安徽省体育旅游产业发展现状与对策研究

余丙炎

（安徽工商职业学院 公共服务与管理系，安徽 合肥 231131）

随着我国居民收入的不断提高，居民对于旅游和体育健身的需求越来越多，体育旅游产业就是能很好地将这二者有机结合，来满足人民群众日益高涨的文化需要。安徽省地处我国东部地区，区域内有丰富的体育人文文化、优美的自然风光和快速发展的城市，这些为体育文化娱乐旅游、户外探险旅游和赛事旅游提供了很好的发展基础。

一、安徽省体育旅游产业基本情况

安徽省坐落在我国华东地区，东临经济发达的长三角，区域内淮河和长江横穿东西，将整个安徽省分为皖北、皖中和皖南。安徽省内自然资源丰富、传统文化底蕴丰厚、人口众多，这些都使得安徽省的体育旅游发展有一个很好的基础。

（一）旅游产业发展迅速

2012年，安徽省的旅游业继续保持快速发展的势头，整个旅游产业呈现的是稳中有升的态势，全省的旅游业进入了一个转型升级时期。据统计2012年旅游总收入是2617.8亿元，相比2011年增加了38.55%，这其中接待入境游客331.46万人次，相比2011年增加26.1%，旅游收入15.6亿美元，同比增加32.5%；2012年接待国内游客2.92亿人次，比2011年增加30.2%，国内旅游收入2519.08亿元，同比增加38.79%。从这组数据我们能看出国内居民的出游量明显增加，而且人均消费的金额开始增加，这说明安徽省的旅游业已经开始转型，整个旅游业需要进一步地开发适合消费者需要的新的旅游品种。这些客观情况为体育旅游行业发展奠定了坚实的市场基础。

（二）丰富的体育文化旅游资源

安徽省有很多文化资源，也有不少地区有悠久的历史，这就使得区域内有丰富多彩的民俗体育文化资源。皖北地区有着淮河文化，皖南地区有徽文化，桐城文化在皖江上游地区流传，这些丰富的历史文化文明都孕育着各自悠久的民俗文化体育氛围和相关的体育文化项目。①陆邦慧：《安徽皖籍大学生体育旅游行为调查研究》,《安徽商贸职业技术学院学报》2012年第3期，第45-48页。随着整个安徽省的休闲旅游产业的发展，安徽省的体育旅游产业有很大的发展空间。

表1 安徽省文化类型与人文体育资源分布状况

（三）种类丰富的自然旅游资源

安徽省的整个地理地形种类较为齐全，北部有一望无垠的广袤淮海平原，皖西和皖南的丘陵地区有很多的自然旅游资源，可以开展丰富的体育探险旅游项目，皖南山区的自然水系为亲水的体育娱乐项目提供了很好的场地。①姜同仁，钱杰：《安徽体育旅游产业开发研究》，《体育文化导刊》2011年第6期，第85－88页。截止2012年6月底，安徽省内拥有A级旅游景区280个。16个地级市基本上全部都拥有4A级景区，这些为吸引本地区的游客和泛长三角地区的游客提供良好的基础设施。相关的体育休闲娱乐项目可以借助这些景区开展。

二、安徽省体育旅游产业开发的现状

（一）皖南山区以民俗文化为主的体育旅游发展较为成熟

安徽南部山区属于古徽州文化区域，该区域的整个人文旅游景点开发较早，结合人文历史的民俗体育文化资源也较为丰富（见表2）。

表2 皖南民俗体育资源列表

2004年第六届中国国际民间艺术节在黄山市举行，通过这个舞台，徽州的相关民间体育文化项目，加“抬阁”、“仗鼓舞”和“花棍舞”得到了良好的展示舞台，大大促进了这些项目的发展。

（二）以三山一湖为主的自然资源发展成为新动力

安徽省内著名的自然旅游景点主要是皖南地区的“两山一湖”（黄山、九华山和太平湖）以及皖江之首的“天柱山”，这三山一湖积聚了安徽省内大部分体育探险和亲水性旅游项目。在黄山、九华山和天柱山地区集中了安徽省内绝大部分漂流项目、登山、攀岩、户外探险以及自行车相关项目，这些项目通过一些国内国外赛事已经形成良好的体育探险运动品牌，每年到三山一湖地区进行体育探险游和休闲游的游客数量快速增长。②吴超，李涛，李鹏程：《“泛长三角”背景下安徽体育旅游产业发展研究》，《淮南师范学院学报》2011年第3期，第41－42页。

（三）以合肥为中心的城市竞赛旅游开始显现

近年来在合肥举办的赛事活动是比较多的，如世界女排大奖赛、国际斯诺克巡回赛，亚洲轮滑锦标赛、中日韩三国围棋邀请赛等。这些赛事不但丰富了合肥居民对体育健身的认识，提高了锻炼的积极性，也加快了相关的赛事旅游发展，从而促进了体育旅游产业的综合发展。安徽省其他地区也逐步开始承办一些国内和洲际赛事，如太平湖举办了国内和亚洲的静水赛艇项目。

三、安徽省体育旅游产业发展中存在的问题

（一）体育旅游产品种类不多

安徽省现有的旅游产品普遍存在项目较为单一的情况。首先是没有将自然资源和人文文化相结合，做出有内涵的体育旅游项目。其次是一个景区内体育旅游项目空间距离较大，不利于整体开发。③徐艳：《浅析安徽体育旅游文化的现状与发展》，《科技信息》2011年第16期，第650页。最后是单个旅游产品只能满足市场的某一方面需要，不能满足游客的多层次需求。这种单一状况造成了单个旅游产品很难获得市场效益，这就容易造成项目的萎缩和退化。

（二）体育旅游产业开发模式简单

目前安徽省内的体育旅游往往都是借助于该地区的人文和自然资源，做一些简单的表面化的开发，没有形成一个完整的产业开发体系。旅游配套的相关产业，如餐饮、住宿、交通、游乐、购物和娱乐等没有得到一个整体开发，这就使得体育旅游产业的整个产业链没有深入开发，整个旅游产业还处于一个初级阶段。

（三）体育旅游发展失衡

纵观安徽省内的体育旅游产业的发展状况，大部分体育旅游产品分布在“三山一湖”地区，而皖北地区和皖西地区整个体育旅游产业发展是滞后的，这不利于安徽省内体育旅游产业的培育，也不利于整个安徽地区体育事业发展。皖北地区的六安市有佛子岭水库、天堂寨等著名的风景区，这些对于山地徒步越野，静水项目的开展是有利的，但是开发力度不够。巢湖是我国五大淡水湖之一，但是对其的体育旅游开发基本是一片空白，大大浪费了这一优良资源。

在人文体育旅游领域，现有的项目主要集中在徽文化，安徽省内其他文化的开发明显落后。如淮河流域的淮河文化，皖西的桐城文化都没有得到相应的开发，使得这些人文体育旅游资源没有得到应有的发展。在体育赛事旅游方面，现有的赛事主要集中在合肥和黄山地区，这对安徽省的整体发展是不利的。

四、安徽省体育旅游产业发展的建议

（一）以丰富的自然特色资源，打造休闲体育旅游产业

安徽省作为一个人文旅游资源和自然旅游资源都很丰富的区域，应该对整个旅游资源进行统一的深入的规划，促进整体体育休闲旅游产业的全面发展。首先要继续加大“三山一湖”的体育旅游资源开发，让“三山一湖”成为安徽省体育旅游发展的龙头，成为吸引全国和全球体育旅游者的中心，从而提升安徽省整个体育旅游发展的空间。其次要着重发展皖北和皖西地区体育旅游产业，形成一个全省综合发展的局面。最后要让旅游部门和体育主管部门协商，对整个体育旅游产业进行综合性协调，①陆邦慧：《安徽皖籍高校大学生体育旅游行为空间分布趋势研究》，《西昌学院学报》（自然科学版）2012年第4期，第106－111页。这样既能提升安徽旅游行业发展水平，也能促进安徽省体育事业的发展。

（二）依托丰富的人文资源，促进体育娱乐旅游产业发展

安徽省内人文资源非常丰富，但是长期以来体育旅游资源开发一直不足。首先各个地方要根据本地区人文资源特色，打造符合本地风俗的体育旅游资源。皖北地区的淮河文化可以依托老子、庄子的故居，打造道家养生旅游，亳州作为药都和华佗故乡，可以开发五禽戏为主的养生旅游。皖西的安庆地区，可以结合地方戏曲开展相关的戏曲文化旅游。其次要根据各地的相关民俗文化节，打造符合当地人文资源的体育运动项目，从而丰富民俗文化节的内容，让更多的旅游者觉得整个文化节是有实际内容的节日，而不是一场空洞的聚会。最后可以将各地区有特色的体育旅游景点有机规划，形成一个旅游线路。皖南地区的徽州地区民俗文化活动多，各地区可以根据旅游的淡旺季特点，将相关民俗体育活动进行时间上的有机衔接，形成一个系列化的体育旅游产品，这样就可以让游客在一次旅游中，完整地体味到徽文化。这样就可以将游客的游玩时间有效拉长，增加旅游效益，同时还可以提升整个旅游的品质，打造旅游品牌。

（三）多引进一些国内外赛事，推动赛事旅游产业发展

安徽省内举办的体育赛事虽然有所增加，但还是不够的。首先，国内较为激烈的足球联赛和篮球联赛，安徽省没有一个队伍参加，这对提升安徽省的赛事旅游是极为不利的。安徽省体育部门应该想法设法组织或招募一支队伍参加高等级的大型联赛。其次要采取措施鼓励社会、企业等组织一些体育赛事，这样就能提升安徽省体育赛事的组织水平。第三要精心组织安徽省运动会。省运会作为安徽省内最为重要的综合性赛事，在过去往往宣传不足，导致观赛人数少，整个运动会办得无声无息，没有很好地促进观赛旅游产业发展。②梁婷玉，左新荣：《城市居民体育旅游需求状况的调查分析——以安徽城市居民不同群体为视角》，《安徽师范大学学报》（自然科学版）2011年第1期，第89－93页。对于省运会，可以交由国内外著名的赛事推广公司进行运作，扩大影响，从而有效提升省运会影响力。最后要推进安徽省内除合肥和黄山以外其他地市的体育赛事举办。安徽省内芜湖、蚌埠、马鞍山等城市体育设施建设是比较好的，但是长期闲置，鲜有相关体育赛事举办。这些地方应该将相关场馆的运营权交由国内一些著名的运动推广机构，进行综合运作，将一些体育赛事引入。各个地方政府也应该在初期予以一定财政补助，以便让一些赛事能够落户本地，然后慢慢发展壮大。