新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略

■陈 婧

新媒体的出现和发展，对我国当代数字电视发展带来了机遇和挑战，新兴媒体凭借互联网提供的便捷迅速的传播平台，为受众带来全新的新闻信息收发和阅读体验，同时也给电视新闻带来巨大挑战。电视新闻作为传统媒体的新闻传播形式，需要正视新媒体时代新闻传播带来的挑战，合理发挥传统电视媒体的新闻传播特色和优势，形成应对新媒体时代媒介新闻传播挑战的创新思路。一方面要借鉴新媒体的优势来改革电视新闻的制作和播出手段；另一方面要从电视新闻的自身优势出发，结合新媒体的传播特点不断进行创新与整合。只有这样，才能在激烈的新媒体环境竞争中，与时俱进，独具特色，共荣发展。

一、新媒体时代电视新闻面临的挑战

1.电视新闻信息传播的时效性滞后

相比较于传统电视新闻信息发布需要经历采集、制作、编排、传输等多个环节，新媒体时代的新闻传播，充分利用互联网提供的传播平台，为信息的实时播发打开了新思路，许多网站通过采用滚动新闻传播的形式，新闻信息传播的时效性大大提升，而电视新闻信息传播的时效性相对滞后。比如在今年7月6日发生的韩国亚洲航空公司214航班在美国旧金山国际机场降落时失事的事件报道中，Facebook、Twitter、Path、Instagram，国内的微博、微信等社交媒体，都成为大众获取重要消息的来源。飞机失事时的惊心场景、经历者的劫后心情、对遇难者的哀悼祈祷等消息，也通过微博快速传播，构建出一个全方位展示空难全景的“信息图谱”，而国内的电视新闻在报道这些信息时，在信息的时效性方面则明显滞后。

2.电视新闻无法满足受众的个性化需求

传统时代的电视新闻专题报道，是一种单向的新闻传播方式，以声画结合的方式满足受众信息接收的心理需求。在这种单向传播模式下，观众只能被动地接受电视信号传输的信息，但是在进入新媒体时代之后，观众能根据自己的喜好选择自己感兴趣的资讯或新闻信息，满足受众的个性化需求。在新媒体时代，传播渠道和传播载体越来越多样化，受众的选择性更大。尤其近年来随着手机的越来越普及和移动互联网的迅猛发展，通过“拇指获取实时信息”的大众，尤其是年青一代，成为生活中最大的亮点。网络终端和移动多媒体，能够综合利用文字、视频、音频等多种媒介手段，采取微信、博客或视频点播的方式全方位地展示新闻。同时受众能够根据自己的个性喜好和收看频率主动进行节目的搜索和控制节目的观看进度，极大满足了观众的个性化需求。这些便捷、实时的个性化服务，使得电视新闻专题报道受到极大的挑战。

3.电视新闻缺乏节目传播的实用性

由于受到播出时间和节目编排的限制，电视新闻的播出是线性传播的。电视台的新闻内容一旦播出，稍纵即逝，无法做到反复收看，也不便于对信息的保存和日后的查询，因此节目传播的实用性和互动性差。新媒体时代的网络信息传播，借助于谷歌、百度等功能强大的搜索引擎，可以在任何时间获取新闻资讯，查询新闻资料，受众还可以借助新闻信息网页上的超链接，获取更多的相关信息，可以帮助受众快速建立起对新闻事件全面、立体的认识，满足了受众及时了解掌握周围客观现实变动的需求，有很强的实用性。电视新闻传播不具备网络媒体传播的实用性，在形成对受众的影响力上，电视媒体面临巨大挑战。

二、新媒体时代电视新闻的发展策略

1.提高电视新闻的时效性

时效性是新闻的“生命”，也是赢得更高的关注度和收视率的关键。时效性意味着：一要迅速及时，二要简短明了。报道的时间距离事件发生的时间越近，这条新闻就越具有新闻价值。电视现场直播是最能体现电视媒体的优势和魅力的新闻报道形式，是吸引观众的有力武器。在重大突发事件过程中的反应速度、现场直播的质量和水平，是检验电视媒体编播实力和制作水平的一条重要标准。

要提高电视新闻的传播效率，需要将新闻传播渠道、播出手段、制作工具等传播过程中的各种因素相互连接起来。为了缩短事件发生到采访开始之间的时间，电视新闻可以通过广泛设置各类新闻采访点的途径，一旦发现新闻线索，可以在最短的时间内开展新闻采访，依靠网络传播，甚至可以达到“记者未到，稿件已到”的效果。在播出手段上，针对短平快式的新闻消息，电视可以借鉴网络媒体即时跳窗发布的信息播发手段，采取在屏幕下方插入游动字幕的方式滚动传递即时信息。对于采集的图像处理尚未完成后期处理的新闻稿件，可以借鉴广播媒体的“先发制人”优势，采用口头播报的方式先行播出。

2.提高电视新闻的真实性

电视新闻具有直观化、形象化和传播快等特点，它具有真实反映客观事件的能力。时效性和真实性是新闻的主要特点，是新闻采访的两翼，新闻采访要将二者结合起来，才能既保证电视新闻报道的客观真实性又体现新闻报道的时效性。只有把客观、及时和新闻价值统一起来，做到时效性和真实性高度统一，防止虚假新闻，才能提升电视新闻的权威性和公信力。

电视新闻的真实性要求新闻报道不仅事实真实，本质真实，而且表现手法也要真实。具体包括三个层次：事实及其细节都要真实、无懈可击；深入挖掘采撷事实的本质现象，排除假象和偶然性现象；画面形象、画面组接、声画结合等表现手法要真实可信。而时空真实是最有电视个性的真实性要求。摄录的对象没有经过人为的组织、安排、干涉；对于时过境迁的事件报道，只能用人物采访等声音语言追述，而画面只能借助图表、照片、实物、空镜头等，不能进行事件的重演补拍，更不能在重构中歪曲事实。要树立电视新闻权威性和提高公信力，就必须保证电视新闻的真实性，即新闻报道不仅事实必须真实，而且视听兼备的形象传播也是真实可信的，也就是真实性与真实感相统一，事实真实和表现手法真实相统一。

3.增强新闻信息传播的互动性

电视新闻传播的最终对象是荧屏前的观众，通过在节目中加强与观众的互动来影响电视新闻媒体及其他广大观众，让观众不再是“沙发上的土豆”，而是转变为节目热忱的参与者，是增强电视新闻传播效果的有效途径。主动吸纳观众参与新闻话题讨论，充分尊重电视观众的自主意识，满足他们自我表现的需要，让观众拥有一定的参与度和选择权，增强互动性和沟通感，使新闻信息传播由单方面传递转变为让观众积极参与互动，表达意见。

在让电视观众参与节目互动的方式上，可以通过电视直播的方式直接与现场观众形成互动，其形式可以是拨打观众的热线电话，也可以是对实时视频的异地切换或者以收发并当场读念手机短信的方式直接互动。比如去年浙江电视台火爆的《中国好声音》总决赛直播特别节目，就在节目过程中充分运用互动手段，调动起场内观众和电视机前的观众积极性，每次节目播出过程都收到大量短信和电话反馈。除了采用直播手段以外，还可以通过与网络媒体合作和嫁接，利用微博、贴吧、博客等间接手段，实现电视节目传输和网络在线交流的实时互动，促进观众与节目的交流互动。

4. 重视深度新闻报道的策划

由于手机、平板电脑等移动媒体的加入，新媒体的信息传播速度已经远远超过了传统的电视新闻媒体，例如通过定制的手机短讯，获取实时新闻信息，可以快过任何形式的电视新闻。但是，由于手机、平板电脑等移动设备上的原创信息大都是简单的、片段式的，公众想要就某一新闻事件，获得更权威、更深入的解释和新闻评述，移动媒体无法满足公众深入了解事实的需求，这成为电视新闻保持竞争力的重要砝码之一。电视台职业化的新闻团队可以在深度新闻报道的策划上大有所为，恰如凤凰卫视原执行台长刘春所言，由于受众对新闻由“知其然到知其所以然”的深度需求，让在“时效性”上输给新媒体的电视新闻传媒，在挖掘电视新闻“深度性”方面独占鳌头。

总之，在新媒体环境下，未来各种传播媒体之间的竞争会越来越激烈，电视新闻要充分发挥自身优势，不断弥补自身缺陷，主动与其他数字媒体相互借鉴，加快与新媒体的互动融合，持续开发潜在的内容资源，积极探索新的传播模式，促进新闻直播的常态化，不断探索未来的发展领域，促进自身的长足发展。

1.唐俊：《新媒体时代电视新闻的应对策略》[J]，《新闻记者》，2008（05）。

2.刘玉琴：《网络对传统媒体记者的挑战》[J]，《传媒观察》，2007(05)。

3.莫凡：《新媒体时代电视新闻的发展》[J]，《漯河职业技术学院学报》，2011(04)。

4.王润兰：《电视节目编导与制作》[M]，北京：高等教育出版社，2011年版。

5.黄匡宇：《电视新闻学》[M]，上海：华东师范大学出版社，2010年版。