浅谈移动新媒体传播中APP标志的视觉传达

□杨 帆

（徐州报业传媒集团，江苏 徐州 221002）

浅谈移动新媒体传播中APP标志的视觉传达

□杨 帆

（徐州报业传媒集团，江苏 徐州 221002）

移动新媒体终端的代表——智能手机，已成为新媒体中独霸移动终端的绝对龙头。据相关数据，中国2013年上网人数6.18亿人，其中手机上网人数已达5.0亿人。这块“巨大的蛋糕”让所有新老媒体垂涎，近来打车软件，腾讯的“嘀嘀”和阿里巴巴的“快的”之争，本质上是移动新媒体之争。

一款好的APP软件LOGO，既美观又能传达应用程序的基础信息，给用户带来第一印象，是对点击率影响的直接因素。有些APPLOGO看起来很炫，但是点击下载率很低，这就如同纸媒中的主动“征订”客户非常的少。这其中的原因很多，单从视觉设计的层面讲，如何提升APP软件LOGO的视觉效果从而提升“征订”率已经成为每一个新媒体设计人员都应该考虑的问题。在这篇文章内，我们主要从其在移动终端用户的视觉应用这个层面来分析APP软件LOGO的特性及视觉传达的要点。

传统品牌LOGO与APP软件LOGO的相同点与不同点

相同点：均是为推广和维系自身产品或品牌传播而效力，在方寸间展现自己的独特卖点，增强品牌的识别感和提高用户忠诚度。

不同点：传统LOGO由于其载体的多样性，如，纸张、喷绘布、灯箱、有机玻璃、雕塑等等，随着载体的不同材质肌理，空间形态会有不同的表现形式；APP软件LOGO：载体比较单一（手机或手持电脑的屏幕），它的优点是所见即所得，区别于传统印刷的CMYK色，屏幕色彩表现非常炫丽，任何的形式都不会失真。同时，在LOGO的形态上，渐变、半透明、阴影、立体……各种特效都可以完美再现。

APP软件LOGO的视觉设计类型及特点

目前，常见的APPLOGO从形状上大体可分为圆角矩形和有机自由形，以圆角矩形为主，这是为了在屏幕中排列组合时较为整齐有序。从设计的形式上，大体可以分为两大类：

字体设计类

汉字型：“淘宝”的“淘”字、“当当网”的“当”字等，都属于单字型，言简意赅，将软件功能直接展示，配以较单纯的底色，形成强烈对比，由于国人对汉字的使用天性，使得此类单字LOGO在传播上快捷异常，在众多的APP软件LOGO中一眼就能找到。例如目前广大用户议论最火的打车软件，“快的”和“嘀嘀”，单从LOGO的设计来看，采用单字型的设计使得“快的”略胜一筹，而用卡通汽车的“嘀嘀”由于色彩过于繁杂，反而使识别度下降；双字型，例如“360新闻”的“新闻”、“今日头条”的“头条”两字等。由于屏幕显示的面积的局限性，三字型和四字型或多字型较少，例如“搜狐视频”、“风云直播”等，其缺点比较明显，汉字繁琐笔画在拥挤的屏幕空间内使得视觉传达上有了障碍，特别是在屏幕较小的手机上。在不能重复使用他人或对手产品的同字下，取决于用户对品牌的忠诚度，使其指名下载。

字母型：有着和汉字单字型同等的视觉抓力和易识别性，例如：浏览器的“e”已经约定俗成，代表浏览器。“欧朋浏览器”的“O”字、“超级管家”的“S”，”QQ输入法”的“Q”字等等，此类LOGO有比汉字更加简洁的笔画，传播同样迅速有效。

阿拉伯数字型：中国人从小就被灌输的阿拉伯数字，在视觉感受上比汉字和英文字母识别起来更加醒目直观，如“作业帮”的“100”，“115网盘”的“5”等等，较特殊，容易识别，但在设计时有局限性，产品中一般必须有相应的数字名称。

图形设计类

由于字体的局限性，图形表现的广度和深度都远超字体，同时在表现力上也更加丰富。但其对设计的要求也相应提高，低水准的图形设计，不仅达不到传播的效果，反而会使用户产生厌烦心理，从而放弃使用该软件。

APP图形LOGO大致分为几类：

抽象图形类：此类LOGO通常图形简洁富有设计感，通过LOGO可感知到产品背后公司的实力和智慧，例如“360手机助手”，其简洁明快的弧形色块用不同的色彩构成一个地球形状，底色纯白，凸显LOGO的丰富颜色和柔和造型，寓意其软件的功能丰富强大，传达安全可靠的信息。

具象图形类：此类LOGO一般采用常见的，易识别的图形来做元素，如“微信”的对话框造型；人物型的“鲁大师”和“魔漫相机”等；“掌阅iReader”翻开的书页和“360云盘”的云朵造型，“QQ音乐”的乐符等等。这些LOGO讲究的是定位准确，设计到位，并不过于注重视觉的跳跃感和新奇性。

可爱动物类：用动物做LOGO容易产生亲切感，能快速拉近和用户之间的感情。最具代表的就是腾讯的小企鹅了，几亿人的用户，深入人心。企鹅群居互助，意喻网络！企鹅形象憨态可人，萌动人心！起到很好的宣传效果。一看到企鹅图形，必然是和腾讯有相关的联系，其他对手产品会自动规避掉此类图形。此外还有“迅雷”的飞鸟，“赶集”的驴等等。

吉祥物类：最具代表的就是安卓系列的APP中的机器小绿人，安卓机器人标志的设计的灵感来自于一个奇怪的地方：卫生间。设计者从厕所门上的男、女图形符号获得了启发。绘制了一个拥有锡罐形躯干、头上插着两根天线的简单机器人。大部分的品牌logo都是恒定不变的，但Androidlogo却衍生出无数版本，它可以是超人，可以是忍者，可以是甜蜜的女教师，也可以是风度翩翩的绅士。而这些同Android自身的开放风格一脉相承。此外还有PPS影音的小太空人等。通过现实中没有的吉祥物的创造，使自身的LOGO独一无二，极具唯一性。

质感实物类：一枚质感突出的LOGO,取决于细节层次的把握，同时配以鲜明的主题元素，可以使用户在第一时间产生点击欲望。此类LOGO擅长特定实物的逼真再现，直接用现实中的实物或用3D等绘图软件绘制而成。如“360隐私保险箱”中的保险箱门，“LG专业相机”的完整逼真的相机再现，直截了当的将软件性质用途展现给用户。

游戏类：此类LOGO单独成为一个种群，它们共同的特征是色彩炫丽，质感逼真，多以游戏中主人公或场景道具为设计元素。

如何正确把握APP软件LOGO的设计方向

任何一个设计都是一个推演过程，设计师要避免在缺乏产品相关背景知识的情况下，完全凭自己的主观臆断进入设计进程。

要分析共性，抓住个性——通过在软件产品商店中里搜索软件关键字会发现有很多相似的LOGO，对同类的APP软件LOGO的大量分析，从结果发现哪些APP软件LOGO会吸引用户的关注？为什么？同时找准自身产品LOGO设计的定位。

要力求设计表现的完整性——以简洁有力的表现为佳，简化设计中的元素，突出主题的完整性。

要遵循横向、纵向比较的统一性——设计好LOGO后，要放在同类别APP软件LOGO中，相当于将商品放入超市货架中，以用户的眼光来审视自己的LOGO是否抓住眼球，横向比较同类软件的LOGO；系列化的APP产品需要通过纵向比较来保证在一个时间段内的统一性，在产品时间轴上有针对性地进行微调。

要保持设计过程的连续性——随着软件版本的升级，APP软件LOGO也应该在产品升级的大背景下有所变化，给用户一个直观的视觉变化。比较好的做法是有计划的视觉递进式改进，将软件改进的特性体现。

APP软件LOGO的设计方法

设计的方法因人因物而异，在这里简单的说几种：

提升法：首先在APP软件LOGO的视觉设计过程中不浪费品牌的现有元素，将其整合分析，利用其品牌效应和招牌式元素提升新LOGO的品质。

法：找出软件名称中最能够代表软件性质的一个或多个字，直截了当的将文字通过适度设计后表现其设计主题。

质感法：以出色的造型能力和软件操作能力在一定的程度上模拟现实物品使得LOGO出彩。

标准图形法：运用行业默认的标准图形或主题图像概括表现，但要和同类的LOGO有所区分。此方法看似简单，但突破很难。

新奇法：在设计过程中运用新奇的图形或表现手法，突破以往的LOGO形式，最大限度的激发用户的好奇心，引发用户的窥试欲望。

借鉴法：通过分析同类LOGO的形式感，找出相同点来借鉴，再通过添加自身特有的元素，做到和而不同。

APP软件LOGO设计时容易出现的问题

牵强附会——不管是否有同类产品使用过同样的字，是否能凸显主题，由于简单易行而在设计过程中强行使用文字表达主题。

本末倒置——过度追求无意义的细节，忽视了主题的表现。

内外脱节——视觉元素与软件内容缺少关联，形式与内容不匹配。

缺乏整体——由于设计之前缺乏周全的调研和分析，致使产品LOGO里的图像元素在不同平台、不同尺寸下的视觉呈现存在明显差异。

缺少对比——不考虑“黑白灰”，使得LOGO给用户的视觉感受“粉灰”、“不清晰”。

总之，在传统媒体面临必然转型的今天，每个岗位的转型升级也迫在眉睫，美术编辑未来的操作平台不再是“纸上谈兵”，而是“屏上论剑”，面对终端的改变，我们要想从容应对新媒体的挑战，就要经历从思维到专业技术的逐步改变。