漳州市文化创意产业发展远景探求

□文/骆伟鹰

（中共漳州市委党校 福建·漳州）

在当今世界，文化创意产业已不再仅仅是一个理念，它有着巨大的经济效益，因而被视为新世纪的朝阳产业。作为一个新兴产业，创意产业在中国已经引起了各级政府高度重视，漳州市也不例外，“十二五”期间，漳州市文化产业发展有两个重点：一是突出文化产业化；二是突出产业文化。笔者对漳州“三宝”——片仔癀、水仙花、八宝印泥知名产品的文化资源开发与利用现状进行调研与分析，重在挖掘产品的文化附加值，让文化创造价值，以实现经济效益、社会效益、环境效益三者的统一，促使企业良性发展，促使漳州实现科学发展、跨越发展。

一、“漳州三宝”文化资源开发与利用现状

（一）“灵丹妙药”片仔癀。“海西建设、漳州先行”，片仔癀药业股份有限公司勇于担当漳州经济跨越式发展领跑人的责任，片仔癀药业被评定为福建省经济社会突出贡献企业；2010年片仔癀药业名列最具投资价值医药上市公司10强榜榜首。片仔癀药业品牌文化建设被中国企业联合会和中国企业家协会评选为“全国企业文化优秀案例”；片仔癀人在漳州经济跨越式发展中写下浓墨重彩的一笔。

但是，在医药流通体制改革和新医改政策的多重作用下，药品商业模式创新层出不穷，制药企业间市场竞争十分激烈。国有老字号企业如何适应身处新经济环境下的生存法则，转型升级，焕发生机是一项重大课题。可惜的是百年国宝名药的精髓，闽南文化的真谛，在企业文化建设中挖掘不到位，比如“团结、务实、创新、发展”的企业精神，是否缺乏个性化？产品的外在包装文化能否体现企业形象？片仔癀因药妆而使产品线得以延伸，那么是否体现现代健康美的理念？另外，重金投入闽南生态园、博物园建设的目的是什么？其文化产业链又是什么？这些问题应当引起政府与企业的关注。

（二）“凌波仙子”水仙花。漳州中国水仙花艺术节、海峡两岸现代农业博览会、海峡两岸（福建漳州）花卉博览会等各种花事盛会，水仙花不是当家，就是主角。一年一届的花博会，推动漳州社会经济各项事业迅速发展，城市面貌焕然一新，并为促进漳州成为海峡西岸一颗璀璨夺目，熠熠生辉的生态工贸港口城市明珠做出了积极贡献，因此花博会被誉为漳州一张精美的“城市名片”，漳州因此也被誉为“中国花都”。

“中国花都”引发了花都人的深思：是追求花博会时的花都？还是追求花如人，人如花的四季花都？而水仙花的故事——美丽的传说能否成为连环画、小人书、动漫、游戏的原创素材？每年的花博会能否打造哪些产业链？这些问题应当引起政府与企业的关注。

（三）“品重珍珠”的八宝印泥。上世纪八十年代以来，八宝印泥多次被评为省优、部优产品，并在第二届北京国际博览会上获得铜奖。2003年漳州丹霞牌八宝印泥被中国文房四宝协会授予“国之宝”称号。2008年3月由漳州市举办的首届美术书法大赛暨海峡两岸书画精品展上与漳州八宝印泥“亲密接触”达成了合作意向；同年，漳州八宝印泥，其制作技艺被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。但是，由于资金缺乏，宣传推广不力。目前，在漳州八宝印泥厂，连最基本的产品展示厅都没有，销售量最大的是最低端的普通印泥，可以说是以工业消费品的概念做文化产品；八宝印泥的市场销售有限，最主要的购买者是专业书画篆刻家和业余的爱好者，在北京地区卖得比较好；还有一个相对特别的市场，在闽南、台湾地区和东南亚一带，遇到乔迁或娶媳妇，通常都要购买印泥和其他文房用品，据民间的说法有辟邪作用；还有数量有限的公务礼品市场。此外，八宝印泥的原料昂贵、用途有限；在技艺的传承方面，只有杨厂长掌握八宝印泥的全部制作过程，没有继承人。技艺的传承如何与配方的保密和企业的发展有机结合？也就是漳州八宝印泥的生存、传承、保护以及老字号如何焕发新活力的问题都应当引起政府与企业的关注？

二、文化资源转化为文化资本是文化创意产业发展的远景

发展文化创意产业，特别要注重文化“产业化”和产业“文化化”的有机融合，提高文化产业化程度，通过新技术应用、更先进传播手段和强大的融资功能，利用人才、资金和研发优势，不断进行内容创新、技术创新，可以促进文化产业竞争力的提升；产业需要文化的植入，富有文化内涵和市场效应的文化品牌对传统产品进行嫁接，又将赋予传统产品鲜明的文化特质和深刻的文化内涵，让文化产品的附加值大大提升。

（一）“漳州三宝”的文化附加值的开发与利用。就是充分利用积淀几百年的文化能量，根据有效数据进行管理、开发，要挖掘故事，创作故事，要讲大众故事，要讲有品味的大众故事；从而提升产品的文化附加值，赢得更多的受众。

1、“双创”让片仔癀再现活力。片仔癀应当重视文化创意和科技创新。科技创新在于改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的更高的使用价值，或改变生产工艺以降低消耗和提高效率；文化创意为产品和服务注入新的文化要素，从以人为本的角度看，科技创新通过效率的提高使人拥有更多的自我时间，文化创意则是内容的创造使人在有限的自我时间中拥有更精彩的体验。

片仔癀是有故事、有传说、有品牌、有粉丝、有园区，文化底蕴厚重，企业应当寻求创意人合作，让价值巨大的优质文化资源，直接转化为文化资本。当务之急是百年国宝名药的精髓，闽南文化的真谛，在企业文化建设中应当挖掘。如，“百年制药，品质第一”蕴涵的是仁爱——责任——诚信，应当成为企业的精神；产品质量、外在的包装应当体现“良药济世，惠泽四海”的企业文化；片仔癀因药妆而使产品线得以延伸，那么更应当在文化方面体现现代健康美的理念；科普、健身、药膳、养生都可以考虑涉及，北京电视台的同仁堂“养生堂”节目就应当借鉴；再如，闽南生态园、博物园的建设，应当进一步考虑设计其文化的衍生产品，如闽南名城漳州城外的璞山岩寺削发为僧的故事，还有漳州老字号药店“天益寿”的故事，漳州药厂、药店、名医、成功医案的故事整合、再造，可以做文章，以赢得老漳州人、台湾同胞、闽南人及海外侨胞的文化心理认同；可以通过地方剧种锦歌、歌仔戏、芗剧、漳州的布袋戏、大鼓凉伞舞等的演出推出故事；也可以通过对吉祥物、动漫、游戏的开发，让年轻网民了解片仔癀的历史，从而培育潜在的新的消费群体。

2、创意是花博会的生命。花博会是漳州城市的精美名片，漳州花博会的成功策划与运作，显示了政府与人民的智慧，为漳州城市名片的展示与城市精神的创建，奠定了坚实的基础。比如，水仙花始终洁身自爱，带给人间的是一份绿意和温馨。水仙花的品格，造就了漳州人特有的平和、闲适、务实的文化性格；追求花如人，人如花的四季花都不应成为空想；水仙品格融进了漳州人的血液，有利于建设创业创新的活力漳州、又富又美的幸福漳州，有利于漳州实现科学发展、跨越发展。

花博会应当作一个品牌来经营。未来的花博会不仅仅需要企业和农业，还需要艺术和文化，只有把这几个看似完全不同的领域结合起来，才能碰撞出思想的火花，才能有绝妙的创意。

3、彰显“国之宝”的品质与价值。瓷钵里的“国之宝”要再现辉煌，应该着力挖掘八宝印泥的文化内涵，扩大它的使用范围。例如，盛放印泥的瓷盒十分精美，本身就是一件艺术品，可将八宝印泥包装成象征吉祥的家居艺术品和旅游纪念品；打造成收藏品。另外，印泥脱胎于药膏，至今漳州民间还有人以八宝印泥治疗伤口，也可对它的药用价值进行检验、分析，开发八宝药膏。

目前，传统文化热正在形成，书画家对笔墨纸砚和印泥等开始讲究，应该走精品化的高端路线，针对书画家的需求生产个性化的产品；应该把目光瞄准海外，只要中华文化影响所及的地方都是潜在的市场；应该打“文化牌”：一是成立书画研究社，激活国货价值；二是依托书院，开展文化交流活动。漳州是重文的城市，有文庙、有书院，如漳州文庙、平和九峰文庙、龙海海澄文庙、漳埔黄道周纪念馆、林语堂纪念馆、云霄的云山书院、紫阳书院、松州书院等。2011年4月14日温家宝同国务院参事和中央文史研究馆馆员座谈讲话引述宋代理学大师朱熹在任福建漳州知州时，曾为创办的白云岩书院写过一副对联：“地位清高，日月每从肩上过；门庭开豁，江山常在掌中看”。这是千百年来中国仁人志士的崇高精神追求。引发了人们对漳州这座历史文化名城的热切关注，漳州借温家宝讲话东风，按4A标准重新规划建设白云岩景区，同时进一步弘扬朱子文化；三是成立印社，开拓印石文化产业发展之路。华安奇石博物馆中的华安玉天然奇石收藏、交易、交流蔚然成风，奇石和玉石产业是文化产业的一部分，能不能借鉴杭州西泠印社的印石文化产业发展之路，进一步拓宽思路，把这一产业与书画展示、拍卖，与提高玉石加工工艺技术结合起来，打造集奇石、玉石制品、书画的展示、交流、教育于一体的休闲旅游；也可以印泥为龙头，开发延伸产品，比如与华安玉雕配合，开发出高档印泥的玉玺式包装，从而扩大八宝印泥的使用范围。

（二）政府应当有所作为

1、政府重视，制定远景规划。《漳州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出：“积极发展创意产业，以加快发展创意设计为核心，突破发展创意设计、数字服务创意、文化创意、时尚设计及咨询服务创意等重点领域。策划完善一批创意产业项目进入储备库，加快推进中华汉文苑、中国龙人古琴文化村等一批创意产业重点项目。扶持发展海峡两岸（漳州）创意产业基地、闽台文化影视基地、金峰开发区科技创业园、华安玉雕创意产业园等一批创意基地建设，培育和打造一批具有区域影响力的创意品牌，形成一批具有较大影响力的创意产业集聚区和中介机构，培育一批具有较强竞争力和影响力的创意龙头企业。推动创意产业与传统优势产业融合，延伸创意产业链。”2012年1月4日，漳州市委一号文件出台了《中共漳州市委关于推动社会主义文化大发展大繁荣的实施意见》，公布实施了《漳州“十二五”文化改革发展专项规划》，编印了《2011年漳州市文化产业投融资项目手册》，加大对文化产业的扶持力度，为文化产业发展提供科学指导和有效保障，创造良好的发展环境。2013年4月11日第5次市政府常务会议召开，会议研究通过了《关于进一步推动漳州市文化产业发展若干政策》，它对推动漳州文化在更完善的政策环境中快步前行，不断满足人民群众精神文化需求，迎来文化发展更加明媚的春天指明了方向。

2、政府要重在培育创意、创新、创业的社会环境。文化产业属于创意产业，它高度依赖文化的创新意识，对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。政府通过立法鼓励自主创新，搭建公共平台、引进培养人才，扶持特色和优势文化产业，强化知识产权保护；努力营造鼓励创意的宽松的社会环境，通过宣传、评比、奖励等方式在全社会营造崇尚创意、尊重创意人才、弘扬创新文化的良好氛围。比如，在文博会中，考虑设有专门的创意设计馆，为企业提供品牌提升、上下游资源整合的合作机会，为创意设计师提供展示和交流机会，为买家建立有效的营销渠道、提供海量的直接采购机会，建立设计师、设计企业与生产企业的沟通合作平台。鼓励文化生活的多元化，要使每一个人的创意都受到鼓励，使每一个好的创意都有市场化和产业化的机会，使每一个创业者都得到有力的制度保护和良好的政策扶持。

3、鼓励有实力的产业公司进入文化领域。产业文化要运用产业经营模式，融入文化元素，提升文化创意，增加知名产品文化创意内涵和附加值；政府要鼓励和支持非公有资本进入创意文化产业，给予减免税收、贷款贴息、配套资助、奖励和无息借款等支持；促进产业经济成为集高品质文化、精品文化、品牌文化的资源整合型文化产业，延长文化产业链。

总之，随着社会的不断进步，文化创意产业日益成为国民经济发展中极具发展前途的“朝阳产业”之一，它对于发展新型文化业态，增强多文化供给能力，优化产业结构，拉动消费升级，展现漳州城市魅力，促进漳州市经济社会全面发展有着重要的意义。

[1] 漳州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要（2011年3月3日市十四届人大六次会议批准）.

[2] 总理引用好对联 白云岩天下大振.海峡导报，2011.5.9.

[3] 现代化片仔癀中药文化品牌建设.项目负责人：漳州片仔癀药业股份有限公司冯忠铭、潘杰、刘丛盛、黄国伟.