用好新媒体服务新青年

□ 黄 艺

深圳石油利用新媒体打造共青团新型工作体系，实现从传统工作阵地向新媒体大网络阵地转变，探索出精细化、动态化管理服务的团建工作新模式。

深圳石油公司地处中国改革开放最前沿，毗邻港澳。公司35岁以下青工占员工总数的66%，团员占员工总数的41%，青年员工已逐渐成为深圳石油的生力军和骨干力量。如何运用以微博为首的新媒体引领深圳石油青年工作，成为当前需要认真思考的一个重要问题。

新媒体环境对共青团工作的挑战

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体。

新媒体传播速度快，挑战工作的及时性。新媒体的快速发展是当前信息社会的一个重要特征，新媒体创造了更加紧凑、快捷的新闻和信息周期。一方面，党和政府的方针政策、企业的举措决策，能够以前所未有的速度传播到广大企业员工中去。一方面，许多失实信息、负面信息也会因新媒体而迅速地让企业员工接触到。公司的思想工作一旦“慢一拍、跟不上”，团员青年就容易“为传言所困、为谣言所扰”。

□ 年轻人利用现代网络建立微博等方式搭建技术交流平台。仝江 摄

新媒体覆盖面广，挑战工作的针对性。新媒体几乎人人都有、随处可见，可谓“老少皆用”。这种特点给公司带来的好处是：新媒体可以把任何人都聚合在相同的平面，成为思想工作的对象。但同时，企业思想政治工作对象一旦因为聚合而变得扁平，就容易扣不住重点人群、抓不住重要目标。能否在新媒体带来的对象“扁平化”情况下，各具侧重、各个击破地做好重点人群的思想工作，直接检验着企业思想工作的针对性。

利用新媒体推进团青工作

“微”组织凝聚青年。2013年开始，深圳石油从开通团委官方微博开始，尝试团青工作的新方式。通过组织整合网聚青年，借助新媒体动员青年，通过网络建团加强对青年的覆盖。在公司团委官方微博“@青春深圳石油”开通并通过官方认证后，下属机关团支部和经营管理部团总支分别开通了官方微博，建立起网络团组织。深圳石油公司团委通过新浪微博积极引导青年参与团的活动，提升团组织在网络上的影响力，设置了《空中团校》《团情档案馆》等栏目，把团的阵地搬到网上，极大地促进了团组织的自身建设。通过栏目化运作、全天候发布、多渠道推广，提高了微博的收听率和转播率，进一步增强了对广大青年的吸引力和凝聚力。

“微”活动引领青年。“快乐生活、快乐工作”是深圳石油2013年开展的主题活动之一。公司团委利用官方微博做好配合，呼吁团员青年线上线下进行互动。各经营管理部团总支将自己的活动照片随手拍并上传，直接与青年“面对面”，以青年喜闻乐见的时尚文化元素，让青年近距离了解团组织、相信团组织、喜爱团组织，进一步增强团组织对青年的吸引力和凝聚力。该公司还准备开设《缘来是你》《相约周末》《你问我答》等栏目满足青年员工婚恋、交友、表达的需求。

“微”内容吸引青年。青年思想活跃，讨厌枯燥的说教，深圳石油注重方式方法，把一些大道理转变为喜闻乐见的小道理，在潜移默化中加深对青年的影响。他们创建了《微先锋》《深油每一天》《油站巡礼》等栏目，既有正面引导、权威发布的功效，也摆脱了以前不受欢迎的被动局面，起到很好的宣传、解释、引领的主导话语作用。该公司还特别注意利用网言网语拉近与青年的距离，充分运用时下流行的“代言体”“甄体”“凡客体”“咆哮体”等青年喜闻乐见的形式，把青年行为引导到围绕企业中心工作、服务企业工作大局上来。一些好人好事被列入《传递一下正能量又不会死》栏目，受到青年的欢迎，被迅速地传播，收到良好的宣传效果。

“微”阵地宣传青年。春节期间，深圳石油开展“情暖青春驿站”活动，驿站的活动开展情况很快通过微博传递到四面八方，引来“@广东共青团”“@中国石化新闻网”等组织和媒体的转发，树立了深圳石油的良好形象。微博也使团员青年和团组织紧密地联系在一起。