谷歌的硬件化逆袭

| 文 · 本刊记者 孟剑

据外媒报道，2012年初，谷歌位于山景城总部有超过1.2亿美元的建设项目开始动工，其中包括一系列秘密硬件测试实验室。这暗示着Google像竞争对手苹果和微软一样，越来越热衷于开发消费产品。

近年来，谷歌公司收购摩托托罗拉手机、建设秘密硬件测试实验室、联合华硕开发平板电脑，以及自主研发手机等一系列迹象证明，谷歌的硬件化逆袭已成既定事实。

给予搜索引擎的华丽转身

对于成立仅15年的谷歌公司来说，赶上了互联网发展的最好时期，自1998年成立以来，以搜索引擎为主导业务的谷歌，在公司成立六年以后成功上市，当时的市值就达到36亿美元。搭载着互联网的快车，迅速成为全球最大的搜索引擎公司，搜索引擎也成为谷歌最知名的产品。但实际上该公司还有大量其它项目一直在进行，并且一直在通过收购的方式，不断创造多元化的产品，这其中的多数并购是为谷歌搜索引擎服务。对于以营利为目的的企业来说，是不会拒绝任何一次赚钱的机会的。2006年10月，谷歌公司以16.5亿美元，收购影音内容分享网站YouTube，当时YouTube只有一岁多，而现在YouTube已成为全球最大的影音分享网站。

目前，谷歌公司让人们熟悉的另一个产品是由2005年收购的安卓公司设计的。2007年谷歌公司公布了第一版安卓手机操作系统软件，当时还是塞班智能系统的天下，谷歌公司在展示安卓操作系统的当天，宣布建立一个全球性的联盟组织，该组织由34家手机制造商、软件开发商、电信运营商以及芯片制造商共同组成，并且共同开发安卓系统的开放源代码。这次的收购被业内评为最成功的收购案例，安卓现在已成长为公司最大的一项业务。它可以被制造商免费获取，并在移动电话、平板电脑、机顶盒以及其它装置中使用。系统自2009年正式上市以来，得到了市场积极的反馈。并且于2011年超过了称霸十年的塞班系统，一跃成为全球最受欢迎的智能手机平台。

谷歌公司的说法是，通过建立标准化的核心平台，手机可以被更快地创造，这样制造商可以对软件打补丁关注更少，那么他们的手机就更便宜，消费者就能享受到更好的性价比。同时，那些开发应用程序的人群也可以向更多目标用户展示其软件。

在搜索引擎业务走过快速增长时期之后，谷歌公司毅然选择开发智能手机软件平台，进而为投资者创造更多的效益。随着塞班系统逐渐被市场淘汰，人们对苹果手机的热情度减退，谷歌公司又开始了新的战略部署，2011年谷歌公司出价125亿美元收购摩托罗拉移动公司，这其中包括摩托罗拉所有的专利。2012年初，谷歌公司花费1.2亿美元在山景城总部建设新的项目，其中包括秘密硬件测试实验室，开始开发电子消费产品，可以预见未来硬件产品将在其产品链中占有更为重要的地位。

3G门户总裁张向东说，相信在未来的一年里，会有无数超过100亿美金的并购不断地发生。他分析，之所以有谷歌这样一个服务类型出身的公司收购一个硬件厂商，是因为移动互联网全产业链的竞争在展开。

在硬件市场上分一杯羹

继苹果和微软相继发布各自的平板电脑新品后，谷歌也不甘示弱，开始从操作系统到硬件产品全方位发力。之前，谷歌曾与HTC合作开发了Nexus One智能手机，开了谷歌Nexus系列智能手机的先河。之后谷歌与三星合作推出的Nexus S以及GALAXY Nexus逐渐将Nexus系列推向新高度。在当时，直白一点的解释是，谷歌最想得到的是通过硬件的开拓来为安卓系统的应用和服务打开局面。当年Nexus one一经推出便引发了世人强烈的关注，并且也得到了很好的销量，但刚刚上市不到6个月就停产了。当时的谷歌CEO施密特给出的解释是“它太成功了”，“1年半前我们的计划是通过推出Nexus One机型来为我们在手机硬件平台方面的业务打开局面。现在它显然做到了这一点。” Nexus one手机的使命就是吸引公众眼球为安卓系统平台吸引更多的用户，进而吸引更多的开发者和用户来为这个平台的业务贡献想法和流量，以此与ios系统相抗衡。

与上次不同的是，安卓系统不需要再通过硬件产品扩大知名度，硬件产品实验室的建设证明谷歌公司这次是玩真的。2012年6月28日的I/O开发者大会上，谷歌让消费者记住的是三款硬件产品，分别是Nexus 7平板电脑、Nexus Q播放器、谷歌眼镜，尤其是谷歌创始人布林以高空跳伞视频直播的方式展示的谷歌眼镜.，获得媒体的高度关注，随后引起了轰动性的讨论热潮。这三款产品的发布也标志着谷歌开始进军软硬件全产业链。

当然，谷歌绝不是进军全产业链的第一家企业。苹果公司一直在做这件事，并且在乔布斯的带领下为企业创造了丰厚的利润。安卓系统是智能手机系统的后来者，当安卓系统占到全球智能手机用户75%的时候，谷歌在硬件市场争夺利润的时机也就到了。

不得不说苹果和谷歌是这个时代两家成功的公司，但商业运营模式截然相反。苹果产品是高度集成的艺术品，从软件开发、硬件的工业设计，到终端销售，都由苹果公司完成，并做到了利润最大化，谷歌公司则是将安卓系统免费给手机生产商使用，通过服务获得利润。

从台式电脑到笔记本电脑，再到平板电脑，每一次的革命都是一次行业的重新洗牌。谷歌的这一做法与IBM公司十年前的做法截然相反，IBM公司从2002年开始就通过整合电脑业务、收购软件公司等方法走上了去硬件化之路，之后又将PC业务卖给了中国联想集团。2012年硬件收入为177亿元，下滑了7%，而软件部门全年收入达到了254亿美元，同比上涨了2%，收入最高的则是云计算等服务部门的业务，涨幅达80%。反之，十年前在PC市场上与之相抗衡的惠普公司，2012年痛失PC霸主地位，全年净亏损127亿美元。

随着移动网络、智能产品带给消费者全新的用户体验，未来硬件市场也就充满无限可能，智能手机、平板电脑伴随着移动互联网络的发展，市场规模还在不断扩大。

目前，移动互联还处在初期发展阶段，百度公司CEO李彦宏在IT领袖峰会上称，“今天的的移动搜索很像1999年的PC搜索。今天的移动互联也非常类似，移动搜索平均搜索时间是2.4秒，跟1999年类似。而今天PC搜索，如果一秒钟不出结果，你肯定以为网断了。现在大家在手机上搜索很多，每天上亿的人在搜索。而一旦我们把这些问题解决了，这个产业就会几倍、十几倍甚至几十倍地放大。”

在全球电子消费市场中，三星和苹果两家公司占有较大的市场份额，但硬件市场上这一局面并没有稳定，随着移动互联的发展，必然会带动硬件市场的强势崛起，就像笔记本电脑伴随着互联网的崛起一样。谷歌正是看到这一点，才开始介入电子消费产品市场。所以无论是IBM公司的去硬件化，还是谷歌公司的硬件化逆袭，都与行业的发展趋势和公司的发展定位紧密相连。

在今年的3月份，谷歌公司向消费者发出邀请，谷歌眼镜将进入用户体验阶段。尽管社会舆论对这一产品还有诸多争议，但谷歌对这一硬件产品的开发充满信心，并确信会为消费者带来全新的用户体验。

这些产品只是谷歌开发硬件产品的第一步，今年初谷歌宣布会将在未来开发一款高端笔记本电脑，将硬件产品多元化之路走到极致。谷歌硬件测试实验室想尽办法在硬件市场上创造无限可能，就像我们无法预测智能手机很快占领手机市场一样，未来基于移动互联被消费者所接纳的产品会是什么呢，我们拭目以待！可预见的是——谷歌公司会是未来硬件市场的积极参与者。