感官设计理念在包装设计中的应用分析

吴慧娟

（晋中职业技术学院，山西 晋中 030600）

随着市场对于产品的需求种类不断增多，创新成为新的经济增长点。国家政策曾经明确提出构建创新型社会，在经济发展中主要是指对于产品的设计、销售等领域采用创新的思路，寻找更加无限的潜力。随着信息不断膨胀，人们的创新意识不断增强，所需求的产品也要求有足够的创新性，创意成为了一个热门的词汇。目前我国在产品包装方面多是采用传统的包装方式，没有足够的创新，导致了销售业绩停滞不前，无法带动更多的经济增长。产品包装的传统功能是为了保护产品不受到损坏，而且有一定的美化作用，让消费者能够认同，并有购买趋向。为了适应现代顾客的要求，产品的包装需要更加富有创新性。这就对产品包装的设计提出了更高的要求。

包装设计综合了多个学科的内容，传统的包装设计主要体现在对图形、造型与材质的影响，只是对一个特定的目标进行简单的外观设计，甚至没有任何美的感觉，自然得不到市场永远的支持。在现代的生活中，每个领域都在进行着改革，如果产品包装无法形成新的突破，也将会被市场所淘汰。现代包装设计更加体现人的重要性，对营销策略与商业执行提供了更加丰富的选择，利用好现代包装技术可以有效地科学营销。

现代的包装设计除了体现功能化外，需要更加体现出人性的一面，并在个性化方面有所突破。现代年轻人成为购买主力，而他们的个性化需求与生俱来，对于个性有着极强的追求欲望。随着这些需求的不断增加，产品包装必须进行进一步改革，否则缺乏内涵的包装只会失去更多的市场。感官设计主要是从市场客户需求入手，对容易引起感官兴趣的包装进行创新并形成产业化。感官设计主要包括嗅觉、触觉、听觉、视觉与味觉，这些都将会成为新的创新出发点。

一、感官设计理念背景

包装的主要目的是为了让产品能够以更加科学合理的方式呈现到消费者面前。随着科学技术的发展，包装材料、技术与方法都进行了改善，同时对于包装的商标、图案、色彩等都进行了研究。只不过目前的现实情况是，大多数的产品包装更看重视觉设计理念，而对于其他的感官设计并没有足够的体现。视觉设计从很久以前就已经开始，如果想要有所突破，就必须打破常规，研究起来相对困难一些。

除了眼睛，我们的耳朵、神经每天都会接收到来自各方面的信息，而在这些信息中，会进行选择性的处理。我们大脑中的海马区对于一些特别的色彩、异样的响声都会形成深刻的印象，从而体现出更多的关注。所以在产品的包装设计中，需要不断提高对感官刺激的元素。

根据目前的市场上的产品包装风格，笔者团队进行了充分调研。消费者形成购买力，出自于不同的感官刺激从而引起关注。其中，受到嗅觉、听觉、味觉与触觉的比例分别为45%、41%、31%与25%。这些数据充分表明了现代消费者对包装的属性有着一定的关注度。随着人性化设计不断体现到产品的设计中，包装设计也开始有意向引起消费者注意的方向进行偏移。包装设计合理，符合感官刺激，就会引起足够的注意，从而有意向进行进一步的了解。要吸引消费者足够的注意力，就要充分利用能够引起生理反应的视觉、听觉等感官感触。比如，亮丽的色彩、柔和的声音都可以引起足够的注意。

随着消费者所见到的产品数量与种类不断增多，想要进行选择并非易事。传统的包装设计思路已经让消费者感到千篇一律，而没有新意的包装也只会让消费者对于这一领域的产品失去选择的兴趣，无法形成经济刺激点。要想在众多同样的产品中选择到自己喜欢的产品，就必须增加感官设计，让独特的产品从千篇一律中脱颖而出。

二、感官设计包装理念的含义

感官设计在包装设计之前主要是出现在我们视频传播领域，重视人类感官的原始感受，从而开发出更多的感官效用。感官体验主要就是指人的感官与感觉的关系，通过五官来对事物进行反应。同时，感官的体验除了包含视觉、听觉等五项直接感受外，还包括由基本层面的感受而带来的知觉与情感部分。感官的表现感受会引起情感的变化，从而形成内在的真实反应。

从单一的视觉设计到综合的视、听、嗅、味、触五种感官综合设计，层次不断复杂，消费的感知机能不断出现交叉，形成人与物之间相融的良好结合状态。这种设计思路称之为多感官设计。目前已经开始在教育学，尤其是广告学中得到广泛应用，有效传递着信息。

多感官包装理念的目的就是为了充分调动消费者所有的感官，来形成内在的反应。它有别于传统的包装设计理念，对视觉传达等多渠道的感受形成良好的传递，也更加体现着以人为本的理念。

三、感官设计理念在包装设计中的应用

1.视觉设计理念包装

现代包装设计中同样延续着传统的包装设计中的视觉设计，它能够引起消费者最直接的感受，不受近距离的约束。视觉设计理念的目的就是通过第一印象来吸引消费者的眼球，从而产生吸引，继而与同类产品进行比较，最后形成购买力。前文讲到，视觉设计在广告设计中非常常用，其实包装也是广告的一种，通过包装能够起到最直接的宣传作用，让消费第一眼就能看到里面所讲的内容，而不用去猜测与想象。视觉形成的反应是最强的，也是在应用中最为广泛的。从目前的市场促销类产品销售中，我们可以看到很多的包装写着一个大大的“促”字，这对于经常去市场采购的消费者容易形成更加有吸引力的反应，消费者见到这样的包装，自然会与之前采购的同样商品进行比较。同样的产品内容，价格在“促”字上得到了更加明确的体现，自然会形成购买的欲望。

只要是健全的消费者，对于视觉的反应都是最大的。人们对于产品包装的形状、大小与图案都已经形成固定的思维，只要见到此类的包装，就会进行有效的联想。视觉设计随着时代的进步，不会单一存在，而是与嗅觉、味觉等相互结合，体现着更加丰富的整体力量。

2.嗅觉设计理念包装

从心理学上讲，嗅觉能够更加让人回忆起某种事物。当消费者被包装的味道所吸引时，就能够与之前类似的嗅觉事物进行对比，从良好回忆中增加对产品的良好感受。这种产生情感反应的设计理念在现代产品的包装中可谓是非常成功的。

现代嗅觉设计的主要载体是通过印刷来实现的。高档的礼品大多是通过嗅觉包装来提高吸引力，在产品的销售区域就能够形成良好的气味，让消费者不由自主地去寻找气味的来源，从而形成购买的可能。

嗅觉设计在儿童产品中体现得更加明显，儿童对于产品的功能大多没有明确的判断，但完全可以通过嗅觉来分辨是否喜欢。比如，儿童图书类包装所发出的香味油墨就非常能够吸引小朋友们的注意，在销售区域停留的时间越长，就越容易形成购买力。香味油墨的香气能够保持很长的时间，包括草莓香等等，可以保持长达两年的时间。另外，对于包装的用材设计也体现到了嗅觉设计中，通过对材料的有效掌握，能够把产品内部的气味透过包装形成外放，达到散发的目的。

最新消息显示，日本已经设计出有香味的手机，并有可能会通过信息传递达到气味传递的效果。香味手机主要是利用可释放出各种香味的薄膜，对于敏感的消费来讲，有着不可阻挡的诱惑力。

3.触觉设计理念包装

除了用眼看、鼻子嗅外，对于产品的对比，大多数消费者还会通过用手来进行感触。触觉设计理念包装主要是指通过对包装材料的处理，体现出人体工程学的原理。

每一种材质的物质都产生不同的触觉反应，这种肌理感的软、硬、光滑与否都会带来不同的感受。在传统的包装设计中，对材料的重视是出于成本与功能性的，而现代的触觉设计理念包装则是为了体现产品包装与人体达到和谐的整体效果。人体的触觉除了对材料的反应外，还有对产品包装造型的感触。一些有乐趣的包装方式肯定会更加受到消费者的青睐。

我们经常见到的女性化妆品包装与酒类包装中，都充分利用了磨砂工艺，它会在材料的表面形成良好的层次，这种特殊的触觉与硬材质相结合，会给消费者以厚重大方的感受。薄膜的利用也能够相对于纯纸质包装更加有亲和力，让消费者体会到产品的高端与人性化。

4.听觉设计理念包装

听觉设计理念是一种全新的理念，在传统的包装中几乎没有出现过。但听觉设计理念的重要性却不言自喻。每一位消费者都希望能够获得更加个性化的产品，而听觉设计能够很好地体现出与众不同的效果。目前听觉设计理念包装设计主要应用于儿童产品中。由于儿童对于声音有一种自发的兴趣，所以对于包装能够产生音乐的产品会产生更加深厚的兴趣。

要想在产品的包装上有所突破，听觉设计是可靠的途径。已经有一部分研究人员对听觉包装开始研究，主要是通过传媒、音乐的形式进行加载。在包装上增加Mp3的设计，能够在一拿起产品或是打开包装时产生触动，从而形成良好的听觉展现。

在产品销售区域播放大家熟悉的广告或是非常精美的广告，同样是对产品的包装，这种包装不局限于纸质包装类的实体包装，而是对销售整体的策略表达。在广告片中播放“农夫山泉有点甜”的广告语，可以让人对产品与包装产生更加深刻的印象，结合着听觉，与产品本身上的印刷，自然会形成良好的反应。

5.味觉设计理念包装

对于无法打开进行品尝的产品，则主要是通过味觉设计包装来展现。色彩、图案与造型共同产生对产品的感受。设计师就是要通过人们对事物的认知规律来进行味觉表达。包装的味觉主要分为口感与舌感。

味觉中的口感会受到视觉的影响，比如用顺滑的曲线来表达口感的柔和，用三角形来表达冰、脆等食品，都是将味觉设计良好地展现在包装之上。味觉设计中的舌感则主要是通过人们对包装上的色彩与图案进行联想，在生理机能中产生类似的分泌物，形成神经反应。将口感与舌感进行有机结合，将会使消费者更好地达到联想与预期的目的。

人的触觉、味觉、听觉、视觉与嗅觉都是审美器官，能够产生美的感受，这些都将是包装设计中重要的利用因素。多感官的包装设计作为一种前沿的设计理念与趋势，目前应用还不是很广泛，而随着专业水平的提高，相关研究更加深入，产品的包装将会呈现出更加丰富的色彩。包装设计会慢慢结合艺术思想与技术的力量，对传统的设计思路形成强大的冲击。新型材料的应用也将会给感官设计提供更多的可能性。通过感官设计达到产品的销售预期，势必会为产品的品牌建设与企业的向前发展打下坚实的基础。每一个成功的品牌都会注重包装的设计，良好的包装设计都离不开五种重要的感官设计思路。设计师一定要转变思想，适应市场需求，对感官的设计理念进行更加深入的研究。

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