从网络热词“土豪”说起

2013年10月26日，广州恒大以2：2逼平韩国FC首尔之后，于第二天下午2点抵达白云机场。

广州的球迷们自发集结在机场，迎接恒大勇士们。球员们刚下飞机就受到了球迷们热烈的欢迎，现场气氛异常火爆。突然，迎接队伍发生了骚动，只见十数个身着金色吊带短裙的窈窕美女穿过人群，她们胸部上方以及脸颊画着“土豪”字样的彩绘。这一富有喜剧色彩的瞬间被记者抓拍，并将此事写成新闻上传网络。“一起来做土豪吧”一词继而再一次乘风破浪，成为网络最热词汇。

“土豪”这一热词还漂洋过海，到了英国。日前，英国广播公司（BBC）制作了一个小短片，专门介绍时下在中国流行的热词Tuhao（土豪），包括它的词源、词义以及风靡一时的原因，节目播出后引发了不少网友的热议。

此外，“Tuhao”还有可能以单词的形式获得《牛津英语词典》的正式认可。牛津大学出版社双语词典项目经理朱莉？克里曼近日在接受《北京青年报》记者采访时表示：“如果‘Tuhao’的影响力持续，它很有可能出现在我们2014年的更新名单之中。”

一、新“土豪”一夜之间卷土重来

2013年9月，当美国苹果公司展示新一款Iphone5S时，大概不会想到，这部金色手机的颜色会被中国人冠以“土豪金”的称呼，并由此催生了一个蔓延全球的中式网络热词——“土豪”。

似乎是为了附和“土豪金”的面世，同样在9月，中国网络上流传一则笑话，拯救了已走入故纸堆的“土豪”：话说一名青年问禅师：“我很富有但不快乐。我该怎么办？”禅师回答：“何谓‘富有’？”青年说，“我在银行有上百万存款，北京市中心有三套房子。不算富有吗？”禅师没说话，向他伸出一只手，青年恍然大悟：“大师，您是让我懂得感恩和回报吗？”“不……土豪，我们可以做朋友吗？”一时之间，“土豪，让我们做朋友吧！”“为土豪写首诗”成为网络流行语。

故纸堆里“土豪”这个字眼，是和“劣绅”联系在一起的。被打倒的土豪如今脱胎换骨，有了新的含义。新时代的“土豪”到底是怎样一个群体？

他首先应该是新贵一族，至少是不差钱的。但同时，他们品位低俗。比如，“土豪”会毫不犹豫地花费一万元买一款手机。在中国，新时代的“土豪”成了“品位差的新贵”的代名词。挥金如土、品位低俗、粗鲁而富有，这是《纽约时报》所定义的“土豪”。德国《时代》周报网站为“土豪”画的像更加具体：“（他们）开着仪表盘镶钻的法拉利，或者身穿紫色貂皮大衣。他们是煤矿、合成材料厂或房地产老板。他们大多来自农村，父辈仍是农民，带很重的口音，教育程度不高。

网络上，中国网民们早已控制不住自己，开始为新土豪划定标准。比如，北京土豪有了新标准：从戴金链子变成带佛珠，从喝白酒转变为喝红酒，从西装领带变为麻衣布鞋，从搓麻将改为打高尔夫，从开奔驰变为骑自行车，从环球旅行变成结伙辟谷，从投资夜总会变为投资拍电影，从狐朋狗友变为EMBA同学会……网民们甚至开玩笑说，只要满足了其中6条，你就可以跨入新土豪的队列了。

从网民戏谑的“新标准”中不难看出，“土豪”卷土重来，除了有钱人本身的崛起之外，“土豪”逆袭与网络时代的狂欢也不无关系。事实上，“土豪”的走红跟“囧”、“屌丝”一样，这个网络用语正好契合了某个热点事件或者某种集体心理，于是流行开来，不久便销声匿迹，这也是网络的规律。曾经的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，现在还有谁记得这句话吗？“土豪”这个“新贵”到底能红多久，还有待观察。

二、那些透视“土豪”的复杂表情

正像“囧”迎合了娱乐时代的戏谑格调，“屌丝”透露了很多人在这个物质时代的渺小感与莫名张皇一样，“土豪”流行的背后，又有怎样的社会土壤呢？

脱口而出的“土豪”中，其实都带着一些揶揄。对于新“土豪”表现出的这种富足的张扬，也许很少有人能冷静待之。“土豪”，隐含的意思，可能是虽然你有很多财富，但这种财富的品质带有横行霸道的风格，未必是健康和积极的。改革开放前，中国人没有贫富之分，大家都穷，看谁都土，所以也很少笑话彼此；改革以后则有穷有富，那么富的笑穷的可怜可鄙，穷的也可能笑富的不伦不类、土气未消，这算大家“分道扬镳”的一种小小伤感吧。

揶揄归揶揄，但很多人还是相信每一个“屌丝”都有一个成为“土豪”的梦想，这也是“土豪，我们做个朋友吧”得以流行的心理土壤。更客观地说，“土豪”这个称呼，对于围观者来说，“既表达了自己的羡慕，又维护了自己的尊严”。

中国人这种对“土豪”的复杂感情，同样吸引了世界目光。在美国《外交政策》杂志眼中，中国“土豪”处境尴尬：“在新浪微博上，他们被提及超过5600万次。这一阶层在中国兴起而又被厌恶，人人想做他们的朋友，但没人喜欢他们。”澳大利亚《悉尼先锋晨报》的观察更加犀利：若用十个字来概括中国网民对“土豪”阶层的情感，就是“冷嘲热讽骂，羡慕嫉妒恨”。

既鄙视“土豪”又想成为“土豪”，这是中国社会的焦虑点之一。但细细品味，外媒对“土豪”的聚焦也带着点儿酸葡萄心理。

与外媒关注“土豪”同时发生的，是中国网民在“双十一”创下350亿的消费纪录，是大连万达耗资1.7亿购得毕加索名画。中国经济的崛起和民间购买力的提升，足够令世界咋舌。有外媒用“贝弗利山人”来形容中国“土豪”阶层（美国著名情景喜剧，讲述一暴发户家庭迁到富豪名人聚居的贝弗利山庄居住的故事——笔者注），认为其富而不贵。BBC对中国“土豪”的形象描述更耐人寻味，在题目为《土豪与中国新贵的崛起》文内，配图是一口醒目的金牙，环佩叮当，耀眼而浮华。

当然，对待“土豪”虽然表情复杂，但更多中国人其实也明白，普通人的“土豪做派”只是个人选择，也就是让人尽情调侃嘲笑。真正不能容忍的“土豪”，是那些掌握公共资源和公共权力的人，需要紧盯他们的“土豪行为”。

最典型的例子莫过于北京村官的土豪婚宴。一介村官何以一掷千金举办婚宴，这其中就不单单是个人的品位问题了。与之相对应的是，“宾利丈母娘”这样的土豪，虽然微博上对其议论纷纷，但大家更多的只是艳羡、调侃，也没看到多少人呼吁要查办人家。坏品位也只是品位而已，不应成为讨伐的靶子。公众最为不满的，是那些侵占国有资产而求奢求贵、以致危及国民福利的“官员土豪”。只有当“土豪”用手中的权力和财富，做出类似于抢夺公共资源、伤害公共利益的举动时，土豪现象和行为，才值得公众警惕。

三、“土豪”留洋不是文化输出

“土豪”含义的变化，一定和中国不断发展的社会环境有关，这是不容置疑的。

其实，在“土豪”出国之前，已有不少“中国热词”走向了世界。今年《华尔街日报》还使用“dama”（大妈）这个用汉语拼音得来的单词，来关注中国人不容小觑的黄金购买力。有媒体评论员认为，中国能对外“出口”词语，“其后盾正是中国日益显著的经济实力和文化实力”。但是，当我们仔细考察这些留洋热词，无论是“土豪”、“大妈”还是过去的“功夫”，它们都有相似的特征，就是带着一点猎奇、一点偏狭。我们很难简单地将热词热等同于汉语热、文化热。

中国文化热，很难依靠几个热词就起到“输出价值”的效用。当然，这种语言的国际化传播，确实也有利于文化交流。比如那些很著名的Chinglish（中式英语）：long time no see（好久不见），Good good study， day day up（好好学习，天天向上）也慢慢被老外接受了。反过来，汉语里面也有很多是英文转译的，比如拜拜、嗨等，都完全在中国日常化了。这说明，随着文化交流的增多，中文和英文开始慢慢对等起来，相信不久的将来，很多英文歌曲里面将会加入中文了，正如我们中文歌曲里夹杂英文一样。从一定程度上说，这是文化交流的产物，而不是什么中国文化热的表现。

美国的全球语言监测机构数据显示，每年新增英文单词1万个左右，每98分钟一个新的英语单词就被创造出来。因为这背后是大约18.3亿人在使用英语。各种语言背景的英语学习与使用者，都在创造新的英文词汇，不单单是我们中国人。这说明第一我们对待中文在英语中的地位不能“太多情”，第二中文被外语改变的一些细节、乃至外语被中文改变的细节，我们不能太敏感，虽然从情感上我们都希望汉语能成为世界语言文化交流中的“硬通货”。

“热词出国”，其实这也是外媒观察中国的一面镜子。从这个角度看，“土豪”走出国门也未必全是好事。“土豪热映射贫富悬殊金钱至上的现实，‘不要穷得只剩下钱’，恐怕这不仅关系到中国富豪的个人形象，更关系中国的形象。”中央人民广播电台中国之声栏目在新浪微博上的分析，一针见血。

有感于此，有评论指出中国的热词不能止于“Tuhao（土豪）”和“Dama（大妈）”。牛津英语词典近年收录过一个汉语衍生词“taikonaut”，专指中国宇航员。“taikonaut”是中国航空航天技术大发展，并为世界公认的又一见证，也是真正洋溢着自豪感的中国热词。中国需要更多像“taikonaut”这样积极的、有分量的热词。