中美两国体育传媒行业特点的对比——以中央电视台体育频道和美国ESPN体育电视网为例

■符睿源

（作者系美国密苏里州杜鲁门州立大学男子篮球部教练组成员）

改革开放以来，我国经济发展突飞猛进，尤其是第三产业的发展尤为突出。在第三产业的各个结构中，文化传媒业和体育产业的发展引人注目：我国的媒体逐渐市场化和产业化，出现了一系列广电、报业、出版等集团以及日趋普及和成熟的、以网站为主的网络媒体；在体育方面，中国在1984年洛杉矶奥运会上第一次拿到奥运金牌，而足球、篮球等运动也正往先进的市场化方向发展，而体育产品市场上更是出现了一批以李宁、安踏为代表的国产体育品牌。随着我国奥运健儿在奥运会上屡创佳绩，我国也提出了“从体育大国到体育强国”转变的发展方向。在这样的体育发展背景下，我国参与体育活动的主体将会更多，参与体育活动的项目将会更丰富，参与体育活动的频率也将会更频繁。由此可见，我国体育产业将会得到更广阔的发展空间。

在我国体育事业不断壮大的前提下，在文化传媒业和体育产业两个行业快速发展的背景下，体育和传媒两个行业逐渐找到了交点——即体育媒体业的诞生。在我国，体育媒体业的发展出现了传媒主体由单一到多元、传播内容由单调到丰富的发展历程。中央电视台从1982年首次转播世界杯、1986年首次录像播放美国职业篮球比赛，到1995年建立体育频道，每天播出16小时，再到如今实现全天24小时播出，其节目内容涵盖各项体育赛事，充分体现了我国体育媒体行业在传播内容上由单调到丰富的转变；而各个地方电视台也在中央五台出现之后，逐渐建立了以广东体育频道为代表的地方体育频道。而在平面媒体方面，《体坛周报》和《足球报》等专业体育报刊深受我国体育爱好者的欢迎。在网络媒体方面，新浪、搜狐等门户网站也相继建立了体育板块，并且深受广大网民的喜爱。从这一系列的变化来看，我国体育媒体产业的发展日趋成熟，并且前景广阔，对于我国体育事业以及体育产业的传播起到不可或缺的支持作用。

在从“体育大国”向“体育强国”发展的过程中，我们在可喜地看到我国体育传媒业在自身不断壮大的同时，从“取长补短”的角度出发，在一定程度上也有必要观察西方体育强国的体育传媒业的现状和优势，借鉴西方体育强国在体育传媒业上有益的、适用于我国国情的经验，从而更好地发展我国的体育传媒业，最终更好地为我国成为“体育强国”的目标而服务。因此，拿我国体育传媒和西方体育强国的体育传媒业进行对比，分析它们各自的特点，并且从这些特点中让我国的体育传媒业及其从业者得到启示，对于我国体育传媒业的发展有着积极的作用。

在西方体育强国中，美国拥有篮球、足球、橄榄球、棒球、冰球、赛车、自由搏击等高度市场化、职业化的体育联盟，其体育职业化程度最高，而以NBA为首的这些职业体育赛事在世界上拥有大量的观众，因而可以说美国的体育传媒业发展程度在世界上来说是领先的。以美国最大的体育媒体平面——ESPN（即“娱乐与体育节目电视网” ）体育电视网为例，该电视网隶属沃特·迪士尼媒体网络，拥有48个电视网络频道、15个传播网站、16个电台网络频道，以16种语言，覆盖整个北美地区以及全球超过200个国家和地区[1]，堪称北美地区乃至世界上最大的体育传播组织之一。在这样的情况下，用ESPN电视网和中国最大的体育传媒平台——中央电视台体育频道进行对比，能够较为鲜明直观地比较和总结出中国体育传媒业和西方体育强国的相同行业各自的特点。由于体育频道收视群体的相似性，对比将更多地注重于两个频道内容上各自的特点。

一、从内容上来说，两个频道拥有诸多相似之处

1.对本国体育联赛的大量转播和报道

中央电视台对于中国足球超级联赛、中国男子和女子职业篮球联赛，以及中国乒乓球俱乐部超级联赛等本国体育联赛的比赛进行大量的转播，并且在《体育新闻》等体育新闻栏目中对于各个联赛的每一轮赛况和结果进行相关的报道；而在美国，ESPN同样地对于本国的全美职业篮球联赛、全美职业橄榄球联赛、全美职业棒球联赛以及全美职业冰球联赛进行全方位的转播和报道。在ESPN的官方网站上，这四大职业体育联盟占据着网站最显眼的前四个版位。可见，这两个体育频道对于本国的体育联赛都拥有很高的关注度。

2.对国际重大赛事的转播和报道

中央电视台体育频道在关注本国体育联赛的同时，对于奥运会、世界杯、欧洲杯和世界男篮锦标赛等国际重大体育赛事同样进行全程的追踪和转播，满足了收视群众对于高水平的国际赛事的观看需求；同样地，ESPN也对世界杯等国际大型赛事进行全方位的追踪。由此可见，对于国际重大赛事的转播和报道，是这两个大型体育传媒频道所拥有的共同之处。

3. 对业余体育的挖掘和宣传

校园体育和民间体育是我国“全民健身”计划中重要的内容。在中国，中央电视台体育频道对于历届CUBA——即中国大学生篮球联赛的关键比赛和淘汰赛赛况进行转播和报道。此外，中央电视台还制作《体育人间》、《谁是球王》等与民间体育相关的体育栏目和赛事节目，充分体现了其对于我国民间体育、业余体育发展的重视。在美国，以NCAA（美国大学体育联盟）为代表的大学体育赛事一直是ESPN传播内容上不可或缺的重要部分。除了大学体育联赛之外，ESPN对于美国高中体育联赛，尤其是高中篮球和橄榄球联赛同样拥有相当高的关注程度。

4.各个平台全方位的推广

中央电视台体育频道在以电视为主要传播平台的同时，同样重视丰富其他平台的传播。以《第五频道》杂志为代表的平面媒体推广，以及借CNTV央视网所推广的体育频道网站，体现了其全方位推广体育传播的特点；而ESPN在以16个内容各异的电视频道传播的同时，拥有以ESPN.COM为代表的网络传播平台，以ESPN Radio为代表的收听传播平台，以及《ESPN The Magazine》为代表的平面杂志传播，同样体现了一个大型体育传播主体全方位的传播手段。

总的来说，作为中美两国各自最大的体育传播平台，中央电视台和美国ESPN电视网对于本国体育联赛、对于国际重大赛事和本国业余、民间体育的追踪和关注，是这两个大型体育传媒频道所共有的特点。由于中国和美国是两个完全不同的国家，具有完全不同的文化、历史和国情，在体育方面也同样有着巨大的差异。客观来说，美国的体育职业化历史更为悠久，以NBA为代表的体育联赛职业化水平更高，而以NCAA为代表的校园体育联赛的发展也更加成熟和完善。因此，客观上来说，以美国为代表的西方体育强国在体育产业发展水平上处于国际领先地位。在强大的体育产业照应下，美国的体育传媒业也呈现出了一系列的独有的特点。

二、和我国的体育传媒业相比，美国的体育传媒业有其独有的特点

1.对于校园体育密切的关注

美国体育媒体对于本国以大学联赛为首的校园体育赛事的关注，不亚于其对NBA等职业体育赛事的关注。以美国大学联赛NCAA为例，美国NBC、ESPN等各大媒体每个赛季都会全程追踪NCAA联赛，尤其是美国国民所喜爱的篮球和橄榄球项目。为了转播NCAA美国大学生体育联赛，各大媒体每年不惜支付给美国大学生体育协会巨额的转播费。根据NCAA的官方统计，2012年美国各大电视频道为了转播该协会的大学体育联赛所支付的转播费用高达4.8亿美元[2]。美国各大媒体不惜血本地以巨额转播费的代价争取本国大学体育联赛的转播权，体现了美国体育传媒业对于校园联赛巨大的关注程度。而对于校园联赛如此的关注程度，客观来说，在我国目前从体育观众以及体育传媒行业来说，都是暂时不具备的。

2.全方位体育市场的拓展

以ESPN为代表的美国体育传媒区别于我国相关行业的另一个特点，就是它们在执行传统的转播、报道等媒体职能的同时，在另一方面也以主体的形式不断在体育产业市场上进行开拓和创新。以ESPN为例，ESPN不仅仅具有电视网、网站和广播频道这样的媒体平台，还具有以ESPN频道命名的体育用品商店。ESPN的体育商店与美国各大职业联赛的各个职业球队接轨，在商店中出售各个球队的球衣、衬衫、外套、球帽等球队相关产品；在开拓实体体育产品市场的同时，ESPN还在网络游戏市场上从事相关的网络体育游戏工作——以“Fantasy”(梦幻体育）为代表的网络体育游戏以现实体育的比赛数据为游戏准则，组织每一个参与的游戏玩家进行对战和排名，在美国拥有大量的在线玩家，而ESPN甚至还针对该游戏推出了游戏期刊，以供游戏玩家参考。由此可见，美国体育传媒业的各大媒体集团在美国体育产业中所扮演的角色不仅仅是体育赛事的传播者，同样也是体育产品、体育游戏等相关产业实际的参与者。

三、结语

总结而言，在我国由“体育大国”向“体育强国”发展的过程中，体育传媒业将起到至关重要的作用。目前而言，我国的体育传播业发展迅速，以中央电视台体育频道为代表的体育传播平台对于我国体育事业以及体育产业的发展发挥着至关重要的传播作用。为了进一步向“体育强国”的目标迈进，借鉴西方体育传媒业一些积极的特点，比如对于校园体育高度的关注，以及对体育产业实体行业及其他相关行业的积极探索，有利于我国体育传媒业进一步发展，从而更好地服务于我国国民的精神文明建设，以及我国的体育事业和体育产业的发展。

参考信息

[1]ESPN, Inc. “About ESPN”. http://www.worldofespn.com/about

[2]NCAA. “Finances”.http://www.ncaa.org/wps/wcm/connect/public/NCAA/Finances/index.html