网络媒体发展中的优势及应用

张善庆

(皖西学院 艺术学院， 安徽 六安 237012)

随着信息技术的发展而产生的网络不但改变着传媒界的结构，同时也正改变着我们传统的生产和生活模式。互联网已经成为人们生活中获取信息和信息交流的重要途径，其在当今社会中存在比重越来越大。而网络媒体作为互联网的产物，发展迅猛，它对传统媒体的影响预示着信息的新传播时代的到来。例如，2012年的英国伦敦奥运会，人们不需要亲临现场便能全程观看，其影响力也无需我们煞费口舌地去描述便能为人所知，它以一种既无形又有形的姿态改变着人类的生活，整个世界因为网络而变得数字化，今天的消费者通过网络就可以随意地选购商品，人们和品牌的关系因为科技而急剧转变。“互联网是一种创新的力量，它所对应的将是一种全新的文明，一个全新的世界。”［1］33

一、网络媒体的发展

网络媒体的诞生似乎是时代进步的要求，是历史发展的必然。20世纪60年代至80年代，计算机的作用更多的是用在科研和生产方面，到了90年代以后随着网络的发展、应用，电脑随之发生了变化，由计算工具变成了集存储信息、发布信息、展示产品、收听音乐、观看影片、传播下载等等功能为一体的媒介载体。进而如“数字媒体”、“新媒体”等术语开始出现，以电脑为平台、以互联网为纽带的网络媒体迅猛发展。例如，有以优酷、爱奇艺等为代表的视频媒体，有以东方财富、金融界等为代表的财经媒体，还有以巨人网络等为代表的游戏媒体等等，不胜枚举。

网络媒体作为一种新技术支撑体系下的新媒体，随着互联网的发展而不断发展。它的信息传播时效性及覆盖面超越了传统媒体，从而受到了越来越多的使用者的喜爱，得到了广泛的应用。生活在21世纪，无论走到哪里都可以看到Internet的影子。网络从产生到如今已被应用到各个领域，它对人类生活、学习、工作、娱乐等各方面都产生了深刻的影响，它的出现改变了信息传播模式，将地球变为了一个信息村。通过使用网络，全球各个地域的人们可以实时语音、影像、文字交流，人人成了网络媒体的主体，改变了传统媒体单方面接受信息的模式，增强了交互性。此外还可以说网络也是一个面向公众的社会性组织，世界各地的人们可以利用网络进行信息交流和资源共享。

发展至今，互联网已经是信息资源的海洋，内容无所不包。从科学技术领域到大众的日常工作与生活;从严肃的政治主题信息到体育、娱乐、旅游等休闲消遣信息。信息的形式也多种多样，有文字、表格、图形、声音、影像等等。如此广泛的信息资源和多元化的表现形式是任何一种传统媒体都无法相比的。由此可见，作为一个新兴媒体形式来说，网络媒体的优势十分明显。

二、网络媒体的优势

每一种媒体都有其各自的特点与优势，比如印刷媒体的权威性、广播媒体的跨时空性和及时性、电视媒体的生动性等等，但没有任何一种媒体能同时具有这些优点，网络媒体的出现产生了这一载体。从最初的大型门户网到当今的企业网，甚至是个人主页与博客，它能同时以声、图、文的形式多方式地表达信息。特别值得一提的是当初震撼传媒界的电视媒体如今也开始网络化，网络电视、电视媒体网等是电视网络化的表现。［2］如当下深受大众喜爱的湖南卫视也有了自身的“芒果网”。人们用是否随网络的发展而更新来判断是否与时俱进的标准，这主要是由于网络本身蕴含传统媒体的各个特点所致。总的来说，网络媒体具有极强的融合性，它涵盖了各传统媒体本身的优点，并将其完美地交融，从功能上突破了以往任何一种传统媒体的作用。

在过去，社会信息的传递基本上是以报纸和电视为主，因此形成了它们特有的权威性、垄断性，观众在观看的同时要顺带接受它们所附带的广告或其他信息。反馈意见也需要经过几番周折，人们的言论相对没有足够的自由。这是它们“点对面”的传播特点所决定的，它们能做的仅仅是将信息单向地传递给读者与受众，并且只根据自己的判断决定信息的内容，受众只能照单全收。而网络媒体则提供一种双向传输的信息渠道，它传播的结构是“点对点”的。在网络还没有普及的年代，想要发表一篇报道或文章需要经过报社、主编或工作人员的层层审核、删改、修剪，或许到最后直接导致当事人所要表达的信息意向面目全非。而网络媒体不同，它有着充分的自由与主动性。［3］2010年靠网络视频迅速蹿红的凤姐，尽管遭到很多人的嗤笑或争议，但正是因为来自广大网民无论是赞同还是反对的评价而引起巨大的反响。每个人都是参与者，凤姐可以大胆地表露她想要突显的思想，各个网民也能自主地发表自己的观点，这就是网络不同于传统媒体的双向交互性。它是一个平等交流的信息平台，每个参与者可以在网上发表个人意见，这些意见可以被网上任何一个愿意参与者所接受或批评，广大受众的参与不像传统媒体要经过过滤和控制。双向交互使得观众接受信息的模式发生了革命性的变化，它的充分自由性是以往任何媒体都无法比拟的，这也就决定了它更能为大众所接受，同时也决定了它能以迅猛发展的方式融入人们的工作、生活。

互联网是将世界各地的电脑与电脑连接起来，形成一个巨大无比的信息数据库。它的涵盖量已经大到几乎包含人类的每一个领域。有人总结说:“互联网所涵盖的范围之广、内容之丰富，足以让柏拉图这样的大学者感到惊心动魄”［4］178。在过去的传统媒体读本中，遇到相关的内容需要解说，还需要去查阅其他的相关资料，图书馆的存在，为此提供了很大的便捷性，方便了人们集中查询。网络的兴起为人们提供了一个更大、更便捷的“图书馆”，这便是其具有的传统媒体不可比拟的强大的检索功能所使然。网络媒体具有超文本、超链接的功能，只要点击相关链接，网络蜘蛛便能自动地检索出相关的查询信息，分类清晰，内容极其丰富。

在今天这个各方面高速发展的社会，谁掌握了第一手信息谁就能赢在起跑线上，信息是人们通向成功的催化剂，甚至是突破口。

电视媒体曾经让人们一度以为它会取代之前的传统媒体，但随着网络的发展和融入人们的生活，这种格局发生了变化，网络媒体的经济性使得广大中小商家更青睐于它。随着生活节奏的加快，人们更愿意自主地选择休闲娱乐的方式，更多的年轻人更愿意成为网虫一族，他们游历在不同的聊天室、视频网、贴吧、BBS等自由的公众网络场合。人气的旺盛促使网络空间的传媒价值迅速增值，更多的企业也越来越愿意把广告投向网络媒体。各种数据表明，网络媒体的扩张，在传媒界的比重越来越大，它不但打破了传统媒体的垄断局面，而且成为传媒界的佼佼者。

由于其具有的如上优势，网络媒体得到了社会的广泛认可与应用，其价值也变得不可估量:

其一，从工作和生活来看，办事效率得到了提高，改变了生活方式。网络媒体的应用，以其独有的信息传递方式，节省信息传递时间，大大节约了信息传送成本，提高了办事效率。同时网络媒体的多种功能广泛延伸到生活方面，部分地改变了人们的生活模式，人与人之间的距离因为网络的超时间性、超空间性而拉近，增进了解并促进社会化发展。

其二，从经济方面来看，拉动了相关产业发展，促进了经济的增长。人们惊叹网络时代的到来颠覆了传统的经济活动模式。网络的应用不仅诞生了互联网产业，更拉动了相关产业的发展，其中电信业得到长足的发展。全球电信设备商深圳华为集团在短短的二十多年，发展成为世界第二大电信设备商，这离不开全球电信业快速发展的大背景。网络媒体的普遍使用，带动了计算机及周边产业的发展，电子产业成为拉动就业的支柱产业，电子领域的“中国制造”遍及全球，中国经济的腾飞离不开电信、电子等相关产业链的拉动作用。

其三，从社会方面来看，促进就业，提高收入，有利于社会和谐。［4］网络媒体产业的发展，为社会增加了更多的就业机会，创造了更多的经济价值。从产业结构来看，网络媒体的发展调整了产业结构，淘汰了低能产业。信息产业的发展，将大大节约成本，减少高耗能产业。

三、网络媒体的应用

网络媒体的应用，从最初的电子邮件应用到网页浏览、网上购物、网络视频、电子商务、博客、网上交友、网络电话等等。由于电子邮件技术的广泛应用，改变了传统的信件式的信息交流模式，电子邮件从发送到接收仅仅需要短短的几秒钟时间，传播的时效性发生了革命性变化。网络语音、视频技术的应用，改变了以往通过电话甚至国际长途来语音沟通的模式，人们在网络上可以同步语音对话、视频、文字交流，信息交互变得生动而丰富。网上购物也成为了生活的一部分，人们可以通过网上虚拟商店的浏览选取自己喜爱的物品，网上订购，然后再通过物流企业送货上门，大大节省了时间。购物模式的改变，不仅诞生了一个产业，而且拉动了其他产业比如物流产业的发展。电子办公改变了企业、政府、学校等部门的办事效率，节约了办公成本。以往只能通过纸质信息传送，现在可以通过内部办公系统，通过电子文档传送信息、批复信息。海量信息库的建立，给信息的存档也带来了巨大的便利，不需要再为纸质档案的管理而头痛，而且信息的查询也无比方便快捷。如今的博客、聊天工具的广泛使用，丰富了人们的生活。我们可以通过建立个人博客，发布生活感想、写文章、浏览他人信息，通过聊天工具互相沟通、广泛交友。腾讯QQ已成为大多数中国人网络实时沟通的工具，MSN在全球范围内得到广泛使用。网上银行让我们足不出户便可支付全球，淘宝模式创造了更多的商业机会。网络广告更是一个新兴的领域，通过各种网络信息载体，网络广告无处不在无孔不入。广告主可以通过网页发布、邮件发布、实时传送的方式，让广告传送变得轻松而有效。网络广告还可以将广告背后的信息无穷丰富，这是传统媒体所无法比拟的优势。［5］随着新一代3G网络的实施，网络媒体更渗透到最日常化的手机终端，人们可以通过手机参与和融入网络。

网络不仅仅是丰富了我们的生活内容，更重要的是改变了我们的生活工作方式。网络媒体的优势，也在我们的使用中逐步凸显，我们感叹着它的便捷性、渗透性和无限广泛的联结性，是网络真正使全人类过上了地球村的生活，网络的新应用仍在层出不穷，不但在改变着人类，而且在发展着人类!●

［1］ 易文安．网络时尚词典［M］．海口:海南出版社，2000．

［2］ 张萍．数字电视媒体资产管理系统的研究［D］．武汉:华中科技大学，2004．

［3］ 黄鹏．博客:自媒体还是大众媒体［J］．河北大学学报，2006(1)．

［4］ 宋宇，徐力，艾伦．INTERNET与信息社［M］．北京:海洋出版社，2000．

［5］ 张品良．网络媒体广告的十大优势［J］．江西财经大学学报，2002(1)．