“时尚”发展时尚产业

秦诗立

浙江是传统轻工产业大省，面对产业转型升级压力和个性化消费兴起，省政府高度重视时尚产业发展，明确要把时尚产业发展作为升级、改造传统轻工产业的战略方向与路径，培育成为新的万亿级产业集群。目前，省经信委正抓紧制定《浙江省时尚产业发展规划纲要（2014-2020年》。但什么是时尚产业？如何评价浙江时尚产业发展现状？如何响应时尚产业发展趋势？如何优选发展重点与路径？尚需有科学、时尚的回答。

“时尚”认识时尚产业

什么是时尚产业？一般认为，时尚产业指通过工业和商业化方式所进行的时尚产品和时尚服务的设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一系列经营活动的总称，是跨越先进制造业与现代服务业产业界限的多产业、多业态组合。层次上，时尚产业可分为三层：一是核心层，主要指对人体进行装饰和美化的个人时尚用品，包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发、珠宝首饰等；二是扩展层，主要指对人所处的小环境进行装饰和美化的家具时尚用品，包括家居用具、家居装潢、家具寝具等；三是延伸层，主要指对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市的包装。

从定义上看，时尚产业的对象主体为轻工品，精工制造是其中重要一环，但相对传统轻工产业的突出价值在于实用性、耐用性，时尚产业的突出价值更在于可为消费者提供体现流行审美情趣和消费理念的消费品或服务，价值大小取决于能在多大程度上满足消费者的个性化消费欲望，或者说独特价值体验。时尚产业的基本价值与活力在于，需把其视为体验经济的重要内容和形态，来加强完善时尚环境、健全时尚文化。唯如此，时尚产业才能在普罗大众中流行起来，成为永不过时的新经济增长点。

可见，在理念上，浙江发展时尚产业与其说是对传统轻工制造业的改造升级，到不如说是对轻工业服务化的转型跨越。其基本内核与其说是制造经济，到不如说是引领时尚消费，包容多元文化价值观，并会随社会生活潮流变化而不断创新的服务经济。

“时尚”评价时尚产业现状

浙江时尚产业发展基础较好。一方面，轻工产业较发达，已在服装、饰品、鞋帽、家纺、家具等诸多领域形成较多知名品牌，市场占有率较高；另一方面，专业市场与展会发达，义乌小商品市场及系列博览会、西湖博览会、海宁皮革城及中国皮革博览会、温州国际轻工产品博览会等，已使浙江成为全国知名的时尚潮流发布中心。同时，浙江文化创意产业，包括工业设计业、动漫文化业、影视业等较发达，为时尚产业发展提供了较好创意、技术、人才支撑。此外，浙江互联网经济较发达，特别是以阿里巴巴为代表的电子商务业全国领先，网上商城、网上展示、网上技术市场等发展，为时尚产业发展提供了展示、体验、传播的新环境。

目前，省内部分城市正积极推进时尚产业发展。例如，温州市提出“发展时尚产业、建设时尚之都”，聚力推进灵昆岛“东方时尚岛”规划；海宁市围绕皮革、轻纺产业转型升级，加大投入开创时尚蓝海；绍兴市围绕轻纺产业升级，聚力打造亚太时尚产业中心；义乌通过系列国际博览会、国际模特大赛举办，力争打造世界时尚之都。此前，杭州、宁波分别通过女装之都、男装之都打造，海宁通过举办系列时尚皮衣发布会，已在时尚产业发展上走在全国前列。

也应看到，浙江时尚产业发展尚处于未成熟阶段。一是系统概念缺乏。调研中发现，部分地方政府仍觉得可像抓工业那样，通过抓具体项目的招商引资、落地生产，就可形成大的时尚产业规模和好的时尚产业生态。二是人力资本重视不够。相对制造业的资本重点是设备、土地、专利等，时尚产业的资本重点是人力，故无论是企业还是政府，都亟需建立以人力资本为核心的绩效评价体制和激励政策。三是知识产权保护力度不高。时尚产业本质上是创意产业，若继续向轻工产业时代那样对创意侵权、专利侵权、品牌侵权睁只眼闭只眼，时尚产业就难以真正发展、壮大起来。四是消费者教育不重视。时尚产业发展需政府、媒体积极引导消费者对时尚有正确的认识，对品牌内涵、品牌价值、品牌忠诚等有科学的认知，不能“杭儿风”，也不能“半年工资买个包”。五是培育耐心不够。时尚产业从培育到成熟需较长过程，地方政府不能寄希望类似制造业的“短平快”，半年就可投产，就可产生GDP和税收。

“时尚”认清时尚产业态势

时尚产业是项与时俱进、不断创新的产业，没有规定的模式与业态，也就永不会过时。对应，浙江时尚产业发展需顺应个性化消费需求增加、独特消费体验价值增强等基本特征，响应互联网经济广泛发展、大数据产业蓬勃兴起等基本态势，顺势有为。

时尚制造上，浙江需转换优势，积极促进“三个转变”。一是由规模批量向个性化定制化生产转变。互联网广泛应用催生了众包设计、个性化定制等新模式。对应，浙江目前以量取胜的集聚区模式需加快转型为个性化、定制化模式。二是由集中生产向网络化异地协同生产转变。信息网络技术使时尚产业不同环节的企业间实现信息共享，能在研发、制造、物流等各环节实现全球分散化生产。对应，浙江需支持时尚产业非时尚部分外迁，而更注重创意、研发、设计等时尚部分发展。三是由传统制造企业向跨界融合企业转变。时尚产品制造企业多正从传统的产品制造为核心转向提供优质的产品和服务，乃至为顾客提供整体解决方案。对应，浙江在规划发展时尚产业时，需把文化创意、研发设计、影视广告、电子商务等行业有机纳入，力促产业生态完善。

时尚消费上，浙江需发挥优势，推进“三化”发展。一是销售体系趋于线上线下一体化。网络成为时尚产业的新兴分销渠道，物流支付平台和信息集成交易平台的作用显现，大数据已成为推动时尚产业商业模式创新的重要力量。对应，浙江需进一步把电子商务与时尚产业发展有机融合，助推时尚产品与服务营销的时尚化。二是市场需求趋于多元化。日益多的消费者将时尚产品与服务作为表达生活思想、信念、态度的载体。浙江应进一步发挥社会开放、包容的优势，鼓励文化创意、潮流设计多元化彰显。三是消费市场新兴化。新兴经济体市场需求在全球时尚市场中扮演着越来越重要的角色。浙江时尚产业发展需立足全国、面向全球，积极结合境外营销网络健全与品牌宣传、跨境电子商务与体验文化推广，不断提高在东南亚、南亚、中东北非、南欧东欧等新兴经济体的市场占有率与美誉度。

“时尚”明确时尚产业重点

时尚产业不是具体的服装、珠宝等行业门类，更多是产业发展在价值与功能诉求上的一种新导向，在组织与集聚上的一种新形态。对应，其发展的重点选择、目标描绘也需时尚化。

时尚制造上，要充分发挥相关专业设计服务、文化创意服务、广告服务对消费品工业发展的提升作用，引导服装鞋帽、珠宝饰品、皮具皮鞋、家纺家居等浙江优势行业向设计、营销等高价值端环节延伸；鼓励企业在研发设计、生产制造、经营管理、售后服务等环节应用新材料、新信息技术和软件服务，研发生产新材质服装服饰、智能家电家居、智能穿戴设备，推动传统制造向时尚“智造”转变；支持利用数字技术、互联网等高新技术升级时尚制造相关装备、材料、工艺、系统，实现时尚制造信息化。

时尚服务上，要鼓励企业利用互联网和大数据把握个性化消费潮流，支持电子虚拟技术在时尚产业中的应用，打造浙江时尚产品推广与时尚文化传播的数字化平台；支持引进或利用好国内外知名企业、高校、科研院所等，面向市场提供优质研发设计服务；支持国内外专业办展企业举办高影响力的时尚展会及主题营销活动；推进电子商务与交易平台建设，培育推广“验客文化”，打造时尚化的网上会展与体验平台。

时尚城市上，要切实坚持“产城融合”导向，以杭州、宁波、温州、绍兴、义乌、海宁等时尚文化较浓厚的城市为主体，在周边改造提升一批时尚制造集聚区，在中心区域保留部分高端定制时尚企业，或手工制造大师工作室；有序改造旧厂房、老街区，建设文化创意园区，作为时尚创意人才创业创新与生活休闲场所；合理建设一批地标式的时尚商圈，如杭州滨湖商圈、宁波天一广场，作为时尚品牌、高级定制及各类时尚机构的集中地、大展厅。

总之，时尚产业培育发展是项系统工程，不宜照搬传统的产业培育理论理念和政策举措，需从战略层面加强统筹谋划、系统建设，积极推动时尚制造与时尚服务的有机融合，加强时尚产业与电子商务、文化创意的有机融合，时尚产业与时尚城市培育、时尚文化教育的有机融合，来持续加大时尚产业新经济模式、新经济业态、新产业文化的创造、发展，保障时尚产业真正能建成新的万亿级产业集群、富有持续活力与魅力的新经济形态。