浅析商品条码对地方名牌产品的作用

杨继文

【摘 要】本文从商品条码可能成为贸易壁垒、商品条码是地方名牌产品走向世界的通行证、商品条码质量是地方名牌产品的形象、商品条码参与地方名牌产品的评定等四个方面分析了商品条码对地方名牌产品的作用。

【关键词】商品条码；地方名牌产品；作用

在当今市场竞争日趋激烈的形势下，产品的竞争，不仅要拼产品内在产品质量，还要拼产品品牌的实力，品牌效应越来越被人们所关注，知名的品牌产品可以攫取超额利润，实现品牌的溢价功能。强势的品牌具有高知名度和高信誉度，是企业竞争的核心能力。我国的知名品牌产品是由各省的地方名牌产品所组成的，只有各地方抓好地方名牌产品的质量控制，落实责任、严格把关，评定出具有高性价比的品牌产品，才能确保地方名牌产品的荣誉称号。同时，我们要清醒的认识到，我们的地方名牌产品肩负着要走出国门，走向世界的重任。我们的地方名牌产品所面临的不仅仅是国内的小市场，而是要参与全球名牌行销领域的竞争。如何应对世界的挑战，占领国际市场。我们应全方位、高标准重新审视“地方名牌产品”的质量。笔者认为，在重视产品内在质量的同时，也应提高产品外在包装的质量，特别应提高包装上商品条码的印制质量，因为它是产品的一个重要组成部分。

一、商品条码可能成为贸易壁垒

近年来，许多国家对商品包装和标签规定了苛刻的要求和烦琐的内容设置贸易技术壁垒。例如，欧共体一直通过产品包装和标签的立法来设置外国产品的进口障碍。如对易燃、易爆、腐蚀品、有毒品，法律规定其包装和标签都要符合一系列特殊标志要求。许多出口商为了符合进口国的这些规定，不得不重新包装或改换商品标签，从而增加了商品成本，削弱了商品的竞争能力。标签是商品上必要的文字、图形和符号。许多国家为了保护消费者的利益，要求尽量向消费者提供产品质量和使用方法的信息，因而对进口商品，特别是对消费品标签作了严格的规定。令人担心的是，条码已成为信息壁垒中不容忽视的因素。而我国条码在使用、管理、印制、应用等方面仍存在一定的质量问题。条码识读率偏低，印制不规范、不标准，条码在商业企业经营管理中的作用并没有得到充分发挥，企业对条码技术应用的意义和基本要求缺乏足够的认识，对条码的使用缺乏紧迫感，在条码的推广和应用过程中也暴露出一些的问题。如何提高商品条码的质量，规范商品条码的使用问题已迫在眉睫。

我国的品牌产品要在国际市场占有一席之地，必须冲破一些国家的信息技术壁垒。这就要求我们要提高包装上商品条码的印制质量。采取有效的措施和手段，从根本上杜绝由于条码应用不当、质量不合格而产生的壁垒。加强自我保护意识，防止信息技术壁垒产生，加深对信息技术壁垒的认识，针对西方发达国家越筑越高的技术性贸易壁垒， 我国应从政府和企业两个方面共同采取积极有效的应对措施。对地方名牌产品评定工作而言，政府主管部门要高度重视技术性贸易壁垒， 组织国内有关部门形成统一协调机制，研究与技术性贸易壁垒相关的政策，制定相应的标准，要对商品条码应用企业、印制单位加大宣传力度，要积极推广标准的使用，这有利于我国企业控制出口市场。建立跟踪追溯体系，帮助企业打破壁垒，扩大产品出口。企业要提高技术性贸易壁垒敏感度，时刻紧密跟踪世界各国尤其是发达国家（欧盟、美国、日本）的技术性贸易壁垒新动态。预防和极力避免贸易争端的发生，企业要以市场为导向，与行业主管部门、质量监督部门携手，注重科技创新，开发自己的核心技术，应对挑战。要加强条码知识的培训，使应用者能够按照国家标准的要求，设计、印制和使用。只有这样，我们的地方名牌产品才能减少壁垒，顺利地走出国门，走向世界。

二、商品条码是地方名牌产品走向世界的通行证

商品条码是指由一组规则排列的条、空及其对应字符组成的标识，用以表示一定的商品信息的符号，它是用于标识国际通用的商品代码，是国际通用的一种产品标识。条码标识是一种印刷或粘贴在产品或其包装上的图形符号。主要用以表示商品的名称、产地、价格、种类等，是全世界通用的商品代码的表示方法。条码技术是在计算机的应用实践中产生和发展起来的一种自动识别技术，是实现信息自动扫描而设计的。条码技术容量大、采集信息速度快，是实现POS系统、EDl、电子商务、供应链管理的技术基础。在产品生产、使用、消费及处理过程中，能够确保结算快速、统计准确。企业可更加轻松地管理生产数据，实现对生产控制、产品质量追溯、以及库存、销售、追踪的有效管理。对企业的快速决策起着重要作用。商品条码在物流配送管理中已被广泛应用。产品的生命周期里，随处可见条码的身影，它已成为产品包装上不可缺少的标识。

商品条码扮演着重要的角色。因此，对来自于各行各业的地方名牌产品，要走出国门，走向世界，应首先具有合格的“通行证”。也就是要有合格的商品条码，只有这样，才能参与国际市场的竟争。

三、商品条码质量是地方名牌产品的形象

真正的地方名牌产品就应该是产品内在的质量和外包装质量的统一体。在商品条码市场调查中，就曾发现有的地方名牌产品的商品条码印制质量不合格，有的甚至拒读。此时，面对“名牌”的称号，这是多么尴尬的事情；它有损于品牌的形象，有损于产品的信誉。

商品条码固有特性决定了印刷条码与印刷其他标识不同，条码符号必须符合国家强制性标准中有关光学特性和尺寸精度的要求，才能顺利地被扫描器扫描识读，它对条码的设计（尺寸、颜色、位置）和印刷（印刷设备、印刷载体、印刷油墨、印刷工艺）都有严格的要求。倘若使用印制不合格的商品条码，必将给企业带来不良的影响。

为了保证地方名牌产品的名牌形象，必须提高地方名牌产品的商品条码印制质量，提高印制商品条码的质量控制能力。建立管理机制，必须“严”字当头，要严格执行《商品条码管理办法》、严格使用原版胶片印刷，制定严格的商品条码使用管理制度，企业应委托经过商品条码印刷资格认定的企业印刷。

四、商品条码参与地方名牌产品的评定

地方名牌产品的评定，一般是由企业提出申请，由地方名牌产品质量评定机构依据《地方名牌产品管理办法》，按国家、行业或地方标准对其企业的产品质量进行初审评定，合格后，报国家名牌评定机构申办国家名牌。评定主要对企业的产品生产年产量、销售额、利税和产品的各项技术指标等是否符合国家、行业或地方标准作为评判准则。为了杜绝由于商品条码质量问题而出现的贸易壁垒现象，在地方名牌产品评定过程中，考虑增加对产品商品条码的合法性进行核实，核实企业的名称和中国商品条码系统成员证书是否一致，核实使用的厂商识别代码是否现行有效，按国家标准检测产品上商品条码符号的质量，对商品条码的唯一性、译码正确性、放大系数、空白区尺寸、缺陷度、可译码度、符号反差、印刷位置等进行检测，出具商品条码检测报告。将商品条码检测报告作为地方名牌产品评定项目。

由于产品质量的含义日益扩大，信息技术的延伸，只对产品内在质量评定，而不考虑产品外包装及商品条码质量的评定标准，已不能满足当今市场的需要。为了推出高质量的地方名牌、国家名牌和世界名牌，笔者认为，地方名牌产品的评定是否应该考虑增加对名牌产品使用的商品条码质量的评定。

参考文献：

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