奥运会开幕式的视觉创意设计评述

闫丽敏

（河南师范大学 体育学院，河南 新乡 453007）

回首2012伦敦奥运会那场精彩的开幕式表演仿佛还历历在目，随着2013新年的到来它已悄然落幕。如果用“无与伦比”来形容北京奥运会大气磅礴的开幕式，那么伦敦奥运会创意十足的开幕式则称得上“精巧绝伦”，其丰富的内涵让我们看到了一个老牌英帝国“厚实的家底”。“世外桃源”、“007邦德和英女王”、“波普文化”、“万人合唱《Hey，Jude》这些精彩的视觉创意瞬间和北京奥运会的“历史的卷轴”、“焰火脚印”、“梦幻五环”、“我们一起走”一样已成为我们心中美好的回忆，就如我们品过的一道顶级好茶，喝时沁人心脾，回味时留有余香。英国是所有现代化国家中第一个提出“创意产业”概念的，当视觉创意设计在21世纪这个飞速发展的信息时代，得到前所未有的重视与发展时，也无形之中揭开了百年奥运神秘的面纱，受到历届奥运会开幕式编导们的青睐。因此，在伦敦奥运会刚刚结束之际，回顾奥运会开幕式视觉创意设计的发展，审视奥运会开幕式视觉创意设计的取向，为今后大型运动会开幕式的创编设计提供有益的借鉴与参考，是具有一定的研究价值与指导意义的。

1 回顾奥运会开幕式表演视觉创意设计的发展

无论是国内与国外的奥运会开幕式表演都不乏精彩的创意设计，只是由于不同地域、政治、经济、社会以及科技发展等因素的局限性，使视觉创意设计在奥运会开幕式表演中的应用历经了岁月的磨练，从青涩走向了成熟。任何运动会开幕式的编导们都不曾放弃对好的“创意”的捕捉与追逐，随着时代与高新科技的进步与发展，他们将这些好“创意”创作成一个个经典的奥运视觉符号（如表1），淋漓尽致地展现给观众。

1.1 视觉创意设计初次崭露、画龙点睛

24届汉城和25届巴塞罗那这两届奥运会开幕式的视觉创意设计，虽然只是奥运会总导演在视觉创意设计的元素与设计艺术风格上的简单涉及，却给观众留下了深刻的印象，成为奥运会开幕式上精彩的亮点。24届汉城奥运会韩国向世界呈现了一场充满了东方文化气息、突显民族特色且惊艳绝伦的开幕式。开幕式总导演表在淳把“天地人三元合一”（如图1）、“特技跳伞”的视觉创意设计，用现代元素与科技手法将韩国最深层的文化积淀以及纯正的韩国色彩与韩国声音表现得淋漓尽致。25届巴塞罗那奥运会开幕式被视为最成功的开幕式之一。它的成功不在于某一场次或某一阶段的表演，而在于整场表演的一气呵成。总导演把“击鼓而乐、弗拉门戈舞（如图2）、叠罗汉、顶级歌唱家联唱”这一系列的视觉创意设计，用视觉与听觉上接连不断的创新与变化，为世界人民奉献了一场融西班牙民俗、历史和欧洲文化于一体的精彩表演。

表1 24-30届奥运会开幕式表演的视觉创意设计

图1

图2

1.2 视觉创意设计贯穿全场、锦上添花

26届亚特兰大和27届悉尼这两届奥运会总导演对视觉创意设计应用已由最初的涉及扩大到贯穿整场开幕式的始终，视觉创意设计的元素、设计手法、审美以及设计风格都被导演熟悉并应用，一个个经过巧妙构思的视觉创意设计都成为整个奥运会开幕式上锦上添花的一笔。26届亚特兰大奥运会总导演用“现代投影技术”（如图3）和“和平鸽与五环”的视觉创意设计，将现代声光效应与传统表现手法相结合，用光影的绝妙搭配、宏大的舞台设计以及绚丽的色彩，在百年奥运庆典上成就了科技与梦幻的完美结合。27届悉尼奥运会恰逢世纪之交，总导演开幕式以一场纯澳大利亚风格的表演拉开了帷幕，从被土著舞蹈、袅袅炊烟表现得淋漓尽致的“土著文化”；到13岁的米基·韦伯斯特把大家带入“深海梦想”（如图4）；再到由2 000人组成的来自不同国家的“国际行进乐队”，将观众的热情带入新的高潮。

1.3 视觉创意设计层出不穷、视觉盛宴

28届雅典和29届北京这两届奥运会开幕式表演堪称视觉创意设计的巅峰创作。雅典奥运会从“蓝色爱琴海”到“历史年轮”（如图5）再到“现代高科技”，帕帕约安努总导演这位具有“创作性力量”的艺术家，游刃有余地将视觉创意设计融入到雅典奥运会开幕式的分分秒秒，用当今最先进的高科技手段和极为现代感的艺术手法将他们古老悠久的历史演绎得生动鲜活撼人心魄，向世人奉献了一份精美绝伦且回味无穷的文化大餐。北京奥运会开幕式的“击缶而歌”、“焰火脚印”、“梦幻五环”、“历史卷轴”、“我们一起走”（如图6），“多媒体数字技术”，总导演张艺谋及其团队吸取中华文化的精髓和现代艺术的内核，以简洁的手法和明朗的色调，将独具民族特色的“中国元素”，用一个个不可抵挡的视觉奇迹向全世界人民宣布了一篇奥林匹克盛典上的中国宣言。如果说雅典奥运会开幕式对视觉创意设计的应用近似完美，那么北京奥运会开幕式则堪称极致。导演张艺谋将视觉创意设计润物细无声地融入到开幕式中去，这是一种不张扬的宣告，一种不喧哗的颂赞，也是一种古老东方文化固有的品质：内敛却深刻。

图3

图4

图5

1.4 视觉创意设计悄然回归、冷处理

伦敦奥运会开幕式用冷处理的艺术手法将“英伦特色”安静地向世界观众娓娓道来，这确实是总导演丹尼·博伊尔在伦敦奥运会开幕式整场创意设计的聪明之处。当人们还沉浸在北京奥运会开幕式大气磅礴、雍容华美的壮丽画面之时，伦敦奥运会则带着“田园”、“岛屿”、“工人”、“孩子”、“憨豆”、“摇滚”向我们安静的走来。音乐和电影元素的运用是伦敦奥运会开幕式视觉创意设计的最大亮点。“007、憨豆、滚石乐队、甲壳虫乐队、《猜火车》、《跳出我天地》等等这些经典和流行的音乐以及电影情节的使用不但很好地诠释了开幕式各个部分的主题，同时也展示了英国在文化产业中的领先地位。伦敦奥运会开幕式表演场地“世外桃源”（如图7）的视觉创意设计，不仅给观众带来了耳目一新的感受，也让人们不知不觉地走入其中感受着这如家般的田园美景，同时突出开幕式的“亲民”特色：演出者的笑容、观众的放松和整场开幕式类似于PARTY 的快乐和亲切。007邦德和英女王双双空降开幕式现场再次掀起了整场开幕式的高潮，事先录制的短片与开幕式现场相互呼应，这精彩的视觉创意设计被总导演博伊尔通过各种可能的艺术手法天衣无缝地揉成一体，抓足了现场观众的眼球，也触动了他们的心。开幕式最后万人合唱《Hey，Jude》，总导演把这首披头士的经典名曲作为最后的惊喜呈献给观众，也为伦敦奥运会开幕式表演画上了一个圆满的句号。

图7

2 审视奥运会开幕式视觉创意设计的取向

2.1 不能盲目迎合观众的需求

奥运会开幕式的观众不仅包括来自世界各地的现场观众，还有全球各地广大的电视观众，据奥组委统计：伦敦奥运会开幕式的现场观众8万多人，电视观众高达9亿，而北京奥运会开幕式的现场观众9万人，电视观众则高达12亿之多，令人惊讶。随着视觉创意设计在信息时代的高速发展，不同地域、文化背景的观众对视觉创意设计的认识、品味及需求也不尽相同，因此奥运会开幕式视觉创意设计的选择，不能盲目地迎合观众的需求，一味的“求大”、“求新”，走入“闻所未闻”、“见所未见”的误区，而应务实地从主办国的经济政治、历史文化、民族传统以及奥林匹克运动等方面去定位思考，创作与构思。

2.2 控制举办资金的过度消费

好的创意离不开现代高科技的支持，现代高科技技术则与大量的投入资金相提并论，雅典奥运会带给我们一个处处皆惊喜、处处有创意的声、色、光、影一应俱全的精彩开幕式，但却背负着8 100万欧元的巨大费用，创下了历史最高纪录。据相关部门报道，希腊政府至今仍未还完举办雅典奥运会所欠下的相关债务。北京奥运会的费用很多来自企业的支持，在提倡“节俭办奥运”的前提下，北京奥组委提出了“我们要用中国人的智慧战胜多哈的石油美元”，一场数字时代体现了大气磅礴、精美且具有东方文化特色的开闭幕式，花费了中国8.31亿人民币，尤其是开幕式中“我们一起走”的经典创意，以小见大，体现出好的创意不一定要有大量的资金投入。伦敦奥运会是节俭办奥运的真正体现者，开幕式缩短了30min，总花费2.7亿人民币，但这丝毫不影响开幕式带给我们的惊喜和视觉创意设计的品味，英国是视觉设计的发源地，它用冷处理的手法带给我们一个自然、亲切、如家般的感受且富有“英伦特色”开幕式。因此，我们在寻找与构思开幕式视觉创意设计的同时，也应考虑它的性价比，体现出节俭办奥运的真正价值。

2.3 还原奥林匹克运动的本色

奥运会开幕式是对主办国家政治、经济、历史及民族文化的展示，也是对奥林匹克精神的宣扬，但如今的奥运会开幕式更加关注前者，用极致的艺术手法和现代高科技在求新求异方面挥洒过多的篇幅，而对于后者只是在五环的设计和奥运火炬的点火方式上有所创新与发展。雅典虽是奥运会的故乡，也只是在“历史年轮”篇章中对古代奥林匹克竞技者的造型有所展示；北京奥运会开幕式精美绝伦，但也是在2008位太极爱好者共舞太极拳一幕中才与奥林匹克运动有所呼应；伦敦奥运会就更找不到奥林匹克运动的影子，只能从燃烧的五环和火炬中才能看出是奥运会的开幕式。体育充实了艺术，艺术宣扬了体育，奥运会开幕式就是体育与艺术相互融合的产物，我们不能弱化任何一方，希望导演们今后在开幕式中能够给奥林匹克运动注入更多的笔墨，使奥林匹克精神与艺术同放光彩。

3 对今后奥运会开幕式视觉创意设计的思考

奥运会开幕式视觉创意设计阶段历来就是一个艰苦的过程，它必须历经产生新创意的惊喜，推翻创意的痛苦，不断地否定与自我否定才会有最后呈现给观众精彩绝伦且耐人回味的开幕式。奥运会开幕式的定位是什么？要表现什么？用什么手段来表现？其中最后一个问题是最难的。

3.1 奥运会开幕式视觉创意设计的要素

对于奥运会开幕式来说，在大场地、大场面、大制作的特殊要求下，视觉创意设计的要素不再局限于图形、色彩与文字，而更多关注的是表演者本身，还要涉及到动作、队形、灯光、音乐、服装、道具、场景等许多艺术装饰，这些要素的相互配合、合理应用才是开幕式表演视觉创意设计的关键所在。雅典奥运会开幕式上的“爱琴海”就是主创者在表演场景上带给观众的惊喜，“历史年轮”则在道具上找到了给人以油画、浮雕般感受的视觉创意。北京奥运会开幕式上的“击缶而歌”、“历史卷轴”、“梦幻五环”等，则是主创者分别在音乐、场景、灯光等方面找到了好的创意而使观众印象深刻、回味无穷。因此，无论是表演者还是动作、队形以及艺术装饰等等，只要有好的创意，开幕式表演视觉创意设计的任何一个要素都能被高度的夸张放大，根据表演的主题，在其他要素的相互配合下，绽放出神奇、美妙的光彩。

3.2 奥运会开幕式视觉创意设计的表现手法

在奥运会开幕式表演中，由于观众与场地的距离较远，观众的视觉不是集中在某个人的表演，而是集中在整个场景上，所以大范围队形与图案的变化应是今后视觉创意设计的切入点，这种能有效增强队形与图案视觉印象和表现力的表现手法，除了以往常见的正负形、变异、斜投影、矛盾空间等手法还包括图底转换、悖论图形、正与倒、同构、反比例、夸张变形等33种之多，为我们导演今后的创作提供了丰富多样的选择空间。此外，雅典奥运会的爱琴海打破了我们传统奥运会开幕式只有陆地的表演模式，北京奥运会主题曲《我和你》的表演舞台地球造型，动用了8台2 000ml投影机进行球形建模与图像拼接，与鸟巢上方的DLP屏幕遥相呼应，营造出“同一个世界，同一个梦想”的圣洁天地。这些灯光、投影、舞台机械、视频及控制技术以及数字影像的现代高科技手段在丰富视觉创意设计表现手法的同时，也为导演们带来了灵感和新鲜空气。

3.3 奥运会开幕式视觉创意设计的审美

奥运会开幕式的视觉创意设计审美就是传统文化与现代文明的融汇，大部分设计者都遵循视觉设计的美学法则：多样统一、调和对比、均衡对称、节奏与韵律。现如今奥运会开幕式的视觉创意审美在东西方文化的不断冲突与融合中，在传统与现代的矛盾对立中，也找到了具有自己鲜明特色的美学特征，就是对传统的“美”的意识的扩展和再认识。2008年的申奥标志可以说是一个很好的范例，整个标志造型没有对传统造型的直接借用，而是运用了中国特有的介于似与不似之间的写意手法，恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个意象，标志在得到世界的认同的同时也体现了中国文化特有的审美意韵。奥运会开幕式的视觉创意审美应更加注重传统美学观与现代设计文化相互融合，将传统美学观融入现代审美的视觉模式之中，赋予视觉创意作品以全新的精神内涵和视觉美度。通过把传统图形中的某些元素进行整理、提炼、优化组合，并结合现代设计构成方法及视觉化的艺术表现来寻求视觉创意设计作品的突破与创新。

3.4 奥运会开幕式视觉创意设计的艺术风格

以往奥运会开幕式表演中新古典主义风格、超现实主义风格、光效应艺术风格以及后现代主义风格这些设计艺术风格的应用都有十分经典的作品。尤其是北京奥运会开幕式后现代主义风格应用，与“绿色奥运、人文奥运”的口号不谋而合，更好地体现出“新北京、新奥运”的奥运主题。伦敦奥运会开幕式中的“世外桃源”就是视觉创意设计古典主义风格的回归，艺术家用古典主义绘画的方法，表达了对田园生活的怀念以及对现代社会某些现象的批判。随着经济全球化和多元文化的发展，奥运会开幕式视觉创意设计的艺术风格，应顺应多元化设计艺术风格的发展趋势，注重抽象的形象与传统写实手法的结合；注重借用传统题材来表现现代人的感受，使传统的设计理念重新回到艺术中来；注重对古典主义艺术风格的应用；采用国际主义艺术风格在保持国际化的规范构图框架内，与民族和传统文化元素密切结合，融合现代设计观念，结合现代设计思维，创作出符合时代精神且渗透着本土文化艺术风格的视觉创意设计作品。

4 结 论

从视觉创意设计涉足奥运会开幕式，就已经带给了我们难忘的雅典，惊喜的北京，亲切的伦敦，那么热情的巴西人民将带给我们什么样的奥运会呢？我们将拭目以待。奥运会举办国的不同，使奥运开幕式受到不同地域、政治、经济等因素的影响与局限，但好的视觉创意设计却始终能跨越国家、民族、语言、文化等许多的隔阂与障碍，成为全世界人民观看奥运会后心中留下的那抹嫣红与那道绿茶，鲜亮无比、回味无穷。因此在今后大型运动会开幕式表演的创编上，我们除了秉承以往好的视觉创意设计方式，更应注重巧妙选取视觉创意设计的要素，合理应用视觉创意设计的表现手法，正确把握视觉创意设计的审美及艺术风格，争取为观众创作出构思新奇、气势恢宏、寓意深刻且唯美浪漫的开幕式作品。

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