“微时代”时政新闻报道的传播特性探析

茆琛，陈婷婷

哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》一书中认为，一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。当今社会，微博蓬勃发展的态势正改变着受众的思想行为，形成一种新的媒介文化。“两会”新闻报道中，微博的广泛使用，让人们见证了新闻报道微时代的到来。在这个新的时代，媒介的传播内容不再仅由社会精英、媒体“把关人”和记者等决定，每一个微博用户都可能成为新闻信息的发布者和评论者。

一、“微时代”的理论内涵

“微时代”是指以微博为媒介的微传播为代表，以浓缩简单、便捷及时为传播特征的时代。“微时代”背景下，中国新闻传播格局以“微”字为核心特点，呈现传播者个体化、信息碎片化、传播裂变化等特点，将多种媒体融合呈现，为受众搭建公共话语平台，方便受众迅速快捷地发表自己的意见。3G时代带来手机终端的不断升级，在技术支持下，微博传播信息的方式更加快捷、传播的内容也更加具有冲击力和影响力。以新浪微博、腾讯微博等几大门户网站为代表的“微时代”传播，正在逐渐渗透到公众的日常生活，正成为人们获取新闻资讯和消息的重要来源。

二、“微时代”时政新闻报道的传播特性

（一）“人人传播”特性

传播的本质是传播者与受传者之间的一个相互沟通、交流和相互影响的双向过程，在以往的传播方式中，传播者与受传者身份固定且不易改变，但以微博为代表的微时代的到来，打破了传受双方的身份界限，双方身份不固定，且在随时变化，1分钟前还是受传者，1分钟后极有可能变为传播者，将刚接受的信息传递给其他受众。传播的价值是在传播者与受传者的相互作用中实现的。这种人人都是传播者、信息源的传播方式，使得受众更多的参与到时政新闻的讨论中，提高了受众对时政新闻的关注度。数据显示，2012年全国“两会”期间，在腾讯微博由网民发布的与全国“两会”话题相关的广播接近600万条。截止2013年3月，腾讯政务微博用户超过10万个，其中政务机构64512个，公务人员35868个，政务微博已成为政务信息公开和交流的重要平台。

（二）“碎片化”特性

微现场、微政务、微建言、微观察、微心愿等在“两会”等时政新闻报道中，随处可见以微博为载体的专题版块。这些切割后的“碎片化”信息，大多经提炼而成，几句话甚至一句话、一个符号就能有重点地传递一条信息，不仅方便受众阅读，也使时政新闻报道的传播速度大大提高。“两会”期间，《人民日报》《光明日报》等传统媒体通过在新浪、腾讯等网站开通的微博，及时发布记者从“两会”现场发回的最新报道。受众不必登录网站、不必等待次日的报纸，只需使用手机刷新微博，即可了解当日“两会”时政要闻。此外，一些与时政新闻相关的网络活动，也通过微博得到了及时推广。《人民日报》和人民网通过强国论坛公开征集网友问题的“您提问，我采访”活动即通过微博的转发功能进行广泛传播，最终得到网民的积极参与。此外，以微博为载体的时政新闻报道，还吸引受众发表评论，这些评论同样向受众传递着“碎片化”信息。武汉大学信息管理学院教授沈阳认为，有些传统媒体缺少“隐信息”的补充，难以让受众获得新闻的完整印象，而微博中隐匿的核心知情者的关键一评，给拼图式摸索的网友们提供了更全面的信息。

（三）“符号融合”特性

微时代下，在文字、图形、图像、动画、声音、视频等各种媒体表现手段基础之上的不同媒介形态 （纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，为受众提供了及时、多角度、集视听一体的体验媒体的可能。在技术领域，微博在移动互联方面实现了手机终端与PC终端的融合。用户除了像使用博客那样，在网站注册、登录并发布信息，更可以使用智能手机，随时上传图片和视频。这使得任何微博用户可以在任何时间、任何地点发布任何内容，满足了 4A（Anyone、Anytime、Anywhere、Anything）要求，呈现随时性特征。

多种符号在微博中的融合，使时政新闻信息传播如网状蔓延，从而导致信息传递速度和覆盖面不断提高。新华手机电视、网络电视在时政新闻报道中，融合多种传播符号推出《高端对话》《环球问“两会”》等专题，被搜狐、新浪、土豆等网站大量转发。

“微时代”时政新闻报道的“符号融合”特性也满足了受众使用新媒介接受信息的需求。微时代的受众通过手机、平板电脑等媒介可随时随地浏览文字、图像、视频等报道，微时代的媒体给受众提供了随时可享的视听盛宴，满足受众对视听等多种媒介符号融合的要求，提高新闻报道观赏性的同时提高受众对新闻的满意度。

（四）“互动”特性

哈贝马斯认为，公共领域形成的最大障碍是话语平台的垄断。国家行政学院教授汪玉凯表示：“微博已改变了政府与公众的对话方式。”政府过去与公众以“发号施令”的方式说话，公众表达观点的渠道很少。微时代，政府通过微博等形式倾听公众的意见，并与公众形成良性互动。通过微博等平台，公众不仅能像过去那样被动接受时政新闻信息，也可以通过转发微博、发表评论等方式，自由地表达个人见解，这表明微时代赋予了公众更多话语权，拓展了公众的话语空间。

此外，微时代环境下受众可以自由关注自己感兴趣的时政新闻话题，并参与讨论，这大大提高了时政新闻传播的效果。同时还激发了公众在新媒体条件下积极参与国事讨论、为社会发展建言献策的热情。

三、“微时代”时政新闻报道存在的缺陷及反思

（一）“把关人”缺失导致“微时代”时政新闻报道的传播出现片面性

在传统媒体时代，信息的传播网络中布满了“把关人”，“把关人”承载着控制、筛选信息的责任，这一责任的存在，使虚假信息更多地局限于人际传播中，传播空间、传播速度十分有限。微时代全民参与、开放互动的传播平台使得大量信息不能得到有效管理和正确引导，信息传播较传统媒体时代更难控制。”微时代”人人都是传播者，可以在任何时间任何地方发布任何信息，发布信息无限制，加之信息快速的传播机制，极易滋生谣言造成虚假信息泛滥，成为滋生虚假新闻的温床并引起公众的恐慌和负面情绪的萌发。倘若负面情绪得不到及时疏导，听任虚假信息任意传播，极易造成网络舆论的失控。

在微博为载体的时政新闻报道中，时常有政府部门工作人员、“两会”代表委员的“雷言雷语”被广为传播。有的“雷言雷语”产生于特定的语言环境。但不少微博却将这些“雷言雷语”和其产生的语境剥离后，进行再传播，为了扩大传播效果，一些微博直接将“雷言雷语”中的内容摘录为标题，吸引网民的广泛转发和评论。事实上，脱离了语境的“雷言雷语”容易引起受众的误解，在微博的转发和评论过程中，对“雷言雷语”误读后的负面效应也更容易成倍放大，从而引发网民不满情绪，导致社会矛盾的产生。相关部门对“雷言雷语”进行调查、澄清的过程，不仅消耗社会资源，而且提高了政府维稳的成本。

（二）“从众效应”导致“微时代”时政新闻报道的传播失控

传统媒体时代，信息由传播者“配送”受众被动接受。微时代，信息的传播方式变为受众主动“寻求”信息，议程设置的主体发生了相应的改变。在此前提下，扩大了公众信息的选取面，网民在某些重大事件和公共话题上的民意表达，相关议题的设置本质上由网民的评论转发行为形成。社会心理学中从中效应理论认为，个体在受到群体的影响时，比较容易怀疑并改变自己的观点、判断和行为，朝着与群体大多数人一致的方向变化。在”微时代”，信息传播速度加快，新闻要素常常是在传播过程中逐渐得到补充、完善和纠正，最初的信息有的带有模糊和不确定性，受众在获取这些信息的同时，往往无法判断其真实性，唯有盲目跟风。最终，个体失去坚持自我观点的勇气，媒体也失去了对时政新闻信息传播的控制力。

（三）新闻主角“娱乐化”导致“微时代”时政新闻报道丧失严肃性

近年来，关于“两会”等时政新闻报道的娱乐化倾向比较突出，受众对于视觉符号、热点人物的关注，远远超过对时政新闻主题的关注。《宋丹丹晒“两会”明星委员合影微博大赞成龙境界高》《“两会”美女翻译走红网络大眼酷似演员赵薇》等娱乐化标题比比皆是。波兹曼在《娱乐至死》中曾指出，现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。 微时代下的新闻报道拉近了受众与事件的距离，但迎合受众需要的同时，仍需保持深度化。

四、结语

“微时代”下，利用微博等传播方式报道国家时政热点及重大突发事件，成为时政新闻报道争相使用的新型报道方式。微博已经成为一种社会效应，体现了当今时代发展的特征，但我们要理性看待“微时代”报道面临的种种问题。报道时要速度更要真实，由倾向性、碎片化的信息向全面详尽的传播迈进，合理利用微博的即时、高效、公共的特性形成及时反馈机制，多方合力营造健康网络环境。要不断吸取国外有益经验、结合我国实际，择微博之所长，避微博之所短，勇于创新和改革，才能构建健康的网络信息生态。

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