现代标志设计中的传统图形文化理念的演绎

林荣妍，韩春明

1.安徽新闻出版职业技术学院包装工程系，安徽合肥230000；2.合肥工业大学建筑艺术学院，安徽合肥，230000

中国传统图形在中国传统文化的孕育中产生,是中国传统文化的重要体现，具有哲学、宗教、道德、审美的多重涵义。在体现中国传统文化内涵的同时，浓缩和升华了中国悠久的文化意境[1]。

中国传统图形历史悠久，具有重要的历史文化价值。不同时代风格的传统图形，都具有独特而深刻的文化内涵与哲理，渗透在人们生活的各个领域，成为中华民族语言中独特而富有个性的元素。在许多现代标志设计作品中，充分体现出传统图形的渗透与融合，丰富了作品的文化与艺术的内涵。作为一名现代中国的设计师，应该对中国传统文化进行必要的认知与梳理[2]，置身于传统文化的进程中，把握传统文化的本源，感悟中国传统图形的审美特征，积极尝试，从而创造出意蕴丰富的现代标志设计，继而发扬、创新、传播这些具有特色文化意蕴和价值的中国传统图形。

中国传统图形在现代设计中的传承、延伸和发展，不是简单的“拿来主义”，去拼凑，去抄袭，而是要在理解传统图形的审美环境和文化内涵的基础上，寻找适应现代审美要求的新传统图形。正如靳埭强先生说的：“在今时今日的现代社会中生活，不需要穿古装、画面谱去寻求自身文化认同，我们应该吸收、消化传统图形的精髓，以自己的生活体现，用现代的视觉语言塑造中国当代的新传统图形。”

1 中国传统文化

中国传统文化在形成过程中主要受到文化心理和价值理念，以及生活方式、风俗习惯、审美情趣等文化形态的影响。在中国源远流长的历史中，中国传统文化蕴藏着丰富的内涵。《易传》中所强调的“自强不息，厚德载物”的崇德思想。中国传统文化的发展受到中国本土道德宗教思想的影响，其中儒家、道家、佛教的影响尤为深重。儒家作为中国近两千年封建史的重要思想，已经变成中国传统社会中指导国人日常行为规范的道德标准和思想观念。在“天人合一”和谐统一原则以及“中庸”思想的指导下，从皇帝到庶民，从老人至孩童，从男人到女人，从思想到行为，莫不以遵守儒家标准为荣，所以儒家思想也被看成是儒教；中国本土宗教道教融合了一定的儒家思想，并有着独特的世界观，崇尚“道法自然”、“阴阳调和”；中国佛教自唐朝开始从小乘佛教进入大乘佛教，对于信徒的要求从自身修行转向普渡众生。将中国传统文化精华应用到现代设计中去，并发挥积极作用，需要批判、继承和发扬，再次进行创造性转换。经过漫长的历史文化凝炼后，中国传统图形形成了不同种类且具有典型文化内涵特征的图形。中国传统图形是中国传统文化的直接表现，是传统文化的一部分，受到哲学、宗教、道德、审美的多重影响。传统图形继承并表达了中国古代传统文化的精髓，具有中国悠久的文化意境。对中国传统图形艺术进行文化解读，能为现代设计提供丰富的文化内涵。

2 中国传统文化理念对传统图形的影响

由于中国传统图形受到中国传统文化的文化心理和价值理念的影响，中国传统图形的形式美受到传统审美观的影响，以秩序化、规律化、程式化、理想化方式呈现，美化再造事物，形成符合中国人的生活需要和审美价值观的统一和谐的美的形态。传统图形存在的形式结构、意象本质以及其他特征都象征了丰富而深刻的审美思想和文化内涵[2]。

2.1 中国传统文化理念“天人合一”在传统图形中的表现

东方的文化表现和理念，受传统文化的熏陶和社会人文环境的影响，带有感悟、神秘性和求同的特质，追求事实根据，是一种经历式的直觉把握和直陈式的描绘，具有委婉低调典型的中国人作风，即所谓的“天人合一”。中国传统美学强调主客观统一的“整体意识”，认为万事万物都是一个和谐统一的整体，都遵循“以整体为美”的规律，将天、地、人、物看做是一个有机整体，体现了人就天、人合天、人同于天、人融于天的自然运转，从功能的角度表现节奏和韵律的形式美感。“以整体为美”，将天、地、人、艺术、道德看作一个生机勃勃的有机整体，借物抒情，“以形写意”，“形神兼备”[2]。

在中国传统文化中，中国古人审美的愉悦来自“天人合一”的和谐原则。在体现恬静自然、神情愉悦、气韵和畅风格的同时，也是对艺术辨证法某些原则的具体体现。在不断对比的寻求中，强调彼此要相互协调、恰到好处、相辅相成。如融建筑、彩塑、壁画为一体的综合艺术——莫高窟中的飞天艺术形象，重视线条，气韵生动，呈现“天人合一”节奏韵律的和谐，是世界美术史上的一个奇迹。

2.2 中国传统文化理念“道法自然”在传统图形中的表现

中国传统图形的造型和文化意蕴来源于现实生活，从生活中来，最终又回归到生活中去。道家虚无空灵思想在中国传统图形中得到完美体现，画面注重含蓄自然，若有若无、若虚若实，给人留下广阔的遐想空间。中国传统图形的美常常“尽在不言中”、“不言而喻”，这充分反映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的习惯。

对大自然的崇拜是先民最原始的崇拜形式之一。人类是从大自然的图像中获得关于自然界的知识。中国人自古崇尚自然，以为宇宙是无限的，人只是宇宙中渺小的一小部分，但他们并不与自然对立抗衡，而是投身自然，与自然交融。一万年前，我们的祖先发现用湿软的泥能捏成一定的形状，里外抹平，然后晾干，经过烧烤可变得坚硬结实，于是产生了鱼纹罐、人面鱼纹盆和八角星纹陶等古朴简洁的新石器时期陶器。

中国传统图形是先人们在长期实践中根据所形成的形式美感创造出来的，其装饰性因素受到传统审美习惯的影响，形成自身独特的价值体系，在不断追求造型形式美感的同时，强调内涵的体现。造型之美主要体现在图形的构图布置，注重形与形的关系，强调形的位置、大小、数量，讲究图形与图形之间的关系。

2.3 强调意境的表现和精神的追求

强调意境的表现和精神的追求是中国传统艺术审美方式中最核心的内容。中国传统图形所表现出的意象性这一显著特征与中华民族长期沉淀积累的历史、文化、地理、民俗等因素有着密不可分的关系。它体现了中华民族在特定历史时期的价值观的取向，蕴含着信仰、风俗等丰富的文化内涵。如新时期时代，在彩陶、石雕上出现的各种装饰纹样表现出来的先民们对自然的崇拜和膜拜，商周春秋时期的饕譬纹、夔龙纹所表现出的威严凝重是阶级和宗教的象征，汉代瓦当上出现的四神有辟邪求福的涵义，六朝的莲花象征清心高洁，唐代的牡丹有繁荣富贵之意，元代的松竹梅被称之为“岁寒三友”，象征着在艰难中高洁、坚贞不屈的情操，而到了明清时代更是出现了丰富的吉祥纹样。由此可见，意象性的特征贯穿着整个中国传统纹样的历史，无论是龙凤呈样、松鹤延年、福椽寿喜、招财进宝、年年有鱼，还是八卦、太极、如意、蝙蛹、仙鹤、莲花、牡丹、岁寒三友，都具有深层次的精神象征，体现着不同历史时期和时代背景下所特有的精神风貌和审美特征[5]。

明清时期，传统的吉祥图形达到了“图必有意，图必吉祥”的地步。中国人自古就重视“吉祥”二字，“吉者福善之事，祥者嘉庆之征”，福瑞喜庆、诸事顺利，祈求风调雨顺、丰衣足食，祝愿老人健康长寿，希望家庭和睦幸福等。

3 中国传统图形的文化理念在标志设计中的演绎

中国传统图形不仅表现了图形本身的形态，更使图形本身蕴含着变幻无穷的文化内涵和创新思维。在现代设计过程中，对美的追求是无止境的，而作为艺术形式的一种，设计同样注重设计理念的体现。不论前人还是后者，一如既往地追求着美好事物，而中国传统图形的文化理念完全可以适用于现代图形设计，适用于现代设计理念的需求。当代设计师需要从中国传统图形中，探索与发现视觉传达价值。最直接的方法就是将中国传统图形的文化意蕴以现代的审美观念赋其新的形式和内涵，取其形、延其意、传其神，塑造来自记忆深处的“中国设计”，继而使中国传统图形的文化内涵不断地得到发展延续[2]。

韩美林先生说过：“在我的创造中，给我巨大力量的，不仅是丰富的生活经验，还有来自另一方面的激情，就是我们千年的文化艺术传统。中华民族给我们艺术家留下的丰富文化遗产，足够我们艺术家受用终生了。”

在现代标志设计中，许多成功案例均融入了具有中国传统图形特色的图形元素。这些元素的应用不是简单的拼加，而需要深刻理解中国传统文化，系统学习传统文化，才能设计出具有东方文化意蕴并符合现代设计理念需求的作品。解读中国传统图形的文化内涵，并将其转化为视觉语言，再次运用到现代标志设计中，以下几幅标志设计作品则是杰出代表。

绵阳作为历史文化名城，是李白和欧阳修的故乡，当今则是国务院批准建设的中国唯一的科技城。图书馆是一座城市体现文化内涵的名片。绵阳市图书馆标志的设计者为体现绵阳市作为中国唯一的科技城的文化内涵，运用了中国传统图形的图形元素，设计了如图1的标志。该标志的造型取自中国传统图形“大鹏展翅”， 运用翻阅的书页作为基本设计元素，介于似与不似间的写意方法，融合了传统、古典雅致的设计概念与精神，辅以叠加的构成方法，叠加部分凸显黄、红色彩对比，错落有致，寓意书籍帮助读者腾飞。

图1 绵阳市图书馆标志设计

茶叶最早记载于战国时间，兴盛于唐朝。由于古代在运输方面的不便，流入西方的茶叶都是便于保存的、经过发酵的红茶，而中国人则一直偏爱新鲜的绿茶。“第九届广州国际茶文化艺术节”的标志(图2)，设计者在绿色的叶片中点缀了水滴和半太极造型，充分利用了中国传统图形的动与静、疏与密的辩证理念，注重造型的整体，富有浓郁的中国传统文化特色。体现出茶文化的“水、茶相溶”。

图2 第九届广州国际茶文化艺术节

图3 太原国际文化艺术节

太原古称晋阳，九朝古都，晋商发源于太原，兴盛在明清。这二者都曾在历史上写下浓墨重彩的篇章，但是现在都渐渐归于平淡。随着时代的发展，太原需要重新焕发出光芒，“太原国际文化艺术节”标志(图3)的设计要体现本届艺术节的主旨——“重塑晋商形象 促进太原崛起”。汉字是中国传统文化的重要符号，汉字本身具有很强的装饰美感，设计者运用“晋”、“商”两个汉字进行组合，直接地传递信息，视觉冲击力强，充分体现出以中国汉字为主体元素的中国传统图形的艺术魅力。

图4 天猫商城

图4为淘宝天猫商城的投稿标志。现代设计需要传达文化、思想、理念，不仅需要美的外在形式，更需要富有一定意蕴的文化理念。该图形以猫的形体为主体元素，选择“如意”将尾部造型进行置换，简洁易懂，又具有东方特色，既利用了传统“如意”图形的造型，又表达了“如意”的传统吉祥祝愿——“回头即如意”，做到“意”与设计理念的统一，准确、完整地传递了天猫商城的经营理念，体现了文化性。标准色的设计独具匠心，自然流畅，力求做到图形与文字的形式统一。运用了代表东方传统、尊贵、雅致的红色，单纯的色彩赋予了中国民族文化精神。

参考文献：

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