创新是产品文化的灵魂

纪永波

一个企业只有拥有优秀的企业文化，才会在竞争的海洋里不迷失方向，才会凝聚所有人的力量，不断的进步和发展。

众所周知，优秀的企业文化建设有诸多方面的重要因素，其中有企业结构问题，有体制问题，有企业内部管理问题，有人才问题，有企业如何适应大环境问题，有国内、外市场问题，有创新问题等等。对企业而言，不同时期的则重点不同，不同企业各自的侧重面也有所不同。但是不论是哪个企业，也不论这个企业处于哪一个阶段，创新是企业文化建设永恒的主题，是企业生存永恒的决定因素。简而言之，企业最核心的职能，除了营销以外，就是创新。

当前国内学生文具行业，已经开始了快速的发展。建设产品文化,加强产品创新,一批新颖、安全、环保的学生文具的推出,绚丽多彩的学生文具丰富了学生用品市场,基本满足市场需要。面对浩瀚广阔的学生文具市场，创新成为了企业生存的突出问题。

而另一方面，经济全球化趋势的发展，与国际的接轨，就意味着国内学生文具走上了与其他国家学生文具竞争的大舞台，迫使我们要不断的去创新。

创新是产品文化的灵魂，产品文化是企业文化的重要内容之一,它以企业生产的产品为载体,反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和是产品价值、使用价值和文化附加值的统一。学生文具行业的创新，最终的体现之一就是产品本身的创新。其有别于技术创新。产品创新是技术、技术经济与经济预测的融合体。就是说要研究新科学理论、新工艺可能对原有产品、新的产品以及社会的影响，是否可能形成产品，对学生的吸引力有多大，售价多少，能占多少市场份额，其生产工艺改进的可能性有多大，产品的市场存活有多少年，在此期间有无相关可替代的技术或者工艺出现的可能性。这些都必须予以周密的研究，要求企业在大量调研市场基础上综合消费者需求和当今行业发展趋势的判断进行创新。

产品文化内涵的体现则是企业通过产品的功能、外观、色彩、包装、服务等表现出来的文化内涵。因此，产品创新最基本的归结到产品功能、设计和服务的创新。

明确了企业创新的基础着力点，紧接着要做的就是得实实在在的将其实施下去，完善地建设起来。

在这些方面，笔者所在的齐心文具做了大量的工作，建立了完善的产品研发体系，通过健全的调研体系进行规范科学的市场调查，不断推出满足消费者需求的新产品，更加贴近学生的需求。齐心也一直很重视知识产权和产品创新，目前拥有各种专利达50多个。在设计方面，齐心不仅有自己的设计团队，还在韩国、日本等地成立设计工作室，引进国际化的设计元素，并先后与日本电通及国内知名的广告公司合作，强化产品的推广设计。2010年齐心原创动画“波乐和兜兜”及学生产品在国内上市，设计贴合学生消费者使用的文具用品，2012年齐心学生文具进一步引进了“迪士尼”卡通授权，使学生用品更加的新颖绚丽。而且，齐心也非常注重对新材料和新工艺的研发及应用，从人性化、健康环保、流行时尚等方面考虑，为消费者提供了更好的使用体验，这些也尤为体现在了“齐心”学生文具系列产品上，如齐心学生文管产品全部是采用100%纯PP原料，更能保证学生使用的健康安全。在功能创新方面，齐心迪斯尼专用学生资料册，就创新性的采用内页左右开口设计，解决学生试卷资料繁多不易查找的问题，大大提高了学生学习的效率。而齐心的学生本册，在满足学生对其封面美观个性的基础上，内页全部采用了不含荧光剂的85°的柔光纸，能保证学生长时间写作不伤眼的，不伤手的环保功能。

创新是产品文化的灵魂，产品文化是企业文化的重要内容之一。所以，学生文具关联企业需要坚持不断的创新，建设优秀的企业文化，才能够设计生产出让广大学生消费群体所接受和喜爱的学生用品，进而在企业进步和发展的同时去促进和推动学生文具行业的良好发展。