还是多谈谈问题的好

“冬天到了，春天还会远吗？”这句名言用在自然界只是说明岁月的年轮不会停止。

预言家们的“世纪末日”并没有来临，事实证明它只是一个虚幻的神话，荒诞的猜想。然而在熙熙攘攘中走完的2012年倒是悲喜亮点不断——伦敦奥运，北京“7·21”，叙利亚战火，诺贝尔文学奖花落华夏，美国飓风，中国共产党的十八大完成新老交替……现实的世界总是令人悲喜交加。

回望2012的中国出版，一样的忧喜交加。没有上市的继续上市，除个别外，股价一路高开；集团的形势一片大好，增长势头强劲；数字出版大潮汹涌，论坛你方唱罢我登场；诺贝尔文学奖花落中国，莫言成抢手馍馍，文学出版市场似有“柳暗花明又一村”之感。然而，笔者以为，喜的不足喜，悲的尤可悲。一向“歌者少有，牢骚之音不断”的我，总认为“能够正视自己的问题才是充满信心的表现，因为只有看到了自己的问题才有了解决问题的前提，才是解决问题的第一步”，所以说说问题要比唱赞歌的好。

近几年，数字出版大潮汹涌澎湃，2012年更是雷声隆隆、火树银花，“基地”如雨后春笋，“云计算”也已登场，一片繁荣景象。然而，它到底为中国的出版业提供了多少增量？2011年公布的数字出版分量达到了1377.88亿元。可多事的我，马上发现数据里的奥秘，其中手机“出版”为367.34亿元（手机音乐282亿，手机阅读45.74亿元——注意：相当大部分的是给移动的网络费，手机游戏3YUXl4+GPUtcID0FmOhZ9OA==9.60亿元），网络游戏428.5亿元，数字期刊9.34亿元，电子书16.50亿元（注意：卖的载体应该占绝大部分），数字报纸（网络版）12亿元，网络广告512.9亿元，网络动漫3.5亿元，在线音乐3.8亿元，博客24亿元。真正的出版又占几何？2012的数字应该会更加好看，但是数字中真正的“出版”估计又几乎是一个可以忽略不计的数字。

再看图书市场，精品乏善可陈，畅销炒艺高超；图书品种激增，册数所增无几；集团销售大幅增长，全国数据波澜不惊；三大网店折扣战硝烟弥漫，出版企业穷应付叫苦不迭。公布的产业整体数据，在经济总量规模的主要经济指标中，产业的全部营业收入为14568.6亿元，较2010年增长了17.72%。其中图书出版营业收入为644.40亿元，期刊出版162.61亿元，报纸营业收入为818.85亿元，音像制品出版营业收入26.06亿元，出版物发行营业收入新华书店系统和出版社自办发行单位共计1953.49亿元。不知道新华书店销售的与出版社自办发行的如何计算区别？将于2013年6、7月间公布的2012年数据可以预料，将无法摆脱这样的格局。

上市，一直是中国出版业内的一个热词。稍有金融常识的人都知道，上市只是资本运作的一种形式，募资也不是上市的唯一目的，而且，股市高开也并不等于企业的高值，如何花钱又是一门更高的艺术。进入资本市场，借用聂震宁先生的一句话“非常需要坚持以需求为导向。资本经营应该建立在企业强烈扩张的经营下，而不是为资本经营而经营”。可我们的上市公司现在在做什么？理财。据媒体透露，多个出版业上市公司将股市募集来的资金与银行合作做理财产品，最多的一个公司将计划不超过20亿元的资金定位为低风险银行理财产品，由此引发了出版发行企业上市目的和必要性的反思。

展望2013年，中国出版业虽不可能出现明显的剧变，上市热还将继续，圈来的银子如何花这个世纪性的难题仍将困扰着上市公司的高管们；数字出版尽管至今未找到赢利模式，可飞蛾扑火式的探索追求还将继续；市场的无序、网店的恶拼不会消失。然而，我们也应该看到，国家对文化出版事业愈加重视，出版基金资助力度加大；学术出版规范达成共识，出版人将更加自律；精品意识将进一步增强，品牌理念将成为大多出版人的追求。由此，可望优秀出版物将明显增加，一些亮点将出现在2013年。同时，几大网店的屡次火拼，将引发出版人对在新技术条件下进行新一轮“自办发行”的思考，这将成为2013年出版业的一个重要话题。</