积极投入和认真宣传党的群众路线教育实践活动——开展党的群众路线教育实践活动专题之一认知 策划 效应——

□龚立堂

（信阳日报社，河南 信阳 464000）

群众路线是我党的生命线和根本工作路线。开展党的群众路线教育实践活动，是当前全党的重大政治任务，更是全国新闻战线的重大宣传任务和头等大事。做好这一重大主题活动的新闻宣传，是检验媒体新闻宣传水平和舆论引导能力的一次大“赶考”。

对于媒体而言，“赶考”的过程，实际也是媒体对开展党的群众路线教育实践活动深刻认知、精心策划、营造效应的过程。其实，媒体在群众路线教育实践活动中担当着双重角色，肩负着双重重担，既要当好教育实践活动的参与者和示范者，又要当好教育实践活动的宣传者和推动者。

为了做好群众路线教育实践活动的主题报道，《信阳日报》结合新闻战线开展的“三项学习教育”活动和“走、转、改”活动，在报社开展了为期三个月的以“改进学风、提高政治素养，改进文风、提高办报质量，改进作风、提高工作效率”为主要内容的“三改进三提高”集中学习教育活动，围绕办一流报纸，抓好主题报道，实施评选了“名记者”、“名评论员”、“名编辑”、“名栏目”和“名版面”的“五名工程”，努力增强新闻采编人员的业务能力和综合素质，进一步提高员工对新闻事业和报社集体的忠诚度和责任心。

媒体要从中央这个全局和战略的高度，把学习贯穿到群众路线教育实践活动的每一个环节、每一个步骤，贯穿到新闻宣传的全过程，努力在学习中不断自我净化、自我完善、自我革新、自我提高。

精心策划是做好教育实践活动这一重大主题报道的关键

策划不同于普通的新闻报道，是因为它通过精心的准备，综合运用多种手段，可以发挥出最大的宣传效益。重大主题报道，对于年轻记者而言可谓是“又爱又恨”。爱她，是因为重大主题报道是一道有分量的新闻大餐，花心思调配就可“色香味”俱全;恨她，是因为重大主题报道也是一块难啃的“硬骨头”，啃好这一骨头有挑战、有难度。①

长期以来，主题报道被认为政治味浓、内容枯燥甚至虚假，形式严肃，表现在报道上就是八股化、简单化，缺乏鲜活性、生动性。在媒体竞争日趋白热化的今天，在群众路线教育实践活动新闻源高度一致的情况下,要想在同题竞争中脱颖而出,在报道形式、角度、深度等方面赢得受众的青睐,唯有凭借独具匠心、标新立异的新闻策划。开展群众路线教育实践活动这一主题报道，题材重大，要求媒体策划者总揽全局，眼光首先要高——站得高方能看得远，看得全面；其次,由于新闻策划的组织过程有一定的复杂性，制作周期较长，而客观事物却处于不断变化之中，因此选题一定要有前瞻性和预见性；再次，策划者还必须与时俱进，根据新闻策划的动态性要求，在报道实施的过程中，随时调整报道的规模、程度和表现形式，以适应变化中的外部环境。②通过激发创意，综合论证，着眼大局，立足现实，整体操作，灵活机动地去开发现有的新闻资源和挖掘新闻事物潜在的新闻价值，使分散的新闻线索、被忽略的事实得以在裂变后又重新聚合，使新闻报道在深度和广度上得到一定的拓展，并使有影响的事实更加突出。

的确，新闻策划是一项创造性的劳动，体现着采编人员的政治敏感、全局意识和对新闻的认知程度。策划是对报道的内容、形式进行有意识的谋划、设计和包装，它是对新闻价值再次认识的过程。其目的主要表现为能使新闻报道的主题更明确、内容更集中，形式和角度更新颖，更能吸引受众。毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中提出了新闻的倾向性问题。他说：“我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明。我们共产党人从来认为隐瞒自己的观点是可耻的。我们党所办的报纸，我们党所进行的一切宣传工作，都应该是生动的、鲜明的、尖锐的，毫不吞吞吐吐。这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。”在新闻策划过程中充分体现倾向性，是我们策划的前提。倾向于赞成什么、反对什么，歌颂什么、批评什么，都要心中有数。只有观点鲜明突出，才能深化主题报道。只有通过精心策划，有独特的视角和创意，才能出奇制胜、一招制胜。

新闻策划还有一个十分重要的环节，即在完成选题决策和方案设计之后，必须在实施过程中接受反馈并调控修正设计方案，从而完成策划的二次循环，实现“螺旋式上升”。③在策划重大主题报道时，要采取系列化的报道形态，将内容丰富、思想深刻的重大主题细分化、具体化，从“宏大命题”中梳理提炼出“系列主题”，化宏观部署为具体内容，化抽象理念为具象要素，便于形成系列主题报道计划。

取得效果是做好教育实践活动这一重大主题报道的目的

坚持群众路线，是党的优良传统，是新闻的生命线，也是媒体发展的必由之路。组织重大主题报道，历来都是我们党有力有效开展新闻宣传工作的重要方法，同时也是媒体围绕中心、服务大局的基本要求。理直气壮地做好做大做强群众路线教育实践活动这一重大主题报道，突出创新地放大主题报道的社会效应，也是媒体的职责所在、使命所在。因此，使重大主题报道更加丰满、更加富有影响力和感染力，必须在内容、形式和表现手法上有所创新，善于围绕主题深入剖析，使之细化成公众关注的子题目，力求达到由表及里、由内而外的效果，通过空间的延伸、时间的延伸，将一个系列的主题报道有机联系起来，做到前后相接，有序推进，宽领域、多视角、立体化地突出主题报道，形成立体宣传势态，发挥规模宣传效应。

对于重大主题报道,传统的做法不外乎报道篇幅长一些、播出力度大一些、编排处理突出一些。但要在更高层次上进一步提升重大主题报道的宣传效果和影响，就必须在分量之“重”和规模之“大”上下工夫。做大做强做响主题报道，才能使群众路线教育实践活动的新闻宣传更加深入扎实、更加富有成效。一些主流报纸媒体已经在一版显著位置开设了主打栏目，如《人民日报》的“反对‘四风’服务群众深入开展党的群众路线教育实践活动”、《经济日报》的“践行群众路线”、《光明日报》的“躬行群众路线”、《河南日报》的“今天我们如何联系群众”、《信阳日报》的“干部在基层 群众在心中”等专栏，刊登重头主题报道稿件，采用消息、通讯、述评、评论、理论文章等多体裁并用，同时与其他版块和网站主题报道联动，相互呼应，做足做透，形成合力，营造和放大教育实践活动主题报道社会效应，从而形成了浓厚的舆论氛围和气势。

弘扬主旋律，传播正能量。媒体要坚持围绕中心，服务大局，准确把握人民群众的新要求、新期待，准确把握“三贴近”原则，下基层、接地气、问民生，把党和政府的重大决策部署转化为普通群众容易理解和接受的报道，拉近了干部与群众、媒体与群众的距离。下一步要更加整合资源，加强策划，积极组织稿件、开辟专栏、推出专题，创新报道形式和手段，进一步宣传开展党的群众路线教育实践活动的重大意义、目标要求和具体措施，充分报道教育实践活动的进展情况、好的做法、典型经验，及时反映活动的实践效果和理论成果。

总之，切实做好党的群众路线教育实践活动主题报道，媒体要力求对主题报道进行立意高远的深度开掘，将重大主题转化为朴实可亲、入脑入耳的新闻报道，充分体现主题报道的贴近性和服务性，让主题报道真正深入人心。■