表现，是报纸增强亲和力与影响力的有效途径。

“商丘‘聚’变”系列报道每期推出后，《商丘日报》都组织记者深入到各阶层读者中，听取对报道的看法和建议，进一步提升报道质量。如6月3日，《商丘日报》推出柘城篇《柘城：“超硬”产业集聚发展势如虹》，在社会各界引发更为强烈反响，《商丘日报》及时组织记者采写了《商丘“聚”变主题报道广受社会各界关注》的消息，在一版刊发。文中引用了商丘师院新闻传播学院院长周鹏的评价，他说《商丘日报》记者深入基层，实地调查采访，以详尽的内容、生动的图片、深入的分析，客观真实地反映了商丘市加快推进产业集聚区建设的步伐和经验，令人耳目一新。商丘市委党校副教授尹秀芝评价说，这组报道是新闻记者“走基层、转作风、改文风”的具体体现。与读者互动的过程中，既引导社会关注《商丘日报》的策划报道，又为改进报道、提升报道收集了很好的建议。

成功的新闻策划，应该是有明确的选题、有创意的传播方式，亮点突出、执行得力的策划。所以，报纸进行深度新闻的策划，从报道选题到报道角度，从报道方式到报道手段，都需要精准设计和大胆创新，只有不断提高策划水平，持续进行新闻创新，才能够保持并提升传统媒体的社会影响力。