桌游吧“关门劫”

郑胜前+许蕾+陈伊丽

经历了短暂的疯狂之后，不少地区的桌游吧快速走向消亡。例如广州的“桌游热”只延续到了2011年。而在昆明，2009年时昆明的桌游吧最多时候发展到50多家，现在仅剩十多家，四年间昆明桌游吧倒闭了七成。杭州地区的桌游产业业内人士也透露，近两年杭州桌游吧存活下来的也不超过20%。

原因一 游戏类型单调

长期盈利困难是导致诸多桌游吧倒闭的根本原因。因生意不佳而不得不转让店铺的桌游吧店主阮先生表示，游戏品种单调是造成顾客流失的一大原因，“虽然桌游游戏品种多，但真正好玩的主流游戏只有‘三国杀、‘狼人等一两个，刚开始客人图个新鲜会玩几个月，但腻了就不会再来了。”比如说，在2004、2005年时，许多顾客疯狂地玩“杀人游戏”，导致新开了不少杀人游戏吧，不少店里整个店只玩这一个游戏。但没多久，顾客玩“杀人游戏”的热情过了，这些店也陆续关门了。

原因二 顾客群体单一

桌游吧很难建立长期庞大的顾客群体。一方面因为玩桌游的人主要年龄是30岁以内的白领和大学生，群体规模相对固定；另一方面随着休闲娱乐方式的多样化，单纯玩桌游势必会造成疲劳、厌倦。再次，真正有时间长期玩桌游的顾客也并不多。三四年前开过桌游吧的胡先生介绍，当初的顾客群体年龄主要是在20岁到25岁之间，以年轻白领为主，而现在这群人慢慢接近30岁，或成家立业或工作晋升，没时间来玩了，桌游吧的人气也就慢慢下降了。

前景：混合经营也非救命稻草

不少店主开始尝试打造集酒吧、KTV为一体混合经营的“新型”桌游吧。但事实上，要实现转变、走混合经营之路，对市场上仍然存在的纯桌游吧而言并非易事。其中需要为经营者指出的明显难题是，要把桌游吧打造为集KTV、桌游吧或是集酒吧、桌游吧于一体的混合经营场所，其投资至少在百万元以上，这比开一个纯桌游吧要多出10倍以上的资金投入。另外，由于当下混合经营的桌游吧“单纯靠玩游戏赚不了钱，主要靠酒水消费”的现状，保证酒水销量持续走高也是桌游吧转型成功的一大难点。endprint