生活类报刊何以增强新闻时效性——《莲池周刊》新闻个性化处理探析

□宋海涛

（保定日报社莲池周刊，河北 保定 071051）

时效性是新闻的生命力，我们相信无论媒体如何发展，竞争如何惨烈，这一原则始终都不会变。上世纪末到本世纪初的十几年时间，生活服务类报刊凭借其资讯丰富、服务生活、引领时尚等鲜明优势掀起了一股创办热潮，并取得了不菲的业绩，成为中国报业结构的重要组成部分。但是随着近几年媒体竞争的日益激烈，尤其是更快速、更全面的网络、手机等新媒体的冲击，使得生活类报刊这一优势被逐渐削弱，与此同时其在时效性上的天生劣势却日益凸显。没有时效性，生活服务类报刊尤其是周刊的服务功能无疑会大打折扣。

面对这一必然存在但又必须解决的矛盾，作为在三线城市有代表性的生活服务类周刊，保定日报社主办的《莲池周刊》经过不断探索，力求在新闻的个性化处理上做足文章，通过独立立场做新闻强化传播效果，以预判和解读追求实效，最终实现化劣势为优势，走出一条生活服务类周刊同样可以追求新闻时效性的成功之路。

通过预判抓预告性

新闻是新近发生的事实的报道，这是新闻的传统定义。但是，随着社会的进步和竞争的加剧，随着信息化、多元化时代的到来，中国新闻的这一传统定义受到了极大的冲击，大量的没有发生的和将要发生的事实开始成为新闻主角，满足读者尽可能早的获取新闻和信息的需求。以服务为主的生活类报刊的编辑记者正好可以在这一领域大显身手，提前介入新闻事件，在预告性新闻中就先声夺人，达到新闻效应的延伸和扩张，彰显影响力。

2010年6月11号是南非世界杯足球赛的比赛日期，保定的一家新能源企业英利新太阳能公司成为中国首家世界杯赞助商。6月11日是《莲池周刊》刊出的时间，如果事件发生后再报道，会晚了一星期。所以在当期，我们采写《中国英利今夜亮相世界杯》的独家报道，抢在日报和晚报的前面刊登了这一消息。这则新闻后来获得了河北省新闻奖一等奖。2010年3月31号是世界熄灯一小时活动的时间，《莲池周刊》在前一周就刊出《本周六请为地球熄灯一小时》的报道。预判式报道为《莲池周刊》在重大事件上抢回了时效性。

追求解读的时效性

新闻要新，这是新闻的生命力，也是对新闻的起码要求。新闻的新有两方面的含义：一是时间要新，是新近发生的事；二是内容要新，所反映的事实要有新意。对于重大事件，日报和晚报都会在第一时间报道，周刊往往会失去发布消息的最佳时机，但这并不代表周刊的新闻就一定没有时效性。《莲池周刊》选择的路径是，虽然失去了时间的新，但可以追求解读的新，利用版面做持续、深度解读，向读者提供多方面新鲜的信息。2012年12月20日和26日，保定新火车站和保定东站相继开通，其他媒体已经做过相关的报道。如何把这一已经失效的新闻做成立体的新闻，成为《莲池周刊》挖掘的方向。在东站开通的当期，我们推出了深度报道《2012保定提速》，综合保定两个新的火车站，还有张石公路涞源段开通等内容，做成了两个版的解读性报道，使这些“旧闻”有了立体性，在读者看来，并没有失去时效性。

换个角度挖掘旧事新意

新闻不仅要有新鲜的事实，而且还应给人以新意，使人读后能得到新的收获和启迪。有的主题虽很老，已是多人写过，但只要转换一个角度，善于抓事实的特点，选择新的角度进行报道，同样可以“老树发新芽”。《莲池周刊》在做新闻时主张远的拉近、近的放远、大的化小、小的放大，善于从新的角度挖掘新闻，找出旧事的新意来，给读者带来耳目一新的感觉。

2012年伦敦奥运会，《莲池周刊》刊登了五个版的专题，包括查阅史料而制作的专题《保定奥运人物志》，记录了从1936年第一次在柏林奥运进行武术表演的温敬铭，到参加本次奥运会的郭晶晶、庞伟等三十多个人物，从另一个角度回顾了保定的运动历史。2012年底，在保定新火车站落成之际，《莲池周刊》用了三个版面采写了《113岁的保定老火车站，用我们的方式迎接新生》。稿件从小角度切入，分别采访了火车站的列车员、检票员、保洁员、调度人员等，从最基层的小人物对老火车站的回忆中展现新闻事实。所以，从某些方面来说，周刊的新闻报道换个角度就能拓宽消息中难以承载的问题，对生活中的重点、热点进行分析，传达给读者的是其不曾了解到的新信息。

保持独立立场 强化传播效果

新闻传播者决定信息的内容，但从宣传或说服的角度而言，不同的传播者，人们对它的接受程度是不一样的。人们首先要根据传播者本身的可信性对信息的真伪和价值作出判断。生活服务类报刊做新闻要想达到理想的传播效果，尤其需要在可信性上做文章。可信性包含两个要素：一是传播者的信誉，二是专业权威性。“可信性效果”的概念说明，对传播者来说，树立良好的形象，争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。《莲池周刊》虽然是生活服务类报刊，但在新闻的处理上坚持精益求精，以严谨的态度将新闻的可读性、贴近性、服务性做到最好。

《莲池周刊》始终保持新闻独立立场，避免广告化，加强信誉度。作为生活服务类报刊，《莲池周刊》以生活服务、商业服务类信息为主，但《新闻关注》版一直坚持专业性、权威性，保持独立的风格，无论是民生新闻还是商业新闻，都站在独立的立场，有自己独有的观点，赢得读者信任。2012年7月，采写的《从新马号到S H O P P I N GM A L L——朝阳大街20年成长史》，没有从广告投入的角度去侧重，而是根据商家在商业街中的重要性，从不同的商业形态切入体现20年的经济变迁，读者读来更加可信。《莲池周刊》报道过地产、手机、餐饮等多个行业，都是站在新闻的立场，避免关系稿件和商业稿件，使得整个版面整洁而纯粹。■