我国当前财经报纸编辑理念的偏差分析

□ 董淑杰

财经新闻报道就是围绕经济现象、经济活动、经济决策的最新事实和情况而展开的报道。当前的财经报纸类型主要是财经类财经媒体、证券类财经媒体、经济专业性财经媒体、行业依托型媒体、新财经媒体等五大类，研究内容主要集中在财经报纸的发展历史和现状、财经媒体的市场经营情况、我国财经媒体和国外财经媒体的对比研究等方面。编辑是报纸出版运作的灵魂，编辑理念就是报纸发展出版中十分关键的因素。一旦财经报纸的编辑理念出现偏差或者缺失，必定会影响到其传播优势的发挥。

一、财经报纸编辑理念偏差的主要方面

（一）盲目专业化

对财经媒体而言，专业化就是其生存和发展的基础。随着我国经济的快速发展，各类财经报道铺天盖地，许多专业性的财经媒体如同雨后春笋一般涌入大众的视野之中，各大主流报纸也开始加强了对财经新闻的报道，甚至专门开辟了金融财经专版，以此来吸引人们眼球。财经报道需要专业性的定位，这点无可厚非，但要避免盲目专业化。我国新财经报纸自上世纪90年代诞生以来，一直致力于走高端市场，对财经媒体的报道方法、运作方式、报道领域等方面产生了直接的影响。许多财经报道看似专业性强，但内容晦涩难懂，读起来枯燥乏味，出现了“外行看不懂，内行不愿看”的尴尬局面。

（二）过于追求活动数量，主流需求定位不准确

目前，受国外财经传媒业大品牌活动效应的影响，我国财经报纸也开始热衷于举办各种活动，然而大多都是盲目追求活动数量，最终“吃力不讨好”，无法达到理想效果。虽然报纸的版面是有限的，但报纸组织的社会活动的表现空间却是无限的。在明确主流定位的前提下，用报纸有形的文本形式，组织报道各种有意义社会活动，不仅能让读者得到更多形式的增值服务，而且能让报道实现影响力的最大化。要想达到这种理想效果，就必须以主流读者的需求为出发点，设置社会关注度高的经济热点议程，并集中进行专业化和密度化的活动策划。

（三）新兴财经类报纸呈现“杂志化”趋势

近年来，财经报业市场上涌现出大批新兴财经类报纸，大多都是综合性的财经媒体，拥有一个共同的特点，就是“杂志化”趋势较为明显。具体体现在三个方面：第一，报纸头版变成了封面版。报纸的头版设计长期以来都是报纸工作的一个重点，通常是将时效性很强的事件或场景的新闻照片当作头版来设计，充分体现出报纸的时效性特点；而杂志的封面设计则缺乏这一特点，通常只是对某一系列报道的引出。第二，版面数量呈现“杂志化”趋势。我们不难发现，如今的财经报纸版面的数量在不断递增，就拿《经济观察报》来说，它的版面页数已经超过了一本普通杂志的页数。第三，版面编排过于“杂志化”。有的财经报纸将一个报道内容进行了若干个版组的梳理，在报道中加入更多的图片，与杂志的开篇目录无异。

（四）信息源真伪难辨导致报道内容失真

在新媒体时代，信息来源途径增多，信息源鱼龙混杂、真伪难辨，尤其是新兴媒体论坛、博客、微博的出现，让每个人都能轻易成为信息的发布者，就进一步增加了鉴别信息真伪的难度。如今，在不少财经类媒体的报道中，我们会看到如“内部人员分析”、“据知情人士透露”、“有关消息人士说”等字眼，这种非直接引语引用，让读者真假难辨。因此，报纸编辑需要避免煽情的报道，控制负面报道内容的出现，评论时不要带太多的主观色彩，不太急于对某个事物或现象定下结论。

二、财经报纸的编辑理念

（一）将“专业”转变为“一般”的大众语言

虽然我国财经类报纸的主要目标受众是具有一定文化层次、关注经济事物的读者，但大多数读者获取信息并不是为了进行学术研究，更多的是希望能轻松便利地获取有价值的信息。而财经报道因其自身特点，背景资料主要是一些统计数字、抽象图表，相较其他新闻类别可读性并不强。所以在报道财经新闻的时候，要求吸引眼球，就必须在具备专业性的前提下，做到让经济简单明了，让报道内容从“专业”转变为一般的“大众”语言。

（二）“质”、“量”兼具

报纸的“杂志化”倾向容易出现以下几种问题：新闻信息和新闻版面所占比例下降；专题、专版以及大量文章内容与新闻报道不挂钩；许多图片并不具备新闻价值；信息量过于表面化；报道内容多却缺乏信息价值。当前，财经报纸或许不再局限于简单的新闻报道，而是追求大篇幅的专题报道，吸收杂志优秀的编辑理念；但是在报纸呈现“杂志化”趋势的过程中，应该保持报纸的作为新闻纸的独有优势，把握住它的时效性，在注重“量”扩张的同时，不要忽视“质”的提升。

[1]吴逸.新财经报刊的忧患与出路[J].新闻战线，2004（7）.

[2]李强.让财经报道回落大众[J].青年记者，2007（10）.

[3]祝兴平.财经媒体的市场定位与营销策略[J].新闻界，2007（12）.