论传媒商业化的利弊

□ 刘 波

一、传媒的形成及在中国的发展过程

传媒业在中国属于新兴产业，从上世纪80年代至今，中国的传媒业在不断发展和进步，由起初的单一化到现在的多元化经历了很长一段时间，特别是进入2000年以后才真正进入发展时期。其中，2003年、2004年则是大见成效之年，从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成传媒业现在的发展脉络。而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营形式更成为潮流，中国的传媒业也即将进入新的纪元。分析传媒商业化形成的原因，大致有以下几点：

1.缺乏对媒体有效的监督。媒体是舆论监督的部门，尽管“监管”的部门很多，但从社会监督的角度来说，究竟谁来监督媒体，却没有明确的法律主体及机关，所以我们经常可以看到一些粗俗无聊的电视节目在媒体中出现，而我们作为消费者只能默默接受。

2.媒体定位不清晰。我国现有的媒体尤其是主流媒体，既是事业性的公益机构，又是产业性的盈利单位，所以很难处理好社会效益和经济效益的关系，但是媒体有义务为公民提供免费的公共信息服务。

3.国内外环境的影响。自上世纪80年代末以来，中国的政治局面相对缓和，人民社会生活相对稳定，大众传媒迅速普及，西方后现代文化随着中国的改革开放渐渐东进。

二、传媒商业化形成的必然性

在我国，综艺性节目、影视娱乐性节目是电视娱乐传媒的集中体现，其中江苏卫视是中国电视媒体主打娱乐节目最成功的电视台之一。《非诚勿扰》、《非常了得》等节目秉承了娱乐至上的原则，让观众在观看节目的同时娱乐了自己的身心。当然我们不难发现，此类节目的受众则是35岁以下人群居多，商家广告投入也就有了明确的方向性，从而也促使电视商业化进程的不断发展。

三、传媒商业化的积极性

不能否认，传媒商业化的到来在一定程度上冲击了传统文化，但是从另一个方面看，商业传媒化的到来也更好地起到宣传导向作用，民族文化更加融入人们的日常生活，吸引了人们的注意力。举例来说，90年代末人们对历史文化古城西安认知程度不高，但随着传媒商业化的发展，网络、电视、报刊等媒体的介绍不断增多，人们无形中认识到了这个古城，开始慕名到西安参观，从而一定程度上传承了中国的传统文化。

传媒商业化的发展无形中促进了传媒业的竞争，并在竞争中不断进步。湖南电视台是走在时尚娱乐前沿的电视台，同时也是商业化运作最为成功的电视台，很长一段时间我们都可以看到湖南卫视在全国的卫视节目中遥遥领先。但是后期各地方电视台认识到了传媒商业化的有利性，也在不断地改革和进步，由此出现了不断发展的江苏卫视、深圳卫视、浙江卫视等卫星频道。这样不仅促进了传媒的发展，也丰富了人们的生活，使人们在变革中受益。

四、传媒商业化的消极性

媒体的整体质量下降，盈利赚钱成为传媒商业化的最关键目的，吸引受众眼球成为传媒的最为重要的准则。而对于电子传媒来说，为了争抢第一时间报道新闻，导致大量偏离传统新闻的不良新闻涌现，如不符合事实，不公正，低级趣味，等等。在急功近利的思想刺激下，各传媒因缺乏长期的考虑而偏离了做传媒的初衷，已经成为当今传媒的一种通病。

五、传媒商业化负面影响的解决方法

要解决传媒商业化带来的负面影响，首先应建立健全相关监督机制。应告知广大受众所接触的传媒的性质、主办单位、营运的内容与宗旨等。因为当今社会的传媒受众不仅是普通的消费者，还是政治上的公民，传媒产品的任何“假冒伪劣”都应该受到依法查处。

大众传媒凭借自己强大的传播手段与技术，得到了广大受众的认可。当前以追求经济利益为核心的媒体环境下出现了娱乐媚俗化、假新闻、消极暴力节目等，使传媒在发展中迷失了方向。同时长期以来，传媒商业化倾向问题一直受国内外学术界以及业界的普遍关注。因此我们必须正确看待传媒同商业结合的利弊，并积极引导传媒走向正确的发展道路。

[1]李希光.商业化社会下的媒体尴尬[J].采写编，2006（6）.

[2]刘勇.媒体中国[M].四川人民出版社，2000.

[3]王永庆.中国电视传媒改革初探[J].新闻与传播研究，2007（1）.

[4]胡兴荣.新闻哲学[M].新华出版社，2004.

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