音像出版业能东山再起吗?

◎陈 宇

音像出版业能东山再起吗?

◎陈 宇

如果问新媒体对哪个出版行业的冲击最大，大部分人的回答会是报纸，并且可以列出一大堆报纸受冲击最大的理由：诸如现在年轻人几乎都不看报纸，基本上是通过电脑、手机、平板电脑获取资讯，近两年报纸广告收入大幅下滑等等。报纸受到的冲击固然很大，其实受新媒体冲击最大的还是音像出版业。

以上海音像出版业为例，根据《2012年上海市新闻出版产业分析报告》，在刚刚过去的2012年，上海录音制品的出版品种数、出版数量、发行数量、发行金额较2011年全面下降，其中发行金额为1.12亿元，下降了30.91%，发行数量为2095.88（万盒∕万张），下降了23.66%，出版数量为2317.53（万盒∕万张），下降了12.52%，出版品种数1911种，下降了2.15%；上海录像制品虽然出版数量增长了19.49%，达到了568.39（万盒∕万张），但出版品种数、发行数量和发行金额均有所下降，其中发行数量为337.84（万盒∕万张），下降了17.36%，发行金额为3865.62万元，下降了8.94%，出版品种为534种，下降了0.93%。从发行金额来看，2012年上海音像出版业的产业规模只有1.5亿元。

其实，早在2005年前后，上海音像出版业就步入下降通道。据统计，2005年上海录音制品出版种数5159种，出版数量3933.57（万盒∕万张），发行金额2.06亿元。即使不算上物价上涨因素，发行金额也差不多是2012年的两倍。音像出版业不仅下滑速度远远超过报纸，从时间来看，也比报纸早得多。

上海音像出版业是中国音像出版业的摇篮，曾经有过辉煌的历史，矗立在徐家汇公园的“中唱小红楼”原来就是东方百代公司亚太地区总部，这也是中国唱片业的发源地。1935年，上海电通影业公司影片《风云儿女》的主题歌《义勇军进行曲》（田汉词，聂耳曲）在这里灌制，1949年9月24日，中国人民政治协商会议定此曲为国歌。上世纪90年代，中国唱片上海公司、上海声像出版社和上海音像公司就占据了全国音像出版前三强的位置，上海外语音像出版社在教育类音像出版企业中也同样处于国内领先地位。

时过境迁，作为音像出版业的主要载体的磁带和光盘已经日渐不适应人们的需要。现在除了小学低年级还在使用教材所配的磁带，在其他场合基本上难觅磁带的踪影。光盘的命运要稍好一些，在一些音像店中还可以看得到，但用户的需求量也在逐年萎缩。因此，毫不夸张地说，音像出版企业面临严峻的生存危机，那么音像出版企业未来的路在何方呢，笔者以为主要有以下四条出路：

一是要加速向数字出版转型。目前消费者不需要的只是磁带和光盘这两种载体，但对载体中的内容还是需要的，不管是歌曲、戏剧、音乐、还是语言学习的录音材料。音像出版企业只有把自己的出版内容进行数字化改造才能适应和满足消费者的需求。据报道，2012年数字音乐的销售额首次超过实体音乐（如CD唱片）的销售额，此后音乐产业的收入将主要来自数字音乐。加速向数字出版转型是音像出版企业摆脱危机的必由之路。近年来，不少音像出版企业在这方面进行了可贵的探索和尝试，也取得了初步的成效。上海新汇集团倾力打造LMS云端音乐连锁营销系统平台，让音乐人、服务商和社会大众实现互动式使用，同时还提供版权保护和分配的服务，实现音乐产品从实体转为数字化后，提供出版、制作、体验、推广和销售的一条龙服务，打造完整、高效的音乐文化产业链。上海教育出版社开发了中考英语听力的苹果APP程序，拉开了向数字转型的序幕。当然，音像出版企业向数字出版转型的道路并不平坦，不仅人才、技术、资金都很匮乏，而且还要克服体制上的弊端。

二是争取相对公平的发展环境。图书出版企业和音像出版企业是两类联系非常紧密的出版企业。但长期以来，二者面临的发展环境并不平等。主要表现在：图书出版企业可以较为容易地申请到音像出版权，即使没有音像出版权，也可以通过单项选题报批的方式申请到图书所配光盘的音像版号；而音像出版企业要想申请图书书号则比登天还难，如果想出版图书则只能通过“盘配书”这种和音像制品打包的方式。图书出版企业和音像出版企业这种发展环境的不平等，在新媒体尚未兴起的时候还不足以影响到音像出版企业的生存，但在新媒体发展风生水起的今天，无疑对音像出版企业的生存和发展雪上加霜。音像出版企业可以向有关部门积极申请图书出版权，争取能和图书出版企业一样有个相对平等的发展环境。这样至少可以给音像出版企业多一条生存的出路。据悉，有关部门已经在全国选取了四五家音像出版企业进行试点，给予图书出版权，这对于音像出版企业来说无疑是重大利好，希望这项政策能早日惠及所有音像出版企业。

三是走高端小众路线。就拿唱片业来说，普通的大众消费者对数字音乐的需求日益旺盛，但也还有为数不少的发烧友级别的消费人群，他们对音质的要求达到了近乎挑剔的地步，这群人是高品质唱片忠实的消费者，满足这批高端小众的消费者的需求，这个市场并不小。还有，随着生活水平的提高，人们对收藏的需求也逐步释放出来。老唱片既满足人们怀旧的需要，又有一定的收藏价值，具有一定的市场前景。中国唱片上海公司这两年利用已有资源，出版了一批黑胶唱片，已经取得了较好的经济效益和社会效益。因此，走高端小众路线无疑是音像出版企业又一条出路。

四是向相关领域多元化发展。既然音像出版业步入下降通道，增长乏力，那音像出版企业能不能做相关领域的其他行业呢，这也是出版转型的另一种思路和尝试。有些教育类音像出版企业对于日趋火爆的中小学课业培训市场怦然心动，利用自身优质的出版资源和民营培训机构合作涉足培训行业，还要求自己的编辑到培训机构授课，这样既发挥自身出版资源的优势，又可以让编辑接了地气，无疑这也是一条出路。但音像出版企业既要平衡好出版和培训的关系，也要解决好编辑作为老师和编辑本职工作之间的职业规划和角色定位，还要理顺由此带来的分配机制混乱的问题。还有的音像出版企业利用自身人力资源的优势和其他行业的企业合作，为他们编辑行业刊物、维护企业网站，也不失为一种探索和尝试。

（作者系上海海文音像出版社编辑室主任）