网游产业之文化“走出去”——杭州乐港科技有限公司调研报告

胡丹婷 黄文洁 罗传杭

网游产业之文化“走出去”
——杭州乐港科技有限公司调研报告

胡丹婷 黄文洁 罗传杭

网络游戏是上世纪90年代随着网络的普及而出现的新兴产业。中国网游产业的起步虽然晚于欧美、日本等发达国家，但发展迅速。在网游产业的某些领域，如网页游戏，中国甚至处于领先地位。浙江作为中国经济最发达的省份，网游产业繁荣，网游企业在国内、国际市场都有较强竞争力。本次调研的杭州乐港科技有限公司，就提出了“做伟大的游戏，让全世界体验中国人的智慧”的愿景。

2008年4月，乐港公司正式成立。在四年的时间里，乐港先后开发了《热血三国》、《热血三国2》、《魔晶幻想》、《楚留香新传》等多个系列的网游产品。乐港秉承“做伟大的游戏，让全世界体验中国人的智慧”的理念，争做游戏文化海外输出的先锋。在将中国的传统文化用现代方式进行表达并出口到国外的过程中，乐港的本土化战略可以概括为“授权出口”和“自主经营”两类，通过“文化整合再输出”等手段走出了一条具有中国特色的网游文化输出道路。

虽然网游产品与传统文化产品不一样，但是企业发展却与其他对外贸易企业类似，在立足国内确保其生存发展的前提下，积极地走出国外增强国际竞争力，实行国内——欧美多线作战，同时在号称“第三大国家”的Facebook平台上实行研发和运营兼顾策略。乐港在输出产品时，通过借用不同的表现手法和形式，不仅利用近年大热的中国元素，也尝试用一种较为讨巧的符合当地本土文化特点的方式，将传统文化以世界文化的形式融入其中，通过游戏中蕴含的文化，让观众在潜移默化中受到熏陶、教育，宣传社会核心价值与理念以及普世价值观。

尽管如此，乐港在文化“走出去”过程中也遭遇了一系列瓶颈：一是传播内容的支点选择不够深入。在网游文化的输出过程中，乐港虽然试图通过寻找网络游戏与中国传统文化的契合点将中国传统文化融入到网游中，但是客观上讲公司对传统文化的挖掘还是过于表面。二是人才、资金等相对缺乏。目前包括网游在内的文化产业人才的总量、结构、素质都不能适应文化产业快速发展的要求，文化创意人才远远低于发达国家水平。三是市场营销团队有待加强。在开拓海外市场的过程中，乐港的海外营销大多仅是在游戏过程中借用手法来赢得玩家的认可，在市场营销方面缺乏专业的团队对游戏产品进行销售来扩大口碑。

基于乐港的实践，网游产业想要更好地实现文化“走出去”，需要从以下几方面进行改进：

一是政府的扶持鼓励。在调研过程中，我们发现乐港的产品被山寨的现象较多，在政府加强法制监管的同时，应引起全社会的高度重视，形成良好的社会防盗信用体系。由于文化输出不同于传统大宗货物产品出口，国家有关部门应根据新型贸易方式（互联网、物联网）调整有关文化服务类产品出口监管和统计细则。同时，企业应积极参与政府打造的各类展会、交易会等公共服务平台，制定切实可行的出口和“走出去”目标。

二是文化创意产业自身的努力。包括网游产业在内的文化创意产业应该加强合作，形成文化聚集地，同时可以建立创意产业园，让人才聚集，从而使人才更好地交流，有助于产生灵感。同时，企业应该加强对中国传统文化的传播，在产品出口的过程中企业可采用“抱团出海”的方针，集中各家优势，构架一种整合各方优势资源的海外运营新模式。

三是客观公正地看待游戏。青少年沉迷网络游戏现象的时常发生，使得多数人对游戏有偏见。事实上，游戏被称为“第九艺术”，更是汇聚了文学、影视、音乐等诸多文化形式的特点，几乎任何艺术内容都可以在网游身上得到体现。我们应该中性地看待游戏这个问题，用文化人的眼光去关注网络游戏产业的发展，借此找出一条具有中国民族特色的新型网络游戏发展之路。