Q拍乐：手机广告新概念

刘芯邑

年轻人喜欢手机不离手，无论是在办公室、饭店还是公交车上，随时随地都能用手机看小说、玩游戏、发微博。

2013年国际移动互联网产业高峰论坛发布数据，中国人平均每天要花158分钟在手机上，远超过全球平均值的117分钟。人们对智能手机的需求越来越高，智能手机时尚、便捷，犹如一台“微型电脑”，可以说，手机媒体已经完全超越了网络媒体。

智能手机屏幕越来越大，功能越来越多，给广告商提供了更大空间。

不过，手机受众虽然数量大，但受欢迎的手机应用一般以游戏类或功能类居多，品牌广告往往因为用户类型不匹配而不愿意在手机上投放，餐饮服务类广告也因为有地域限制而导致投放渠道单一，所以，手机广告往往多为手机应用推广。

2014年年初，北京外智刊通讯科技有限公司研发了全新升级版“Q拍乐”手机应用，将打破这一困局，目前安卓版和苹果版已全面上线，为手机新媒体的广告投放探索出了更高端的应用软件。

但在此前，外智刊通讯科技公司推出的手机新媒体广告应用“Q拍乐”和“Q滑乐”的上线，已受到广大消费者的喜爱和追捧。仅2013年，用户量已突破了200万。

新版“Q拍乐”继承了前一版新媒体广告平台的主营思想，但在展现模式和产品构架上有了全新改变。

全新“Q拍乐”的主线非常简单明确，即看品牌广告、攒积分、用积分到游戏广场玩游戏，然后挣得金币兑换奖励。

广告的展示分为静态大图和动态视频两种，每一个广告结束后，用户还可以参与有奖问答和在线投票等互动环节。除此以外，“热点新闻”、“特约商户”都是新添加的栏目，给了用户多种选择。

在“游戏广场”，用户还可以利用攒得的积分，玩“双色球”、“快3”、“16彩”等多种小游戏，满足了用户娱乐和休闲的需求。如果手气好，得到了金币就可以到商品超市用相应数量的金币换取奖励。

相较之前“Q拍乐”看广告、摇奖、得奖励的单一模式，现在的“Q拍乐”无疑注入了多元素的内容。在手机UI的设计上也有不错的创新，用户在点击滑动手机时体验更为流畅舒适。

公司创立人黄熙镜介绍，自从“Q拍乐”和“Q滑乐”上线之后，已经相继有多家公司推出模仿产品，有些甚至只是换一个标志就正式上线，说明这一商业模式已经被市场认可。

事实上，市场上对“Q拍乐”商业模式的质疑声从未断过，认为采用了“利诱”这种低级需求，不会获得高质量的用户群和粘度。那么，如何吸引广告商加盟呢？

对此，黄熙镜作出解答。第一版“Q拍乐”之所以将产品模式设计得非常单一，是因为要明确用户是否可以接受这种商业模式。所以，在升级版里添加了新闻内容、游戏，亦为了提高用户群的层次和加大受众面。

他表示：“我们一直强调‘Q拍乐’的品牌形象，更愿意将产品形象打造为‘惠民利民’，让我们的用户在使用应用的同时有更多的娱乐享受。”

下一步，“Q拍乐”将根据广告主的需求和用户的体验，致力于开发更多适合智能手机并带有娱乐特色的广告展现模式，力求突破品牌广告在移动互联网推广停滞不前的困境。