为实体书店生存支招

◎ 筱 禾

为实体书店生存支招

◎ 筱 禾

中国出版协会于今年年初发布了《2012年中国图书零售市场报告》。报告显示，去年全国图书零售市场总体销售规模约460亿元，其中网络销售规模达到130亿元，占28.26%。地面实体图书零售渠道于2012年首次出现了同比负蹭长，增长幅度为-1.05%。

每年全国会出版约42万种图书，如何选书是个学问。为了避开与网络书店正面的价格竞争，一些实体书店不以畅销为标准选书，如上海季风书店以进文史哲书、艺术书为主要品种。有些书今年卖不掉，但明年会成稀罕的书。

有的实体书店60% - 70%是进口图书、古籍书。这些书网上一般没有，专业读者自然会到实体书店来。有些实力雄厚的实体书店还在港澳采购配有大量的图片的时尚书籍。虽然这些书单价都在几百元甚至上千元，但是网上绝对没有，于是物以稀为贵了。

实体书店目前大都选在地铁站、高等学校。其实也可以在一些大型超市定点。"铁打的校园，流水的学生"。虽然他们一时可能只是书店的看客，但是以后可能就是买书的常客、或回头客。“租金可以承受，人流相对集中”是实体店选点的铁律。所以一些文化层次较高的小区也是实体书店可以考虑的地点。自然还可以在实体书店设咖啡吧、小吃点，这样对顾客来说既可享受物质文明，也可体验精神文明。

现在国家已明确表示要扶持实体书店，在这样的大背景下，也许实体书店过不了几年又会柳暗花明又一村的。