媒体剧烈竞争形势下县级广电台思想政治工作探析

李琴

摘 要：随着市场经济的高速发展和文化体制改革步伐的不断加大，县级广电台因市场竞争态势的日益严峻而面临着越来越多的新挑战，生存和发展的压力日趋加大。广电职工面对新形势，思维逐渐多元化、复杂化，一部分职工因对当前形势的不明判断产生了消极心理，日益浮躁，甚至颇多怨言。如何化弊为利、凝聚人心、挖掘优势、共谋发展，这给县级广电台思想政治工作带来了新课题。本文针对当前媒体剧烈竞争的新形势，对广电思想政治工作作初步探讨。

关键词：媒体竞争；县级广电台；思想政治工作

广播电视作为党和人民的喉舌，是当今社会影响最广泛的媒体，在服务政治经济、推进发展方面发挥着十分重大的作用。随着科学技术的不断进步，信息传播手段日新月异，互联网迅速兴起，新媒体方兴未艾，各种媒体之间的竞争使得广播电视面临的形势不容乐观，县级广播电视台的生存和发展更是受到严重的挑战，以下是个人对县级广播电视台思想政治工作的粗浅看法。

一、当前县级广电职工思想现状及问题分析

（一）体制变革促使广电事业由封闭转向开放

外部环境的变化导致了思想政治工作领域逐步扩大，从而提高了思想政治工作的难度。多年来，县级广电的各项工作主要围绕地方党委政府发展思路和统一部署展开，以引导舆论和推动本地经济发展为主要职责，但是广电系统条块管理体制的局限性和县级广电台本身缺乏市场运作手段和经验，使得县级广电台的数字电视、互动点播和宽带上网等业务在与中国电信、中国移动、中国联通等电信运营商的竞争中处于弱势，在新闻宣传方面难以与央视、省级卫视和地级城市广播电视台抗衡，在广告营销方面则受到平面广告、路牌广告、车身广告等各种广告载体的冲击。面对改革和竞争压力，县级广电台的发展不得不由原先相对封闭的状态转向开放。

（二）竞争和发展观念尚未完全形成

在县级广电台，还有一部分干部职工脑海中还充斥着“事业单位”、“政府拨款”、“旱涝保收”等计划经济词汇，他们对当前的形势没有清醒的认识，对竞争和发展没有太多的概念，总认为广电台是党委政府的喉舌，不愁没有饭吃。因此工作中缺乏动力，在新闻宣传中满足于不犯宣传错误，在事业发展中缺乏与电信公司竞争的信心，在产业发展缺少创新和突破，服务水平始终难以提高。干部职工观念的转变需要思想政治工作发挥更大的作用。

（三）职工队伍思想意识日趋多元化

目前，广电台干部职工不再是单一的事业编制的全民性质职工，人员的组成具有多样性和复杂性，按照人员性质分配的制度逐渐被打破。其中高学历的职工对于新思想的接受和新技术的运用都較快，思维较为活跃，按照传统思想政治工作模式显然无法对这部分人员进行教育和疏导。广电台对引进高学历特殊人才许以优厚的政治、经济待遇，这给一些观念落后、知识老化、能力不足的老职工带来了危机感，也给广电台的思想政治工作带来新的课题。

（四）青年职工普遍缺乏社会阅历和生活磨练

在青年职工逐步走上广电岗位的现实上来看，由于这些80后、90后普通缺乏社会阅历和生活磨练，在工作上往往手高眼低，思想政治上对自身的要求低，所以通过思想政治工作增强青年职工的敬业精神、社会阅历十分必要和紧迫。

二、思想政治工作与促进广电改革发展的新举措

鉴于上述的现状和问题，作为县级广播电视台应该如何应对和改进呢？总的来说，解放思想，大胆创新，抢抓机遇，跨越发展，充分发挥广播电视台的宣传职能，以正确的舆论推动三个文明建设，满足群众多元化的收视收听需求，同时加大产业发展力度，努力实现自身的生存与发展。

（一）加强现代广电体制建设，提升管理水平

面对种种不利因素，县级广电台首先要解放思想，勇于创新，努力建立起具有现代企业特质的广电体制，进一步提升管理水平。要在新闻、人才、经营、服务理念上实现新的突破，构建科学管理模式，积极采用现代管理制度实现管理制动化和智能化。明确职能科室的边界与职能，构建权责统一的绩效量化机制，下放权力到基层，从根本上增强思想政治工作的生机和活力，提高职工的主动性和创造性，实现有目标责任制考核各层次的执行力。

（二）打造现代广电职工队伍，激活人才潜能

在队伍建设上，紧紧把握“人才”概念，把人才当成第一生产力和发展的第一要素。除了组织职工进行在职学习、脱产学习之外，还要打破传统的封闭性用人制度，面向更广泛的平台招聘选拔人才，吸引更多优秀人才进入广电台，在人才使用中加大教育引导力度，充分激发人才潜能。建立岗位管理基本制度，改进人才的选拔方式，让能者上、平者让、庸者下。同时要加强干部队伍的培养，始终坚持重视作风建设和廉洁教育，加强和改进思想政治工作，努力把人的因素发挥到最佳。

（三）建立现代广电激励机制，增强竞争能力

要制定工作目标责任制，把目标激励引入思想政治工作中，制定近期和远期目标，把广电台的发展当成自身进步的目标，不断增强职工的主人翁意识。还应该实行奖罚分明的制度激发职工的进取心，对在工作中有突出表现、成绩优异、踏实敬业的职工给予奖励，激发其继续努力的热情。对工作表现差、得过且过、缺乏创新精神、喜欢敷衍了事的职工提出警戒，对考核不合格者坚决予以辞退。不仅如此，还需要解决员工的思想问题，经常性与职工沟通，对他们的合理要求认真加以解决。要不断改善职工的工作环境、生活条件，减少思想波动。这样扩大思想政治工作领域的做法，可以激发职工的工作热情乃至增强整个广电台在市场上的竞争能力。

三、结语

广电系统的体制改革一直处于全国事业单位改革前列，要从县级广电生存发展的高度，充分认识思想政治工作的重要性和必要性，努力把这项工作抓好、抓实、抓出成效。要以全新的观念和思路去迎接新挑战，解决新问题，探索新途径，进一步健全和完善各项制度，切实做好思想政治工作，促进县级广电的全面发展。

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