偏远地区广播电台如何借势发展——以庆阳广播电台为例

□ 文/吴 锋

偏远地区广播电台如何借势发展
——以庆阳广播电台为例

□ 文/吴 锋

作为甘肃唯一革命老区、农业大市的地方媒体，庆阳广播电台借外力做大做精做优栏目，各方面都得到了突飞猛进的发展。这为偏远地区广电发展之路，提出了值得借鉴的思考。

开播之初，庆阳人民广播电台广告创收不到万元，2011年为百万元，其中联办节目收入达72万元。在2010、2011年度甘肃好新闻奖评选中，庆阳广播电台有两件作品获得一等奖，三件作品获二等奖，六件作品获三等奖。广播电台的基础设施建设也有了突飞猛进的发展，采编播全部实现了数字化。

回顾这5年，庆阳广播电台借外力做大做精做优栏目，做出以下一些探索。

栏目价值取向健康向上，为发展赢得广阔空间

广播作为主流媒体之一，其承担的社会责任是立足之本，是发展之源。庆阳广播电台在艰难发展中，响亮地提出了“责任为先”，把传递积极向上的价值观念，作为媒体的责任和使命，用清晰、理性、向上的价值取向影响受众，温暖社会。在“雅言经典”这一栏目定位时，就鲜明地提出“让经典滋润你的心灵，让雅言陶冶你的情操”这一理念。编辑从中外名著中精选给人以启迪的片段章节，配以优美的音乐，声情并茂地朗读，使这一栏目开播4年多来，受到广大听众喜爱，得到了社会各界的大力支持。庆阳市教育局每年资助“雅言经典”这一栏目6万元，并把这一朗读形式推广到全市中小学校，继而推向全国。一些企业也把目光投向了这个栏目，自“雅言经典”栏目开办以来，每年都有企业以这个栏目为平台，赞助举办新年诗歌朗诵会。随着这个栏目影响力的不断扩大，企业的赞助费也越来越高，参与的人数也越来越多，节目传播的手段也越来越广，形成了良性发展的势头。2012年，邮政储蓄银行庆阳分行赞助20多万元，与庆阳广播电台推出了“北豳春声·雅言诵读”新年诗歌朗诵会，参与人数200多人，观众达上千人。庆阳广播电视台通过电视、广播进行了现场直播，社会反响热烈。

舆论监督到位，为发展赢得公信力和影响力

近年来，庆阳广播电台坚持帮忙不添乱这一原则，坚守舆论监督阵地，关注社会热点，通过“庆阳政风行风热线”这一栏目，做了大量理顺民众情绪，化解矛盾的工作，促使不少社会矛盾得到解决。4年来，“庆阳政风行风热线”共举办热线直播73期，累计有453个单位参与热线节目，接听热线电话2195个，记者跟踪督办投诉75件，受理投诉1165件。2011年6月，市民在“庆阳政风行风热线”直播节目时，电话反映西峰城区一些市场馒头质量存在问题。接到投诉后，我们派出两路记者，对市场上销售的馒头进行了明察暗访，取得了大量证据。在后来的回复版中，我们不但播放了记者实地调查录音，还邀请工商部门到现场进行调查，从而促使工商等部门在全市范围内进行了一次食品安全大检查，取缔关停了12家馒头店，整个行业进行停业整顿。

广播影响力得到扩大，群众更加关注广播，有什么事，有什么困难，经常拨打我们向外公布的两部热线电话。庆阳联通、庆阳移动看到了这个栏目蕴藏的无限商机，以赞助的形式，经费上给予大力支持，保障了电台记者能走出机关，深入一线，深入现场调查采访。“庆阳政风行风热线”的影响力，督促力使一些部门的棘手问题得到解决，市政府对这一栏目也给予了高度评价，市财政局每年拨出专款，用于这一栏目发展。

强化服务功能，为发展赢得扎实基础

在地势偏僻，经济滞后的庆阳，广播要发展，其服务功能必须超前、超强，只有这样，才有可能得到受众认可，才有可能得到社会支持。针对偏远山区群众看病难这一问题，我们邀请庆阳市有名医生走进直播间，解疑释惑，回答听众提问，使“名医访谈”这一栏目深受听众喜爱。庆阳人民医院听到这一栏目后，不但派出他们优秀医护人员走进直播间，讲他们对一些疾病的治疗经验，每年还赞助8万元，用于这个栏目搞一些室外义诊活动。

目前，庆阳广播电台借助社会力量开办的栏目有9个，这不仅极大丰富了广播节目内容，而且为广播的发展提供了强有力的经济支撑。2011年庆阳广播电台得到社会赞助费72万元，这极大地缓解了经费之困，解决了广播事业发展的瓶颈制约。

庆阳广播电台全天播出19个小时，栏目有15个，现在影响力较大的栏目有“庆阳新闻”“新闻直通车”“雅言经典”“庆阳政风行风热线”等，这些栏目定位不同，拥有不同的听众，我们派出精兵强将，专人盯栏目，策划新专题。每期节目，从选题到采访，从编辑到制作，从音乐配制到录音都力求做到精益求精。多年的实践启示我们，只有打造出品牌栏目，才能为发展打造了坚实的平台。

甘肃庆阳广播电视台）