浅谈如何办好县级台电视节目

■覃 晴

邓小平同志曾指出：“对人民负责的文艺工作者，要始终不渝地面向广大群众，在艺术上精益求精，力戒粗制滥造，认真严肃地考虑自己作品的社会效果，力求把最好的精神食粮贡献给人民。”①这段讲话也十分贴近电视工作实际，把优秀的节目奉献给广大人民群众，是电视媒体实现为人民服务宗旨的根本途径。近年来，一些县级电视台在精心办好节目、努力奉献优秀作品方面做了许多探索和努力，取得了不错的效果。如崇左市大新县广播电视台创办的《大新新闻》、《大新视线》、《乡村季风》、《政法干线》等栏目，得到了观众的认可。但是，由于种种原因，县级电视台普遍存在着办公经费不足、人才队伍整体素质不高等问题，很大程度上制约了电视节目的质量。如何充分利用现有条件，创新开展工作，进一步办好县级电视节目？笔者以为，可以从下面几个方面抓起。

一、充分认识县级电视台的主要职责、功能及现状，给县级电视节目准确的定位

广播电视作为党和政府的喉舌，起着联系党和群众的桥梁与纽带的作用。广播电视媒体任何时候都要牢记这一功能，从而坚持正确的舆论导向。县级电视台要紧紧围绕当地党委、政府各个时期的中心工作开展宣传报道，营造稳定和谐的社会氛围，为县域经济社会的发展做出自己应有的贡献。同时，我们也应该看到，现在的县级电视台已从自编节目向转播公共频道为主、定时插播地方新闻等节目为辅的职能转变，这样，新闻节目在县级电视台所有节目中的地位显得更加重要。县级电视台应从基层群众的利益出发，走本土化道路，使采编的新闻贴近百姓，为百姓服务，以此带动专题、广告等其它节目质量的全面提高。

二、立足本土，突出地域优势

据说有位大学教授曾经做过这样一次调查，他问学生们：“现在有一笔救灾款，可以有三种用途。一是用来帮助非洲挨饿的儿童；二是用来帮助我们学校一位因家庭贫困快要退学的学生；三是用来在教学楼安装一些电脑，供同学们免费使用。你们会选择哪一种用法？”结果，大多数的学生都选择了最后一种，小部分同学选择了第二种，选择第一种的人数最少。这说明：作为社会中的人，人们更关心跟自己切身利益相关的事情。正所谓“外边的事再大也是小事，身边的事再小也是大事”。当地人往往更愿意浏览当地的报纸，更愿意收听收看当地的广播电视节目，很大程度上也是基于这种心理。所以，县级电视台要充分发挥地域优势，面向城乡群众，提供本地信息，使电视节目对当地干部群众的工作作风、生活方式、生产经营能起到积极的借鉴、学习、引导和启示的作用。像县委、县政府如何开展节能减排、旅游服务、抗冻救灾，春耕生产等等，这些话题，都是 “本土”的材料，都是百姓关心的热门话题，都是值得我们宣传报道的好题材。

三、精心策划，办好新闻节目

“凡事预则立、不预则废”，成功的新闻报道是精心策划的结果。新闻是县级电视节目的“重头戏”、“拳头”产品，我们要给予高度的重视并想方设法把它办好办实。首先是改进和减少会议报道，提高新闻含量。不要把所有党政部门召开的会议，都当作“新闻”连“锅”端进新闻栏目，而是要学会筛选。同时要深入会议找新闻，在会议中找到真正的亮点去报道。例如同样一个经济工作会议，派出几组记者采访，报道的内容和角度各有不同，有的报道会议全过程，有的报道引进外资，有的报道科技投入，相比之下，报道会议全过程的新闻的价值往往不如后几种新闻，因为它没有发现会议的亮点之所在。其次是将镜头对准广大老百姓，多报道身边人身边事，争取获得最广泛的受众层。群众中有很多先进典型和事迹，同时，也有少数人所作所为与公共道德、法律相悖，这些鲜活的人和事一经发现和总结，就可成为电视节目的生动素材。节目做出来后，会让观众觉得可亲、可信，潜移默化中接受影响和教育。再次是加大力度，打造精品。在做好日常宣传报道的同时，为更好地树立形象、显示实力、扩大影响，县级电视台应给予精品生产越来越多的重视和投入。宣传报道要努力做到“人无我有，人有我优，人优我特”，这样才能够独树一帜，创造出新闻精品，才能更多地上省级电视台，甚至上中央电视台。宣传的范围大了，见光率多了，才能极大地提高知名度。纵观崇左市大新县这几年能够上中央电视台的优秀新闻，例如《大新发现古人崖巢居》、《大新发现枧木王》、《壮族人民喜迎十七大》及《野生金花竞相开放》等，无一不是因为其中有“奇”、“特”、“独”的因素。《壮族人民喜迎十七大》更可以说是策划、打造“精品”新闻的佳作。所以，好的新闻，需要编辑记者们用独到的眼光去精心策划，努力打造。

四、根据受众需求，做好服务文章

现在县级电视节目主要以新闻为主，节目数量不多，还不能很好地满足人民群众的需求。因此我们可以适当增加或改进一些栏目。例如，有的县级电视台在制作播出《XX新闻》（地方新闻栏目的名称，“XX”一般即是县名）的基础上，增设了《一周要闻》，好处是让错过《XX新闻》的观众还有机会看到本周新闻节目。但是，如果《XX新闻》这个栏目，每档节目除了首播，还有重播，到了双休日《一周要闻》还要继续从本周播出的新闻节目中，原样不动地选出几条播出几次，就容易让新闻成为旧闻，不仅观众不爱看，还很费人力、物力。如果把《一周要闻》改成《本周关注》这样的新闻深度报道，就更有针对性，从而增强县级电视台的服务功能。例如，百姓大都十分关心食品卫生状况，因为食品的安全卫生直接涉及到百姓的身体健康，针对县城有些米粉店的工作人员直接用手收钱又用同一只手抓米粉的现象，《本周关注》栏目组可以进行明察暗访，有针对性地制作节目，用对比的手法表扬好的一面，批评差的一面。相信，当地的卫生状况会有所好转。

又如，县级电视台处在基层，面对的往往是农村受众，这就决定了县级台要关注农村、农民、农业，真正成为农村受众的好朋友，办出本地特色，办出“三农” 特色。县级电视台可以创办每周一期的《乡村博览》栏目，内设《最新科技》、《致富门路》、《百业能人》、《乡村趣事》等贴近当地农民生产生活的子栏目。还可办一些教育、娱乐类节目。

五、以人为本，加强队伍建设

江泽民同志指出：“新闻事业能不能办好，关键在于有没有一支高素质的新闻队伍”。②所以，加强人才队伍建设是办好县级电视节目、发展当地新闻事业的重要保障。目前的县级电视台，因为经费有限、待遇不高，加上没有用人自主权，普遍存在着“想要的人进不来，能干的人留不住，中高级人才缺乏”等问题，人才队伍建设亟需加强。县级电视台可以通过强化政治教育、建章立制，提高新闻队伍的思想政治素质；通过建立和更新人才激励机制，激发电视新闻从业人员敬业创造精神；通过加强业务学习、在岗培训、节目研讨等一系列措施，努力提高新闻工作者的业务技术水平，培养他们的新闻敏感度和职业道德。

总之，县级广播电视作为基层党和人民政府的喉舌，强大的舆论宣传工具和联系人民群众的纽带，其重要地位日益突出，已经成为了城乡居民获取信息的重要渠道，也迎来了发展的机遇。县级电视台只要贴近本地实际，提高节目质量，增强服务功能，办出自己的个性和特色，同样能够在日趋激烈的媒体大战中拥有自己的一席之地。

注释

①《邓小平在中国文学艺术工作者第四次代表大会上的祝词》，中国作家网，http://www.chinawriter.com.cn/2012/2012-07-05/133215.html

②《1996年 9月26日 江 泽民总书记视察人民日报社》，人民网，http://www.people.com.cn/GB/historic/0926/3169.html